春城晚报广告价值分析-招聘行业

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1、《春城晚报》广告价值分析新生代市场监测机构2011年2月数据来源于“中国市场与媒体研究CMMS2010年冬季数据”报告背景资料第一部分昆明报纸市场概况第二部分读者特征分析第三部分目标读者的报纸阅读习惯第四部分读者生活形态分析第五部分行业广告价值分析第六部分总结Contents目录本报告背景资料数据来源：中国市场与媒体研究－CMMS2010年冬季数据调查城市：昆明市调查对象：年龄在15-64周岁之间的消费者样本量：2，171个样本推及总体：1,194,000人数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权数据采集时间：2009年

2、9月-2010年9月第一部分　昆明报纸市场概况《春城晚报》阅读率遥遥领先数据显示，《春城晚报》的平均每期阅读率为32.2%。其阅读率遥遥领先于昆明主要的都市类日报，仍旧在昆明报业市场占据绝对优势的位置，是昆明市的强势媒体。千人第二部分　读者特征分析《春城晚报》对男女读者的覆盖均更高《春城晚报》对男性读者的覆盖率高达36.6%，对女性读者的覆盖率也高达30.3%，均远超出同城其它主要报纸的覆盖率。对不同性别读者均具有高覆盖能力，显示出该报能有力地影响以男性或女性为主要决策者的各类产品消费。《春城晚报》对各年龄段读者的覆盖率最高

3、《春城晚报》对各年龄段人群的覆盖率均超过了同城其它主要报纸的水平。其中，对35-44岁人群的覆盖率高达33.5%，远高于其它报纸的水平。这表明，该报不仅在青年、中年和老年适于消费的各类产品上均具有更高的广告价值，而且更好地覆盖了年富力强的中年读者，强有力地凝聚着核心消费群。拥有更多的高素质读者《春城晚报》对初等、中等、高等学历人群的覆盖率分别达27.7%、36.0%和29.9%，均超过同城其它主要报纸的覆盖水平。该报更有效地渗透进了不同学历程度的人群，堪称雅俗共赏，因此，是各类广告投放的首选报纸。同时，该报对高学历读者的渗透

4、力更强，吸引着高素质人群的瞩目，适于投放各类中高端产品的广告。晚报对中高收入人群的覆盖率高《春城晚报》对个人和家庭收入较高的人群均实现了更好的覆盖。该报对月个人收入3000-3999元人群的覆盖率高达40.0%，对个人月收入4000元及以上人群的覆盖率高达37.9%，均高于同城其它报纸水平。这显示出，该报读者消费力更强，对各类中高端消费品具有更高的广告价值。晚报覆盖更多白领、公务员和专业技术人员注：企业管理人员包括了企业一般、中层和高层管理人员专业技术人员是指科技工作者、医务人员、教师、律师等从事专业技术的人群《春城晚报》对

5、白领、专业人士、公务员的覆盖率分别为37.9%、40.1%和39.4%，均高于同城其它主要报纸的水平。这意味着，该报更好地渗透进了职业背景良好的人群。因此，该报是广告投放的优质平台。晚报覆盖更多家庭主要决策者和最高收入者《春城晚报》对家庭主要决策者、家庭最高收入者的覆盖率分别为37.6%、37.8%，均高于同城其它主要报纸的水平。这意味着，该报更好地渗透进了有家庭购买决策权及消费能力的人群。因此，该报是广告投放的优质平台。第三部分目标读者的报纸阅读习惯59%的读者家庭订购、16%的单位订购、21%的读者通过报摊购买获得《春城

6、晚报》。主动订购和购买晚报的读者达到了80.2%。以订购为主的读者构成，使《春城晚报》的读者具有更强的稳定性，同时保证了周末报纸的阅读效果；而单位订购则保证了优质读者以及年轻读者的阅读率。家庭订阅是报纸的主要来源注：据一项专项调查显示，年轻读者在单位的报纸接触率高于其他年龄段读者。主动读者包括：通过“家庭订阅+报摊购买”获取报纸的读者忠实读者比：94.6%《春城晚报》读者忠诚度高《春城晚报》读者忠诚度高，达94.6%。其中，经常阅读的读者占比达71.8%。可见，该报很好地凝聚着一群高忠诚度的读者。长期投放的广告如选择在该报投

7、放，将赢得更好的广告效果。晚报对重度阅读读者覆盖更广调查显示，阅读报纸时，62.2%的重度阅读读者选择看《春城晚报》，此比例高于同城其它报纸。对报纸的阅读时间越长，接触到广告的几率也越高，广告效果更好。因此，在《春城晚报》投放广告能获得更多的读者回应。重度阅读：每天阅读报纸在2小时或以上；中度阅读：每天阅读报纸在1-1.5小时；轻度阅读：每天阅读报纸在0.5小时或以下。晚报读者对各类新闻内容的关注度均较高《春城晚报》读者对不同类型新闻的关注度均较高，确保了读者对各新闻版面的阅读都能达到一定程度。这意味着，投放在各新闻版面的广

8、告均能获得关注。第四部分　读者生活形态分析完全同意+趋向同意【单位：%】春城晚报我喜欢的品牌,我会一直使用它68.8我做事一向都有计划67.2我对于各地文化十分感兴趣63.9承担责任比自我享受更重要60.4我做事一向果断,不会犹豫不决58.4我对国际重大事件感兴趣58.3我对我的成就寄以很