丹姿市场调研课件.pptx

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1、课名：包装装潢市场调研调研内容：化妆品牌丹姿市场调研成果展示姓名学号陈楠100218116邓晓冬100218117郭花100218118郭晓莉100218119胡鹏霞100218120胡婷婷100218121刘飞100218122丹姿集团简介丹姿集团创立于1998年，是一家集科研、生产和销售为一体的国内知名化妆品企业，旗下拥有丹姿、他能量、卡迪那、蜡笔小新等品牌。在“创一流品牌，树百年伟业、笃造福社会”的企业宏伟目标指导下，立足国内，放眼国际，先后聘请安以轩、立威廉、李若彤、袁立等知名影星担任品牌形象代言人，在“中央三台”、“中央八台”、“湖南卫视”、“江苏卫视”、“南

2、方卫视”等十多家强势电视媒体进行广告宣传，同时配合杂志、网络宣传、终端体验活动推广等，全面启动整合营销传播，使丹姿品牌专业护肤形象焕然一新，“丹姿水密码”更是掀起专业补水的新浪潮，引领补水护肤新潮“丹姿”品牌始创于1998年，主要产品为日用化妆品。“丹姿”取名来源于丹阳初升之姿，寓意“美的起点”。代表产品为水密码系列化妆品。丹姿富有特色的精神气质：丹姿象征着新生、活力以及对美好梦想的追求，为时代女性带来全新的护肤智慧、让女性绽放生命光彩！丹阳每天都是新的！丹阳象征新生、活力以及对美好未来的追求，丹姿为青春女性带来全新的美丽智慧，绽放生命光采！丹姿系列展示水密码系列丹姿广

3、告欣赏源萃系列和雪颜萃系列广告欣赏男士广告丹姿系列价格说明产品名称产品规格销售价格水密码锁水睡眠面膜（免洗式）80g￥49.8水密码精华露50g￥68.8水密码补水露50g￥49.8水密码精华乳液120ml￥56.8水密码美容液120ml￥53.6夜间补水修护面膜50g￥138水漾焕能保湿乳100ml￥128相宜本草系列展示相宜本草价格一览表产品名称产品规格销售价格红景天幼白面膜70g69红景天幼白精华乳120g69百合高保湿柔肤水150ml79红景天幼白精华乳120g69红景天幼白抗氧修颜乳50g98红景天幼白精华面膜5片75百合高保湿润养乳120g79价格对比一览表

4、适用人群年龄段对比栏丹姿外包装分析丹姿水密码包装分析.doc包装特色盒体正面有明显的logo标志，盒体颜色主要以蓝色为主，体现它的海洋理念，棱边镶以银光色和蓝色相映衬，不致单调。盒体侧面附有产品的成分、使用方法和产品的使用注意事项等相关说明，让消费者一目了然明白其特色。包装特色瓶身为简单的圆柱状，颜色以海洋蓝为主，晶莹剔透，体现水的灵动，上面印有丹姿的标志性logo，瓶盖为银光色，蓝白相依，给人以清爽的感觉。包装特色丹姿套装，可以显然看出，依然是以蓝色和银白色为主，瓶身附有简单的logo标志和中英文简介，体现其国际化，整体设计简单大方，给人以海洋的感觉，清爽宜人。包装特

5、色产品的盒顶附有丹姿产品的logo标志，盒底附有丹姿产品的生产地区和成分的相关介绍，条形码和防伪标志等说明。丹姿产品的发展方向及其建议一丹姿产品的发展方向及其建议综合分析我们为什么要做这份策划？丹姿品牌现状如何？丹姿的品牌知名度不高的原因？丹姿品牌的机会何在？丹姿品牌总体策略丹姿品牌战略定位丹姿品牌营销目标丹姿品牌的营销组合实施丹姿品牌媒介策略二营销目标三营销策略的建议1我们为什么要做这份策划？提高丹姿品牌的市场份额，向打造“国内中档护肤类民族品牌”和“全国一流品牌”的战略目标冲刺。为广告主创造利润；引导消费行为，为消费者谋求消费品质。2丹姿品牌现状如何？专业成就未来，

6、民族的才是世界的。丹姿坚持走打造民族品牌的道路，树立复兴民族品牌的责任感和使命感。2009年，丹姿成立亚洲护肤研究中心，将护肤研究的范围锁定在以中国为主的亚洲市场，同时，丹姿与中山医科大学等高等学府合作，成立产品研发项目，并邀请权威专家担当科研主力，大大提升丹姿护肤品的竞争力。但通过调查我们发现，丹姿的品牌知名度却并没有预料中的那么高，有很多人对丹姿都只是听过，却并没有用过。3丹姿的品牌知名度不高的原因？广告宣传力度不够，竞争中难以取得优势纷繁复杂的化妆品市场，丹姿缺乏自己的特性，没有核心的品牌形象缺乏一个明确的区域市场策略定位，没有细分市场4丹姿品牌的机会何在？丹姿品

7、牌全面升级：全新的品牌VI形象系统新鲜出炉、时尚高级的护肤系列全面上市、邀请新一代青春偶像安以轩为新护肤品——“水密码”系列形象代言人，重塑丹姿品牌年轻、活力、时尚的品牌形象丹姿品牌的质量扎实品牌可塑性较强以“补水”为市场切入点，符合市场需求，有较大的利益空间5丹姿品牌总体策略以丹姿水密码系列产品为代表在全国打开市场，利用自身在护肤品领域的技术优势来带动丹姿全系列产品的销售。以补水为切入点，塑造丹姿“补水”的品牌形象，抢占补水市场，并以独特的品牌形象向其他细分市场拓展6丹姿品牌战略定位我们的战略定位是补水市场，通过“丹姿水密码，看得见的补