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1、广告媒体分析重点一．选择题1.P6-1以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因?(D)A广告不断走向专业化B大众媒体本身的传播能力不断提高C广告主对广告时段及版位需求的增加,媒体价格日益高涨D广告公司对媒体作业的重视和推动2.P7-5以下关于媒体计划的论述,哪一项是错误的?(A)A媒体计划的每项内容需要独立解决B媒体计划需要为每个客户量身定做C媒体计划应该符合整体行销谋划D媒体计划实施之后还需要经常检视评估3.P7-6以下哪一项不是媒体计划的核心内容?(C)A制定媒体目标B制定媒体策略C制定媒体创意策略D制定媒体执行方案4.P8-10以下关于媒体分类
2、的表述,哪一项是正确的?(A)A对媒体进行分类,可以更准确地了解媒体特征,并且更有效地使用媒体B所谓四大传统媒体主要是指广播.电视.报纸.网络C在同一媒体类别中,企业可以任选任何的媒体载具,不影响传播效果D同一媒体类别中,不同的媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的5.P22-1某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告,请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适?(B)A广播媒体B印刷媒体C电视媒体D户外媒体6.P22-5在某一品类市场中,如果某一品牌已经成为领导品牌,那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面?(D)A本品类的消费者B竞争
3、品牌的消费者C深化既有品类消费者D非本品类的既有消费者7.P24-11新品牌增加,普及率和使用率大幅提高,市场区域扩张,这是对产品生命周期哪个时间段的描述?(C)A导入期B成长期C成熟期D衰退期8.P24-12当整个品类市场进入一个停滞的状态,某品牌也占据了大部分品类消费,此时,媒体的主要诉求对象是以下哪一项?(A)A既有的消费者B所有消费者C竞争品牌的消费者D新消费者9.P39-1以下哪一项不是行销计划的主要内容?(D)A行销费用B行销短期目标的制定C行销策略D企业厂址的选择10.P40-6广告需要扮演什么角色,以怎样的效果达到行销目的?这属于行销策
4、略内容的哪部分?(D)A商品策略B广告策略C铺货策略D促销策略11.P40-7在媒体计划中,品牌的SWOT是指品牌的强点.弱点.机会和什么?(B)A品牌的目标B品牌的威胁C品牌的历史D品牌的占有率1.P65-2以下哪一项不是广播媒体的特征?(B)A广播媒体被称为”轻电视”B广播媒体是唯一的个人化媒体C广播的听众收听习惯较不稳定D广播只能传送声音信息2.P65-4以下哪一项不是杂志媒体的特性?(C)A杂志媒体的阅读人口较为固定B杂志媒体的接触深度很高C杂志媒体的发行量很大D杂志媒体的印刷质量很高3.P65-5以下哪一项是户外媒体的特性?(C)A户外媒体的
5、接触程度很高B户外媒体适合传播细节繁复的信息C户外媒体主要起提示的作用D户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段无关4.P66-6以下哪个特性不属于电波媒体的特点?(C)A以时间为计量单位B传播速度快C信息量大具详细,受众可以自行重复接触信息D同一创意可以在短时间内不断重复5.P89-4在对电视媒体进行评估的工具方法中,以下哪一项的样本限制最小?(A)A日记法B个人收视记录器法C被动式记录器法D媒体区域分析法6.P89-5一般来讲,在同一期刊宣称发行量和稽查发行量这两个数字中,哪一个更大?(A)A宣称发行量数字更大B稽查发行量数字更大C二者一样大D二者关
6、系不确定7.P89-6在以下几种发行量概念中,哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值?(C)A赠阅发行量B零售发行量C订阅发行量D宣称发行量8.P89-7一份刊物每期实际到读者手上的的份数,是指以下哪个概念?(B)A印制量B发行量C赠阅量D阅读人口9.P89-8在以下几种阅读对象中,哪一项对于杂志的广告最有意义?(B)A传阅人口B付费阅读人员C新增阅读人口D老的阅读人口10.P89-9以下是关于户外媒体的表述,哪一项是正确的?(B)A户外媒体越高,广告价值越大B户外媒体的正面接触效果最好C户外媒体的尺寸越小,广告效果也就越好D户外媒体的材质和广告的效果关
7、系不大11.P107-2以下关于媒体干扰度的表述,正确的是哪一项?(A)A同品类竞争的品牌的干扰对广告的影响比较大B广告占据的时间越长,广告的干扰度越小,广告效果越好C广告的版面越小,广告所占的比率越小,广告的干扰度越小D媒体干扰度的评估属于对媒体的量化指标的评价12.P107-3对媒体接触关注度进行评估,以下哪些信息不能给媒体人员提供评估的依据?(C)A媒体的收视率资料B节目形态C节目的长短D节目的播出时段13.P107-4编辑环境与广告环境的表述正确的是哪一项?(B)A编辑环境是指媒体承载的其他广告B媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响C
8、广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性D媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系1
