“春城晚报”战略发展

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1、_春城晚报_战略发展3《春城晚报》的生存现状及其特点3.1《春城晚报》的采编状况国内很多报纸喜欢把自己的办报理想、办报追求外化为口号，如《北京晚报》是“晚报，不晚报”;《法制晚报》是“离你最近的报纸”;《北京青年报》是“有新闻的地方就有我们”;《新京报》是“北京人的新闻主干道，，;《南方都市报》是“办中国最好的报纸”;《南方周末》是“让无力者有力，让悲观者前行”;《羊城晚报》是“真知影响人生”;《广州日报》是“追求最出色的新闻”;《新快报》是“新锐、新知、新见，，;《深圳都市报》是“21世纪都市人的生活消费服务完全手册”;《今晚报》是“清茶一盏，今晚浓情，’;《深圳晚报》是“

2、市民最喜欢的报纸”;《成都晚报》是“大众化，平民化，都市化，时尚化”;《新文化报》是“奉献最有价值的新闻和信息”;《春城晚报》是“读晚报，心情好”。这些办报口号，或突出新闻的“近”，或突出新闻的“快”，或突出新闻的“全”，或突出报人的“责任”、新闻的“价值”，不一而足。但一个不争的事实是，越来越多的读者有这样的疑问，即“怎么报纸的内容都差不多?”。诚然，这些年来，随着报业竞争的愈演愈烈，报纸的版面数量成倍增加，虽然各报在新闻的容量、时效和表现手法有不少新的突破，但在读者定位和报道内容上则相互重叠，编排手法和版面风格上也时常相互“克隆，’，使得同城的晚报都市报出现严重的同质化，

3、具体表现在:(l)读者定位的重叠和趋同。不管是晚报都市报，还是城市刊物，都把发行对象瞄准城市居民，对目标读者缺乏细分，尤其是商务专刊，尽管报头名称不同，但几乎家家都围绕着房产、汽车、教育、旅游等行业争夺市场，结果自然是消费对象的同一。(2)新闻报道和版面内容的重叠和趋同。不同的报纸对同一新闻事件或题材的相同报道，是报纸同质化最突出的表现之一。据不完全统计，今年1月份，《春城晚报》和《都市时报》用同一新闻事件作为头版头条或次头条的，就有10天以上。碰到国内外重大新闻事件发生时，这种“撞车”现象就更为明显，往往四家报纸的封面或头条，都会采用新华社的稿件或图片。(3)版面风格和编排

4、手法的重叠和趋同。版面风格应根据办报口号来确定，但无论各报在办报口号上如何宣传，却往往给读者多报一面的感觉。在新闻编排上，各报都喜欢采用大标题、大图片等相同的方法来吸引读者“眼球”。如头版采用封面式编排;主要新闻用大黑体标题或大图片导读;次重要新闻用小黑体标题导读;报纸内页用主要新闻的大标题压住整个版面等等，虽有利于读者阅读，但往往失去个性。(4)出报时间的重叠和趋同。目前，昆明共有十几份报纸。从报纸的名称上看，有日报、晚报、时报、信息报、晨报等等。但几乎所有报纸都在早晨出版。新闻在24小时里随时发生，为了把更“新”更“近”的新闻及时告诉大众，才需要在不同的时段出版发行报纸。

5、所有报纸在相同的时间截稿付印，这就使得上述目标无法实现，从而减弱了报纸的个性特征。造成昆明四张报纸新闻同质化的原因很多。最主要的是新闻来源的单一。晚报都市报的稿件来源主要有三个方面:本社的采编队伍、外地报纸和新华社。应该说生活中每时每刻都在发生新闻事件，有大量的新闻素材，国内的经济、政治和社会生活的方方面面也都在发生深刻的变化，但新闻采编力量的相对薄弱，使得昆明的报纸难以在短时间内对重要新闻作出自主的强有力的反应。因此每当有重大新闻发生时，各报采用的稿件基本上大同小异。新闻价值判断的趋同化也是新闻同质化的原因之一。不同一记者、编辑对新闻价值的判断不同，不同的判断导致了不同的处

6、理方法，由此带来新闻版面的丰富多彩。但在很多时候，编辑拿到新闻稿件时不是独立地对其中的价值作出判断，并依此确定稿件的处理方式，而是与同城其它报纸作比较。因为一直以来，报社有这样一种考评机制:同一新闻事件，同城其他报纸作了报道而晚报没报道，那就算漏稿;其他报纸发了头条的稿件，晚报只作小稿发布，那就有可能被认为是处理不当。还有对新闻的处理方式也越来越趋于简单化。很多重大新闻是有背景的，在报道这类新闻事件时，可对背景加以适当挖掘和处理，还可以通过配发评论，可以有效地提高新闻的份量，揭示新闻事件的重大主题。在发布重大新闻时，一组相关链接可以有效地扩大新闻容量。如果只是用大图片、大标题

7、等简单的编排方式来处理，醒目的效果是达到了，但缺乏回味，显得雷同。新闻的同质化现象不仅削弱了媒体的作用，导致社会资源的浪费，更为严重的是，它使报纸展开恶性竞争，破坏了报业形象，也削弱媒体的权威性和影响力。如果每张报纸能准确地定位，互为补充，避免千报一面，就可以更好地满足不同类型、不同层次读者的不同精神文化需求，实现新闻资源、社会资源和广告资源的最佳配置，取得良好的社会效益和经济效益。“你有我有他也有”的同质化新闻是读者不愿意看到的，同城竞争的报纸只有认识到“差异就是市场，创新才有出路”，并不断地在实践中