市场营销学试卷a 及答案

《市场营销学试卷a 及答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、年级层次:专业:学号:姓名:装订线装订线装订线装订线注：装订线内禁止答题，装订线外禁止有姓名和其他标记。东北农业大学成人教育学院考试题签市场营销学（A）一、单项选择题（每题2分，共20分）1.某杭州房地认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是（）A.产品观念B.推销观念C.营销观念D.社会市场营销观念2.一般理论认为，（）对企业来说，现金净流入最多。A.问题类B.金牛类C.明星类D.狗类3.不属于4P的是（）A.价格B.产品C.权力D.促销4.对于大多数人，浙江省杭州市大户型高价房处于曲

2、高难和的境界，根据营销学知识，下列策略企业可取的是（）A.协调性营销策略B.刺激性营销策略C.降低性营销策略D.开发性营销策略5.企业建立“暗箱”理论的目的在于（）A.了解谁是企业产品的购买者B.明确消费者购买的时机.地点C.掌握消费者对产品及品牌的知晓程度D.分析消费者“为什么”购买的问题6.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（B）研究。A.探索性B.描述性C.因果关系D.预测性7.价格竞争模式的主要特点（）A.低价B.低成本C.差异化价格D.低价和低成本双效策略8.某行业处于市场趋于同质化，消费者对价格

3、感知处于敏感阶段，且所有竞争者都希望在长期经营下去，对该行业多数竞争者来说，最适宜采取（）。A.市场领先者策略B.市场挑战者策略C.市场跟随者策略D.市场利基者策略9.对一个企业来说,采取()的细分程序是正确的.A.采取细分工具,对公司产品覆盖的市场进行深入细分B.明确产品/市场的范围,采取细分工具进行细分.C.明确竞争对手,采取细分工具进行细分.D.明确竞争对手,确定产品/市场的范围,采取细分工具进行细分.10.当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以()为主。A．提示性广告B．直接邮寄广告C．劝说性广告D．告知性广告二、多项选

4、择题（每题2分，共20分）1.产品扩张策略的实施，依赖于劳动生产率的提高和（）。A.产品质量的完善B.人员调配的合理C.产品投资的充足D.有素质的一线工人第4页共4页年级层次:专业:学号:姓名:装订线装订线装订线装订线注：装订线内禁止答题，装订线外禁止有姓名和其他标记。2.美国人把汽车作为地位象征的传统观念逐步削弱，而将汽车作为一种交通工具，更重视其（）。A.实用性B.舒适性C.经济性D.使利性E.美观性3.丰国公司决定生产具有（）小型车。A.易于操控B.转弯灵活C.维修方便D.耗油量少E.材料劣质4.企业制定定价策略时有必要将市场结构进

5、行划分,其划分的依据主要有()A.产品是否同质B.企业规模C.市场是否同质D.市场规模5.制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括()A.顾客订购量B.所需运送的成本C.所运送产品的特性D.市场范围的大小6.服务产品成本中的准变动成本主要包括()A.运输费B.邮寄费C.业余职员的工资D.职员加班费E..服务地点的清洁费用7.企业市场营销业绩在很大程度上了取于市场营销手段的组合运用，即（）A.产品策略B.商标策略C.促销策略D.分销渠道策略8.在市场上树立起本企业产品形象并非轻而易举的，企业必须采用恰当市场定位策略通常，可供选择的

6、定位策略有（）A.针锋相对式“定位”B.“全面占领式”定位C.“填空补缺式“定位D.“另辟蹊径式”定位9.在国际市场营销的渠道策略中,窄渠道策略的形式主要包括()A.独家代理B.独家经营C.独家包销D.跨国经营E.战略联盟10.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是()A.形式上的灵活性B.合作关系紧密C.利润分配的主动性D.风险较大E.自主经营性强三、名词解释（每题3分，共12分）1.行业素描：2.市场营销调研：3.市场：4.市场营销信息系统：三、简答题：（每题9分，共36分）1、在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品品牌之

7、间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战，在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势。第4页共4页年级层次:专业:学号:姓名:装订线装订线装订线装订线注：装订线内禁止答题，装订线外禁止有姓名和其他标记。2、海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位，就企业特性而言，海尔在进行渠道设计时应注意考虑哪些因素如何设计。3、选择目标市场战略时要考虑哪此因素。4、企业如何选择定价目标。五、案例分析题（12分）1.“立邦漆”在中国是近几年伴随着装修市场的发展而发展起来的一颗新星，以其优良的产品、高档的价格和准确的广告诉求赢得了市场，成为同行业老大，令其它

8、竞争者只能望而却步，很难超越。其最大优势是：产品品种齐全，产品覆盖了所有的门类和应用领域，多达几百个品种，满足了消费者的各种要求。问：面对“立邦漆”这一强大对手，其他企业如何参与竞争？第4页共