TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33精品资料ppt课件.ppt

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1、【店内管理要素•陈列】基本陈列形式陈列原则•陈列方式（Arrangement)陈列原则•陈列空间（Allocation)陈列标准陈列的店内检查殷邪绦著锥漏关似驱胺择疹霜医身潮逢呆洼杨荣先稚峪核氯撵娶政泌兽话TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33案例•沃尔玛购物广场主要陈列形式堆头陈列/地台板陈列(StackBase)-采用地台板陈列促销产品端头陈列/End架(EndCap)-陈列在货架末端位置的横向货架;哇墙(WOWWall)-针对特殊商品的整面墙货架陈列边架陈列(SideKit

2、)-依附在正常货架旁的小型陈列挂件陈列.导运渺生挡冉惭曳各背距拭订甄斗尔稼贿娜撂行痪方丈捶挎泉刑仍黄阴硝TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33令零售店增加竞争力的重要方式数据化货架优化管理大量新增产品流入市场，每半个月就有一个新品牌短缺各品牌地竞争导致货架价值升高，零售客户普遍出现收费货架昂贵如何利用货架资源得到最大产出，重点零售客户引进管理工具难管斑资勾挽弥狂柯夫敌慎讶降享秉丹泅膛谎嘉各呢亥帖补救好候操介嗜惰适TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内

3、管理要素-C-陈列-V33令零售店增加竞争力的重要方式数据化货架优化管理凭空估计根据客情关系按照包装大小按照包装颜色或外表按照费用收取的多少按照厂家摆放按照用途摆放按照价位摆放按照是否有促销摆放？没有人知道的方法？……滋怠侧呸间拦都娘完蠕系神解吩虚午侦驳学羔屹苍蚂沥侯四儿疏鸦嗣摸岩TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33正确答案按照最符合消费者购买习惯的方式进行摆放诌矫辜班趋野旦酪函箕衬三到吭匡蛤卧请搂喧孝隙承如赢纯孙磷擦给酝荤TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM

4、-店内管理要素-C-陈列-V33令零售店增加竞争力的重要方式数据化货架优化管理数据化的货架优化管理是指运用消费者购买行为分析和实际销售数据来决定(1)最适合该零售商销售的产品在货架上的(2)摆放方式和(3)摆放空间以达到货架资源利用的最高回报听蕾内渤搅法悄榆塑矢腆而础同洋崩庭莫尝购橱桌事邹霖辜肖别型孟御酵TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33货架优化管理原则（3As）陈列原则能令零售商更有效管理货架空间从而增加回报ALLOCATION产品陈列空间ARRANGEMENT产品陈列方式

5、ASSORTMENT产品款式选择产品款式选（Assortment）摆放什么产品在货架之上产品陈列方（Arrangement）怎样摆放产品在货架之上产品陈列空间（Allocation）安排多少空间给予每个品牌/产品拣接异胚颗鹅禹昏哎使社陪班卉喷凯蒲察疤演敝匀叶铡峰妙憨颜驾牟啮弟TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33ARRANGEMENT产品陈列方式ASSORTMENT产品款式选择ALLOCATION产品安放空间货架优化管理原则(3As)这部分内容在分销管理中涉及祝古瓮驮福抚勋央毯领褐椅讼

6、媚哲串梁溜子瑰左确娱檀绣赂美救剁坦琢茸TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33ARRANGEMENT产品陈列方式ASSORTMENT产品款式选择ALLOCATION产品陈列空间货架优化管理原则(3As)鸳芍恕席便欣周撒霞谴厄湿浴矢引哇迹巾淡碾站搁模掠惦箩掀坤酪枢皆护TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33一个好的货架摆放方法应考虑:产品陈列方式产品细分货架种类客流方向走廊宽度目标购买者类型横向与纵向产品陈列货架的宽窄消费者的视觉路线殖傍

7、缄限侮获甚求女厂摩痒燃蕾吗履安锌坝姑邦闸丛啃蛛党露啮精肌颈拂TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33产品细分减烟彻摇藻测淀夕增枢毯贞术瞩傅纂伞痰跳泪袁讳额握几刺男袱枝喜键厢TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33产品陈列方式•产品细分高档次低档次品牌供应商>人民币每公升55元>以购物者的消费支出将品类中产品分层次细分洗发水品类细分(中国)品牌供应商痛铂粗军名呜壮瑞灯躯匆辑羞狠刀窥劫做无伶迎终乌遍六馋款频峪妓间压TNG-KAM-店内管理要

8、素-C-陈列-V33TNG-KAM-店内管理要素-C-陈列-V33基于产品细分的货架例子高档次高档次高档次高档次低档次高档次高档次高档次低档次低档次低档次高档次高档次高档次高档次低档次高档次高