嘉士伯中国公司雇主品牌建设研究与方案设计

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1、嘉士伯中国公司雇主品牌建设研究与方案设计第三章嘉士伯中国公司简介及雇主品牌建设必要性3.1嘉士伯总公司简介嘉士伯啤酒集团是世界知名的啤酒制造商，总部位于丹麦哥本哈根，由创始人J.C.雅各森创建于1847年。经过160余年的发展，嘉士伯目前己经列居当今世界四大啤酒集团之一。作为国际著名企业之一，嘉士伯己在全球150多个国家和地区建立了庞大的业务网络，拥有95个生产基地，全球雇员超过4万5千人。2008年，嘉士伯啤酒集团全球生产及销售啤酒超过1270万吨，软饮料、矿泉水和其他饮料220多万吨。嘉士伯啤酒集团在全球拥有全面的品牌系列，包括世界上最知名的国际品牌嘉士伯啤酒(CarlSbergBeer)

2、系列，在高档啤酒的生产和市场营销方面累计了丰富的经验。3.1.1嘉士伯的历史。嘉士伯始创于1847年，酿酒厂建设在丹麦哥本哈根。1868年，嘉士伯开始出口业务，第一桶出口的啤酒是送到苏格兰的爱丁堡。1875年，雅各森创立了嘉士伯实验室，成为全球第一家开创研究实验室的啤酒集团。其实验室的研究成果为世界啤酒业的发展带来了突破性的变革。嘉士伯实验室的研究包括各种谷物的化学、生物化学、生理学、以及遗传特征。嘉士伯实验室的著名历史研究成果包括培养出世界第一批繁殖纯酵母，命名为嘉士伯酵母。嘉士伯将其研究成果无偿与世界分享(1879一1909)，创立今天被人们熟知的“PH值”概念(1901一1938)。19

3、02年，嘉士伯第二代创始人卡尔·雅各森创立新嘉士伯基金会，资助新嘉士伯艺术博物馆和其他博物馆，为其提供艺术收藏品，和建造有纪念意义的建筑物，支持和发扬艺术和科学知识，从而发展丹麦艺术事业。3.1.2嘉士伯的文化。嘉士伯啤酒，150多年来一以贯之，秉承优良品质，形成了深厚的企业文化。J.C.雅各森提出了著名的“金科玉律”，是嘉士伯文化传承的典型代表:“嘉士伯啤酒厂酿制啤酒的长远目标，不在于赚取短期的利润，而是将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界，务使嘉士伯啤酒厂及其产品，能树立一个优良的规范，把嘉士伯啤酒的酿制技术，保持在一个永远受人推崇的高超水准。”2009年，嘉士伯提出了必赢文化作为其核心价值

4、观。包括了“客户至上，我们更贴心;求同存异，我们更强大;主动改变，我们更卓越;社会责任，我们更担当;追求胜利，我们更勇敢”五个方面，作为嘉士伯人行为风格的最高指示。3.1.3嘉士伯的使命和愿景。嘉士伯公司的使命是成为全球增长最快的啤酒企业，在其发展的市场中成为主要的竞争者。嘉士伯是一个充满活力的国际化公司，不仅向消费者提供啤酒和饮料，更吸引他们聚集在一起并且增加生活的乐趣。嘉士伯的产品将会成为消费者的首选品牌，并且将通过品质、创新和不断改进的文化获得盈利与成长，从而领导啤酒行业的发展。3，2嘉士伯公司在中国的投资现状近年来，嘉士伯集团将中国定为未来发展的重点市场，在中国累计投资额近55亿元人民

5、币。以嘉士伯香港啤酒有限公司为投资方，嘉士伯集团于1995年收购广东的惠州啤酒厂。之后，嘉士伯在中国开始进一步尝试性投资，试图增加其在中国高端啤酒市场的份额。响应中国政府的西部大开发政策，也审视了嘉士伯在中国投资的整体策略，嘉士伯开始推行大力开发中国西部地区的策略，2000年开始，嘉士伯开始在中国西部与本地优秀的啤酒企业共同投资合作。2003年嘉士伯通过其香港嘉士伯啤酒有限公司成功收购云南省昆明华狮啤酒厂及同样位于云南省的大理啤酒集团。2004年初，嘉士伯把投资目光落足于世界屋脊，收购了西藏拉萨啤酒有限公司50cy0的股权。同年，联手丹麦发展中国家工业化基金会合资收购了兰州黄河啤酒厂以及其在甘

6、肃省另外两家啤酒厂50%的股权，同时在青海省合资兴建全新的啤酒厂。2004年9月，嘉士伯收购新疆乌苏啤酒厂34.50/0股权，随后两次持，股权从2007_年的50%到2010年的90%。2006年嘉士伯与宁夏农垦企业集团在宁夏回族自治区成立合资公司，嘉士伯持有70%的股权，同时兴建了全新啤酒厂，进一步扩大和强化公司在中国西部的市场份额。2008年和2010年，嘉士伯通过交换股份和增持，拥有重庆啤酒29.71%的股份，成为重庆啤酒有限公司的第一大股东，进而将嘉士伯在中国的版图深入到华中地区以及部分沿海地区。截止2011年3月，嘉士伯在中国投资的啤酒厂共有35间工厂，分属7个啤酒集团或啤酒公司，拥

7、有员工超过1万3千人。3.3嘉士伯啤酒公司在中国的发展3.3.1嘉士伯啤酒公司在中国的发展机遇纵观嘉士伯在中国的投资发展战略，可以看到，嘉士伯在中国的发展采用的是长期布局，逐步开拓、顺应潮流、整合文化的发展战略，其发展充满了时代机遇。1.立足于西部顺应经济发展动脉。自21世纪以来，中国的发展一日千里，经济形势日新月异。山因势而变，水因时而变，企业因思而变。嘉士伯深刻把握中国经济脉动，顺应中国政府西