环保型产品消费矛盾研究.doc

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1、环保型产品消费矛盾研究1消费行为理论1.1理性行为理论。1975年，理性行为理论(TheoryofReasonedAction，TRA)被Fishbein和Ajzen提出[1]。这个理论主要是分析态度如何影响个体消费行为，该理论认为态度不是直接影响行为的，而是通过个体的意向间接影响的，个体的意向不仅受个体态度的影响，还受到个体主观规范的影响。该理论可以让人们理解态度和行为为什么会存在差异，理解了人的行为是如何产生的。1.2计划行为理论。计划行为理论是Ajzen在1985年以理性行为理论原有的两个变量为基

2、础加入了一个新的变量——知觉行为控制(PBC)形成的新的理论[1]。在该理论模型中，Ajzen强调态度是个体对特定的人事物等所产生的特有的正向或负向观念，反映的是人对特定事物的好恶。1.3ABC理论在1995年Guagnano，Stern和Dietz等人创立了关注与情境作用的态度—行为—情景(Attitudecontextbehavior，ABC)理论[2]。该理论认为消费行为不但受态度变量的影响，而且受外部因素的影响，当外部的情景因素较小或不存在时，消费行为与态度的关系较强，行为可以直接通过态度反映的

3、。可以看出无论是哪一个理论，都是立足于分析消费行为的一般行为路径，即产生消费行为已经被认定是一个稳定的行为模式，而忽略了对于消费者购买环保型产品时所产生的矛盾态度。有必要结合环保型产品的特点与矛盾态度的相关理论设计新的模型，以便更好地分析出矛盾态度视角下环保型产品消费者的行为。2环保型产品消费影响因素尽管有着越来越多的消费者对环保型消费给予认可与赞同，但在实际中却并非所有具有环保意识的消费者都对环保型产品进行了消费。因此，关于环保型消费者行为影响因素的研究，学者们一开始是从人口学统计变量入手的。研究的是

4、消费者的性别、年龄、受教育程度、收入水平、婚姻状况、家庭结构、职业社会地位、生活地区等几个方面。2000年Stern在研究中指出，环保型行为的影响因素包括：态度变量；情境因素；个人能力变量；习惯和惯例四个方面5环保型产品消费矛盾研究1消费行为理论1.1理性行为理论。1975年，理性行为理论(TheoryofReasonedAction，TRA)被Fishbein和Ajzen提出[1]。这个理论主要是分析态度如何影响个体消费行为，该理论认为态度不是直接影响行为的，而是通过个体的意向间接影响的，个体的意向不

5、仅受个体态度的影响，还受到个体主观规范的影响。该理论可以让人们理解态度和行为为什么会存在差异，理解了人的行为是如何产生的。1.2计划行为理论。计划行为理论是Ajzen在1985年以理性行为理论原有的两个变量为基础加入了一个新的变量——知觉行为控制(PBC)形成的新的理论[1]。在该理论模型中，Ajzen强调态度是个体对特定的人事物等所产生的特有的正向或负向观念，反映的是人对特定事物的好恶。1.3ABC理论在1995年Guagnano，Stern和Dietz等人创立了关注与情境作用的态度—行为—情景(At

6、titudecontextbehavior，ABC)理论[2]。该理论认为消费行为不但受态度变量的影响，而且受外部因素的影响，当外部的情景因素较小或不存在时，消费行为与态度的关系较强，行为可以直接通过态度反映的。可以看出无论是哪一个理论，都是立足于分析消费行为的一般行为路径，即产生消费行为已经被认定是一个稳定的行为模式，而忽略了对于消费者购买环保型产品时所产生的矛盾态度。有必要结合环保型产品的特点与矛盾态度的相关理论设计新的模型，以便更好地分析出矛盾态度视角下环保型产品消费者的行为。2环保型产品消费影响

7、因素尽管有着越来越多的消费者对环保型消费给予认可与赞同，但在实际中却并非所有具有环保意识的消费者都对环保型产品进行了消费。因此，关于环保型消费者行为影响因素的研究，学者们一开始是从人口学统计变量入手的。研究的是消费者的性别、年龄、受教育程度、收入水平、婚姻状况、家庭结构、职业社会地位、生活地区等几个方面。2000年Stern在研究中指出，环保型行为的影响因素包括：态度变量；情境因素；个人能力变量；习惯和惯例四个方面5环保型产品消费矛盾研究1消费行为理论1.1理性行为理论。1975年，理性行为理论(The

8、oryofReasonedAction，TRA)被Fishbein和Ajzen提出[1]。这个理论主要是分析态度如何影响个体消费行为，该理论认为态度不是直接影响行为的，而是通过个体的意向间接影响的，个体的意向不仅受个体态度的影响，还受到个体主观规范的影响。该理论可以让人们理解态度和行为为什么会存在差异，理解了人的行为是如何产生的。1.2计划行为理论。计划行为理论是Ajzen在1985年以理性行为理论原有的两个变量为基础加入了一个新的变量——