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《市场营销学试卷三及答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、窗体顶端市场营销学试卷三总共30题共20分一. 单选题 （共10题,共6分）1. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。 （0.6分）A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型 ☆考生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：2. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 （0.6分）A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语：3. 当人们对现有产品或服务感
2、到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。 （0.6分）A.降低性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.抵制性营销 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语：4. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ） （0.6分）A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量 ☆考生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：5. 消费者购买行为的直接原因是（ ）。 （0.6分）A.动机
3、B.感受C.有钱D.攀比 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：6. “需要层次论”的首创者是：（ ） （0.6分）A.西格蒙德.弗洛依德B.亚伯拉罕.马斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语：7. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 （0.6分）A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：8. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 （0.6分）A.个人全部收
4、入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入 ☆考生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：9. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 （0.6分）A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：10. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。 （0.6分）A.经济学模式B.传统心理
5、学模式C.社会心理模式D.市场营销刺激 ☆考生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：二. 多选题 （共10题,共8分）1. 二手资料的信息来源有（ ）。 （0.8分）A.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料 ☆考生答案：A,B,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：2. 预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。 （0.8分）A.最小平方法B.二次移动平均法C.一次移动平均法D.二次指数平滑法E.直线趋势法 ☆考生答案：B,D,E ★考生得分
6、：0.8 分 评语：3. 德尔菲法是（ ）预测方法。 （0.8分）A.定量B.定性C.专家意见D.特殊E.因果分析 ☆考生答案：B,C ★考生得分：0.8 分 评语：4. 典型调查法与抽样调查法的关系是（ ）。 （0.8分）A.二者都是选择性调查B.二者都是市场调研的方法C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 ☆考生答案：A,B,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：5. 若时间序列的二次差接近常
7、数，可采用（ ）进行预测。 （0.8分）A.最小平方法B.三点法C.三次移动平均法D.三次指数平滑法E.配合二次曲线 ☆考生答案：A,B,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：6. 市场调研的形式是指（ ）。 （0.8分）A.询问调查B.市场观察 C.市场实验D.消费心理调查E.消费者购买行为调查 ☆考生答案：A,B,C ★考生得分：0.8 分 评语：7. 市场营销信息系统是由（ ）构成的。 （0.8分）A.市场营销调研系统B.市场营销决策系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析
8、系统 ☆考生答案：A,C,D,E ★考生得分：0 分 评语：8. 回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 （0.8分）A.因果分析B.时间序列C.自回归D.随机抽样E.多元回归 ☆考生答案：A,C,E ★考生得分：0.8 分 评语：9. （ ）最适宜收集描述性信息。 （0.8分）
