自考广告媒体分析试卷

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1、安徽省2016年10月高等教育考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分）二、判断题（本大题共10小题，判断对错，并改正，共20分）三、名词解释（本大题共4题，每题5分，共20分）1、宣称发行量2、总收视点3、消费风险4、集体购买四、简答题（本大题共5题，每题7分，共35分）1、促销的目的2、栏栅式的优缺点3、发行量和印量的定义及差异4、品类在不同的导入期，媒体行程的差异及原因五、论述题（1题，共15分）论述媒体作业中，消费者行为分析的要素浙江省2012年10月高等教育自学考试 广告媒体分析试题 课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题

2、，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1.下列属于电波媒体特性的有 (C)P50A.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位B.受众主动性较高 C.传播速度较快D.创意承载能力上较适合说明形式 2.下列不属于日记法电视媒体评估工具特征是 (B)P57A.由人工填写 B.误差评估整体偏低 C.以问卷回收，键入电脑整理，再提供给用户 D.限制较小，样本可以依人口结构合理分配 3.下表列出了对节目A有关量的评估和质的评估的数据，由此计算出该节目量与质综合评估后的加权数据是量的评估质的评估相关收视率CPR收视率（％）指数关注度指数关注度指数

3、干扰度指数编辑环境指数广告环境指数广告环境指数指数重要性20%40%20%5%5%5%5%节目A301007333391100609090100A.93B.83 C.70D.60 4.产品功能风险高的品类，主要诉求对象为 (B)P126A.购买者B.影响者 C.使用者D.决定者 5.电视媒体按照传播方式划分可以分为 (D)P91A.商业频道和非商业频道B.公益频道和付费频道 C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。错选、多选、少选或未选均无分。 6.下列属

4、于行销费用的是 (ABD)A.促销活动赠品费用B.广告创意制作费用 C.广告媒体费用D.调研费用 E.促销活动人员开支费用 7.CPM和CPR在运用上，下列哪些注意事项是正确的 (ABDE)P79A.CPR与CPM的意义是在各节目互相之间的比较性上，而不在其绝对性上 B.CPR不能运用在跨地区的比较上 C.CPM不能运用在跨地区的比较上 D.CPR不能运用在跨媒体类别的比较上 E.CPM不能运用在跨媒体类别的比较上 8.媒体质的评估常用的项目有 (ABCD)P82A.接触关注度B.干扰度 C.编辑环境D.广告环境 E.观众占有率 9.不同的行销状况对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是 A

5、.品类生命周期处于成熟期，所需的频次较低 B.品类关心度高的产品，需要较高的频次 C.市场品牌数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较高的频次 D.品牌形象较鲜明的品牌，需要较高的频次 E.新上市商品，需要较高的频次 10.下列影响消费者购买过程的因素，哪些说法是正确的 A.品类关心度较高的品类需要较长时间思考以作出购买决定 B.单价较低的产品，所需购买决定时间较长 C.每次习惯购买量较高品类，购买周期较长 D.品牌忠诚度较高市场，所需品牌转换时程较长 E.使用频率较高品类，所需购买周期较长 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 三、填空题(

6、本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11.品类发展，从理论上经历导入、_成长___、成熟到衰退，再进入一个新品类的循环。 12.行销的主要内容为4P，即商品、价格、__铺货____和促销。P11 13.编辑环境指的是媒体载具所提供的_编辑内容___对品牌及广告创意的适切性。 P8614.商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为__支持点____。 P11415.品牌在传播上以__知名度___为主，则在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率。P12016.高CDI、高BDI的市场，品类和品牌发展皆高于平均值，这类市场我们称为__金牛__市场。 P14317.品牌的传播资产包括品牌知名度和__

7、____。 18.媒体环境的干扰度越高，特别是同品类的竞争品牌所形成的直接干扰度越大，建立记忆所需时程__越长____。 P19319.______一般指的是商品在销售上的季节性分布，但在媒体行程制定上更重要的是考虑消费者品类及品牌购买决定的时机。 20.媒体投资优先顺序的制定包括策略象限的分解、_目标的确认_____和制定优先顺序三个程序。P217名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 21.开机