媒体资产管理如何适应数字电视媒体的发展

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1、媒体资产管理如何适应数字电视媒体的发展媒体资产管理(下称“媒资”)的概念引入中国已有5年，随着国内应用的兴起，日渐成熟。特别是近两年，中央电视台、电影局、新华社等中央级传媒对传统媒体的媒资应用，以及应用前的大规模考评，把国内媒资的发展推向一个新高度。然而，数字电视的异军突起，对媒资在这一崭新领域的应用形成挑战。CCBN2017以后，国内扬起一股数字电视的春风，广电总局张海涛副局长把数字电视技术体系定位在“节目、传输、服务、监管”四大平台，而媒资在数字电视领域的应用，随之被定义于节目平台。那么，在传统电视媒体向

2、数字电视媒体全面过渡的未来10年，也必将是节目平台对媒资的决定性挑战。本文意在此挑战中，讨论把媒资推向新高的应用实践。数字电视媒体与传统电视媒体的根本区别。众所周知，媒体资产管理是在现代管理科学的引导下，运用计算机技术手段，以电视媒体综合资源（原料、产品、人员、工位等）为对象的管理信息处理技术。因此，媒资的进步，依赖于计算机科学技术和IT存储技术的发展，依存于以应用对象为中心的管理科学的开发与研究。那么，我们在研究以数字电视媒体为对象的媒资应用时，首要的问题是研究数字电视媒体的特征，弄清数字电视媒体与传统电视

3、媒体的根本区别，进而探索包括业务管理、技术管理、行政管理在内的管理科学体系及其内在联系。应用对象明了，媒资管理就有的放矢了。数字电视媒体资产管理的基本理念。后现代信息论大师NicholasNegroponte教授展示给人们的是，无限信息资源在现代科学技术手段下的无限发挥和有限利用。现代社会的信息载体在“信息爆炸”声中，把比特变得象核变一样在增量过程中向无限管道发散。而媒资就是试图建立一种规范的信息处理手段，通过这些无限管道向有限利用收敛。英国数字电视资深媒资专家RichardTaylor先生曾描述数字电视的媒

4、资：就象一个现代企业看不见的管理神经，利用后台还是看不见的技术优势，调整调度前台符合广泛市场需求的生产和流程，最终把产品轻而易举地推销给客户。他形象地表达了数字电视以付费业务方式进入市场经济以后，在浩瀚的文化娱乐市场的价值空间里，媒资技术和产品应该具有的地位和作用。换言之，数字电视媒资是以数字电视台为对象的企业综合资源管理，既包括资源整体的ERP(企划管理)，也包括企业内部的B2B(部门对部门)管理，又包括企业外部的B2C(产品对客户)管理。媒资在数字电视领域，有一个系统的整体概念。它不仅仅包括节目内容的，而

5、且还包括调整业务发展的信息库，以及执行管理控制机制的指令库。数字电视节目的制作、辽宁电视台的媒体资产管理应用需求。辽宁数字电视节目平台于2017年2月8日试验播出，经国家组织验收合格，至今已经拥有了国家批准的数字电视视频点播业务和网上视频业务两本播出许可证，并被广电总局特许开展数字电视新闻和信息业务的频道试播。这得益于辽宁省广电局在全国数字电视领域，率先建立了符合国家数字电视技术体系的“四大平台”。在此基础上，辽宁电视台参照国际主流数字电视台的主体构架，提出了符合我国特色的节目平台媒资设计基本原则：“以EPG

6、为轴心，以DVB和IP为标准，双路发布(DVB、IP)，三元一体(制作、播出、媒资)，共享资源”。数字电视节目平台应用实例的研究辽宁数字电视节目平台媒资系统研究的实施步骤，大体上分为三个阶段：(1)第一阶段，通过成熟的基于IBMContentManager内容管理系统，初步建立媒体内容资源库管理模式，贯通素材收集、码流剪切编辑、大节目量的多级存储连播点播、DVB标准和IP协议的MPEG-2与MPEG-4交换发布等子系统间的媒体流，实现大系统连续流程，重点放在应用前台，表达系统流程的完整性。(2)第二阶段，在系

7、统的后台，从数字电视内容管理向媒体流归档控制管理过渡，通过建立符合视频归档控制协议的中间层，以开放的中间件API接口，开发数字电视媒资在内容管理应用基础上的媒体流归档控制系统，实现SAN环境下动态虚拟存储的媒体流归档自动控制，表达系统流程的高效性。(3)第三阶段，开发数字电视交互平台节目与业务的媒资系统应用，将媒体资产分为内网资产与外网资产，统管数字电视媒体整体资源，包括基于Java的DVB和IP交互中间件的节目内容管理，建立国际一流水准的数字电视台。辽宁数字电视节目平台的媒资实践，在国内电视媒体中首开先河，

8、必将推动广电行业数字化、网络化进程，并注重发挥在现代高新科技领域横向联合的群体优势，联手IBM、StorageTek、FPDI、SGL、THOMSON、THALES、Minerva、nSTREAMS和北京捷成世纪、深圳奥维迅、香港赞华、清华永新同方、东软集团、上海广研所等众多厂商，与广电总局广播科学研究院的有线所和标准所一起，开创后现代数字媒体高新科技新纪元。媒体资产管理如何适应数字电视媒体的发展就