新作业员教育训练与考核word版本.ppt

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1、新作业员教育训练与考核產品定義敘述所要行銷的產品或服務。競爭對手競爭情勢分析分析該產品之競爭對手所佔的優勢與劣勢列出競爭對手的產品ABCD產品性能價格定位產品或服務的定位陳述該產品在市場上的定位與競爭實力。消費者的肯定陳述該產品或服務對消費者的利益。傳播策略由聽眾口頭傳播強調消費者數目包裝與實踐產品包裝討論外觀、價格等策略討論售後服務成本說明成本與高成本材料開發策略開發市場計畫公佈新產品促銷活動的預算提出包含細節內容的預算備案以供參考JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovDec

2、階段1階段2階段3公關方面策略與執行方案公關策略公關計畫重點包含有行事曆、演講與會議等時間表的公關計畫備案廣告方面策略與執行方案策略概要媒體與時機概要廣告費用概要其他促銷活動直銷策略、交通工具與時機目標與預算合作促銷與其他公司共行銷的安排行銷活動其他的促銷活動定價定價說明定價或是定價策略與其他相似的產品做比較政策說明與定價議題相關的政策重點配銷策略配銷策略配銷管道說明配銷的管道每一管道的配銷量出示每一管道的配銷量百分比﹐可利用餅狀圖來幫助說明。市場區隔與機會垂直的市場機會討論明確的市場區隔機會指出這

3、些市場或分區的配銷策略指出垂直市場的配銷三要素國際市場國際性的配銷訂定配銷策略討論明確的國際性配銷議題國際性的價格策略本土化的議題本土性產品的改變需求成功的標準第一年目標其它年度目標成敗評量成功的必要條件時間表列出以18個月為期的時間表關鍵時刻標出與成功有密切關係的關鍵時刻JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovDec任務2任務3任務4任務1關鍵時刻此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢