市场营销知识试卷B.doc

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1、市场营销知识综合题（二）一、单选题（每题1分，总分11分）1.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（）。A.英国B.日本C.美国D.法国2.市场营销学的核心概念是（）。A.产品B.交换C.营销D.促销3.市场营销的研究对象是（）。A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新4.市场营销观念产生和流行的客观条件是（）。A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品质量高5.傍晚时分，老刘夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了四川老家的县城，感觉非常饿，他们不禁又想起了五星级“中国大酒店”里

2、面那丰盛可口的菜肴，请问老刘夫妇的这种状态属于（）。A.欲望B.需要C.需求D.以上都是6.企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为（.）。A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透7.下列各种营销观念中，不属于传统营销观念的是（）。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.绿色营销8.在企业的微观市场营销环境中，（）是最重要的因素。A.供应商B.公众C.顾客D.竞争者9.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为（）。A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移

3、策略10.个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活所需要的费用后的余额叫做（）。A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.个人收入D.人均国民收入11．某种电子产品的销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，从产品生命周期来讲，说明该电子产品已进入（）。A．投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期二、多选题（每题2分，总分30分）1.市场营销的研究内容有（）。A.消费者B.市场C.市场营销策略D.制定与实施市场营销策略2.实施市场营销观念主要应做好（）。A.全面理解满足需求B.全员具有市场营销观念C.建立科学的营销

4、管理程序D.树立长期利润观点3.企业战略管理大体上可分为两个阶段（）。A.规划阶段B.规定任务阶段C.组织控制D..实施阶段4.营销观念的几个支柱是（）。A.目标市场B.顾客需要C.整合营销D.盈利能力5.市场营销管理过程步骤包括（）。A.分析企业市场机会B.研究确定目标市场C.设计营销战略D.制定营销组合策略E.实施控制营销活组合策略6.“SWOT”分析法的含义是（）。6A.企业的外部威胁B.企业内部能力C.企业弱势D.企业的外部机会7.市场营销组合的因素包括（）。A.价格B.促销C.广告D.渠道E.产品8.

5、市场营销客观环境主要包括（）。A.政治与法律B.经济C.产品规模D.社会文化E.科技与地理9.构成一个有效的市场必须具备的条件是（）。A.交易的场所B.顾客C.购买意愿D.购买能力10.顾客对某一产品效用或利益的期望一般来自于()A.自己以往购买的经验B.其他顾客的评价C.营销者的介绍和承诺D.竞争产品的情况11.在“刺激－反应”模式中，市场营销外部刺激的因素包括（）。A.价格B.调研C.产品D.渠道E.促销12.消费者态度由下列内容构成（）。A.信念B.学习C.感受D.情感E.意向13.影响消费者行为的外在因

6、素包括（.）。A.相关团体B.社会阶层C.家庭情况D.文化状况E.感受14.经济环境一般包括的内容有(）。A.消费者收入B.消费者的储蓄和信贷C.消费者支出和消费结构D.经济发展状况15.以下属于微观市场营销环境的有()A.人口结构B.物流企业C.媒介公众D.自然环境三、判断题（对A，错B，每题2分，总分20分）1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。（）2.生产观念重点考虑生产多少产品。（）3.宏观市场营销环境大致包括：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、文化环境、自然环境和科技环境等

7、（）4.市场营销组合因素是企业不可控因素。（）5.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。（）6.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（）7.市场营销环境是与企业营销活动相关的所有内外因素的总和。（）8.亚文化群主要是亚洲的消费文化。（）9.营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。（）10.消费者行为是由需要决定的。（）四、简答题（总分14分）1.新旧市场观念（营销观念）的区别？（6分）62．影响消费者行为的因素有哪些？（8分）五、案例分析题（总分25分）（一）、

8、某城市1980—1990年的平均恩格尔系数为56%，1990—2000年平均恩格尔系数为48%，2000—2010年的平均恩格尔系数为41%。某企业通过对以上资料的分析，决定在该城市投资旅游、房地产、娱乐等项目。[思考]分析该企业为什么会在这个城市进行这三个方面的投资？(12分)（二）、到过缅甸的人会惊奇地发现,仰光的车站、码头、货运场或海鲜市场到处流行使用着一种印有中文字样的泡沫箱。