自考《广告媒体分析》资料

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7、自考白皮书等"{'x#{;v.v;^7`;B"y;S*q!b-f-^/c1?+q(P我自考网(zikao5.com)　　一、绪论行销广告媒体与消费者的关系：09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书:e3]%b5P3V!m)~)i#a'f6O5q8C*Q,G　　1、行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。;a3r,Y*R6Y-b提供自考资

8、料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!+u-y&Q#M.n&i9X  t  l0S　　2、促销包含广告，因此广告为行销的一环。#X2}%G  x$r'I2mbbs.zikao5.com+K2N'Q'f2t&A(g0l1~　　3、广告的主要作案内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。#D.s*d3e7l7F;_#k  g0s$A(i%t'h2U"g8f我自考网(zikao5.com)　　4、媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息的主要手段。09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案

9、,自考白皮书*z)s0V"P,R$s9R*r8V&C(f#o%A+Bbbs.zikao5.com　　5、消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。09年自考资料

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15、自考白皮书等$k9E6Y.d:V&b%C(y'm2^bbs.zikao5.com  V*B0B'U)h$h,W　　6、在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手法争取消费者。,j/a2j"z:v3

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17、ao5.com9t7S1Y/R9C4~4W4y　　二、行销的主要内容（组合要点）：09年自考资料

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23、自考白皮书等#M7I*}0O  P,K;D/Q7e3g-w/E5X%{(r6~5U2X6v#vbbs.zikao5.com　　广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。0L%e9w8m2d;p&F%b)N3_提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!我自考网(zikao5.com)*~(g"C2E8~1Y)

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25、P(G-F　　1、商品。是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。8I-[)j+c%I4L4

26、bbs.zikao5.com%a9N;`1Y1?;}6Z(j3h6o　　2、价格。是订货策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者末端价格制定。[所谓价值：除了产品本身的真正价值外，商品形象所带来的附加价值也扮演着相当重要的角色，这也是品牌发挥魅力的地方。]&  U;~%b:t0^3V0z$Dbbs.zikao5.com09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考

27、白皮书$K6N;l2y"c#o2y(F;y　　3、铺货。为提供消费者购买的方便性。/H4E%A/}*W%d-D09年自考资料

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33、自考白皮书等't)j'c'o5S*Z09年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书　　4、促销。广义的促销包括广告和促销（指狭义的促销活动），即通称A&.[填空：在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。]09年自考资料

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40、白皮书等/]4e%e5A,P/`════════════════════════════════════════════════════════════════════华夏大地教育网www.edu-edu.com.cn中国远程教育领航者自考网络辅导第一校园本套试题共分10页，当前页是第10页-全国自考办指定网络课程辅导网站全国十佳网络教育机构$a4I.g;y!O09年自考资料

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46、自考白皮书等　　三、填空：,R6u7x/F  p  X提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及

47、答案的自考社区平台!我自考网(zikao5.com)  R-X0Q6t5_3G%d0N8p　　1、广告是针对消费者对象、转移其对品牌的态度的说服工作。.G'k%y;C6~%i0?9i1P09年自考资料

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