分析罗辑思维得到app,从行业商业产品全方位解读,我们能得到什么启发?

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1、分析罗辑思维得到app,从行业商业产品全方位解读,我们能得到什么启发?分析罗辑思维得到app,从行业商业产品全方位解读,我们能得到什么启发?作为知识共享的领军品牌,罗辑思维是如何做到目前的成绩?在运营策略与产品构架方面有什么地方值得我们学习呢?现在看笔者对得到APP的分析,不知你能从中学习到些什么。笔者喜欢研究app,了解背后的商业和产品逻辑。平时喜欢学习,听各种音频课程,偶然发现了得到这款产品小巧可爱,便想深入研究它有哪些特点,其他和学习相关的app又有哪些,是如何成功的。带着这些问题,希望做一个和学习相关app的系列分析,得到就是第一个分析的产品。一、为何分析学习型产品1.1迎

2、合全民学习的时代随着中国人口红利的消失,中国需要创新,传统劳动者需要在新的价值链中找到合适的定位。压力成为学习最大的动力,新的学习方式,学习工具,学习社群在我们身边不断爆发。根据百度《2016年中国互联网教育行业趋势报告》数据预测,到2017年,互联网教育市场规模将突破2800亿。在培训方式上,排名第一的产品为视频课程类(42%),其次是学习工具类(39%)和文字资料类(19%)。从用户画像分析,约67%的网民使用互联网教育产品学习,其中18-35岁的用户占比56%。从消费习惯来看,43%的用户注重产品的内容的质量,约27%的用户注重内容的覆盖面,另外有23%的用户在意访问的灵活便

3、捷性。最值得注意的是,调查显示三四线城市对教育类产品的向往更强烈。教育类产品趋势互联网教育将从“输出知识”到与“输出机会”相融合,从而满足社会发展对人才的需求;依托互联网的大数据、云计算、人工智能等先进技术,提升学习及内容产出效率,通过高效率的平台连接人与教育服务,将形成以效率提升为目标的教育生态;百度的报告有几个作用:在分析app产品的时候,留心各家产品是否符合用户偏好和行业趋势,侧重有何不同?为什么?我们应该怎么做?是读死书?还是使用新的学习工具和方法,甚至创造新的机会?1.2学习教育型app分类首先,为了缩小研究范围,以“互联网5年职场人的日常学习”视角来分类筛选app。其次

4、,把app大致分为如下几类,并列举一些代表产品:工具:有道翻译官、扇贝词典、驾考宝典、有道口语大师、多邻国效率:evernote、pocket、奇妙清单社交问答:知乎、果壳、在行分答、课程格子阅读:得到、掌阅、微信读书、网易云阅读资讯:简书、Flipboard音频电台:喜马拉雅、有书多媒体课程:网易公开课、网易云课堂、TED演讲然后,依据百度的数据报告,用户更关注内容质量和覆盖面。因此,从“专业性高低”和“覆盖领域大小”2个维度,划分4个象限。百科全书型:专业系统,覆盖知识学科广,常见于各种在线课堂范围拓展型:普适性高,非系统性的学习工具或知识专家研究型:专精技术学科,少部分人专业

5、培训专业工具型:为特定学科准备的工具产品分析中,会结合目标用户需求和象限工具,来定位app。1.3分析思路用户体验五要素:战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。在分析app的时候,也基本遵循这个层级。首先,从5个层级了解appo市场战略o用户分析o产品架构o主要功能体验o视觉设计最后根据产品的定位和发展趋势,总结预测未来的发展方向。下面以这个思路,分析得到app,到底能得到什么?二、市场战略2.1得到的东家:罗辑思维得到是罗辑思维在2015年底上线的产品。在分析产品前,看清罗辑思维的定位和商业模式,就可以顺理成章地引出产品在系统内的定位和价值。2.1.1罗辑思维的市场定位罗辑思维

6、是目前影响力较大的互联网知识社群,定位“替别人读书”。这里的别人分两类:一是读书人,二是想上进的大众青年。这两者有什么区别呢?读书人——核心用户,积极参与,主动贡献价值阅读和学习是他们的生活方式。他们在社群平台互动,分享经验,沉淀成为社群领袖,影响其他用户。罗辑思维精选的好书和付费的会员社群,是读书人的过滤器。80、90大众青年——主流用户,名人追随者,休闲的学习态度没有读书习惯,看不了大部头的书,兴趣和休闲娱乐是基本需求,在此基础上扩充下知识面,增长的知识,可以向别人分享或作为炫耀的谈资,也成就了“好知求真”的自我满足感。罗辑思维通过广泛新奇的选题,把高深的研究转述为有趣的故事,

7、吸引普通大众学习,是知识的翻译官。高质量且广泛的内容,简化学习的过程,符合用户的消费习惯,易于接受和传播,形成口碑,正是罗辑思维成功的基础。虽然不断有读书人批评节目不够严谨,但知识的流动方向从来都是从高到低,不断大众化的,就像简化字虽然牺牲了繁体字的文化内涵,但快速提升了当时人民的教育水平。所以这种鄙视链上的批评,并不能阻碍节目在大众消费市场的成功。2.1.2罗辑思维的商业模式罗辑思维虽然内容涉猎广泛,但离不开互联网的主线,无论是U盘思维,还是自由人联合等等,就像一部

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