通用电气(GE)宣传战.DOC

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1、通用电气（GE）如何打好奥运宣传战通用电气（GE）中国有限公司公关传播总监李国威核心提示：李国威，现任通用电气（GE）中国有限公司公关传播总监，负责GE在中国的企业整体形象塑造，包括品牌营销、广告、公共关系和员工沟通，支持GE所属4个业务部在中国的新闻传播战略和公关活动。编者按　　通用电气公司在企业界恐怕无人不知、无人不晓，即使说不清楚他们都有哪些具体业务，但对于企业管理略有了解的人都不会陌生，他们的前总裁杰克·韦尔奇用自己20年传奇经历谱写的自传，已经被全球经理人奉为“CEO圣经”。　　在最新的福布斯世界五百强排名中，GE公司名列第12位。作为这家全球

2、顶尖的跨国公司中国区的公关传播总监，李国威先生却显得非常的谦和。也许是曾经从事过媒体工作的缘故，李先生对我们的工作十分的体谅和理解。我们预约的采访时间正值奥运前夕，GE作为奥林匹克全球合作伙伴，有若干宣传方案都在紧锣密鼓筹备当中，在这样关键的时刻，李先生还是抽出时间来，接受我们面对面的采访，令我们十分感动。　　对于目前中国公关行业的现状，李先生用这样一句话来形容--“看上去很美”。的确，从营业额和规模来看，这个行业都处于一个飞速发展的阶段，但是，这是由于发展得太过迅速，也造成了目前公关行业的一些不规范的现象，许多行规亟待完善。谈到他目前最大的愿望，李总坦

3、言：就是希望为公司培养一批优秀的公关人才。　　公司简介　　通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料，GE公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。GE在全世界100多个国家开展业务，在全球拥有员工近300,000人。杰夫·伊梅尔特先生自2001年9月7日起接替杰克·韦尔奇担任GE公司的董事长及首席执行官。　　通用电气公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电气公司和汤姆森-休斯顿电气

4、公司合并，成立了通用电气公司(GE)。GE是自道·琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。　　李国威简介　　李国威，现任通用电气（GE）中国有限公司公关传播总监，负责GE在中国的企业整体形象塑造，包括品牌营销、广告、公共关系和员工沟通，支持GE所属4个业务部在中国的新闻传播战略和公关活动。　　1989年至1996年在新华社国际新闻编辑部任编辑、记者；1993年至1995年在新华社伦敦分社任记者，负责经济、金融报道和体育新闻报道。1996年，加入生力啤酒公司任中国传媒经理，负责媒体关系网络、新闻发布和啤酒产品上市活动，以及营销传播；199

5、8年至2001年，在通用汽车（中国）公司担任公关经理，负责通用汽车在北京和北方地区的媒体关系、新闻传播战略的制定、以及进口汽车产品公关活动、危机管理和合资企业公关支持等，1999年下半年曾在通用汽车美国总部参与国际汽车展的组织、企业全球形象塑造和北美汽车新产品上市等项目。2001年6月至12月，在华晨集团任公关总监。　　1986年毕业于北京国际关系学院英语系，1986-1989年在中国社会科学院研究生院学习，获硕士学位。　　一、绿色梦想，启动GE未来　　传媒领袖网：相比西门子、飞利浦这些品牌，GE在中国似乎不是那么人尽皆知。GE主要是做哪些业务？这么多业

6、务哪一项是核心？另外，GE的广告也都非常另类，让普通人不那么容易理解。比如大海中捕捞矿泉水，天空中巨大的喷壶，这些广告都带着美国式的想象。是直接应用美国版的广告么？为什么采取这种宣传策略？是在走高端路线么？　　李国威：与主要的竞争对手相比，GE缺少一个强势的消费品品牌，所以在总体品牌知名度上可能不是很高。这些年GE一直在转型，从一个以家电、照明等消费产品为主的企业转变成为以科技为核心，以基础设施、金融服务和新闻媒体为主导产业的B2B品牌。我们的目标客户群是企业决策者，在中国还包括政府的领导。我们的品牌战略是影响这一人群。我们的广告战略也是面向这一人群。如

7、果说GE主要做什么，我可以说出：飞机发动机、能源发电、交通运输、石油天然气、医疗、水处理、安防、金融服务等等，没有哪一个业务是绝对的核心，这些业务具有技术和流程上的互补性，　　传媒领袖网：GE的口号是“梦想启动未来”，那么GE有什么样的梦想？想要启动一个怎样的未来？您能否描述一下。　　李国威：我们的口号英文原文是Imaginationatwork,原意是想象无处不在的意思，在译成中文时，我们做了一些文学化的修饰。我们曾经在中国市场做过调查，把意思相关的多种翻译拿出来让大家选择，结果还是“梦想启动未来”的得分最高。“梦想”和“想象”有相同之处，GE的选择这

8、个口号，是希望让“想象”，“梦想”，也就是Imagination，变成公司的文化