出版企业竞争优势浅论

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1、出版企业竞争优势浅论出版企业竞争优势浅论出版企业竞争优势浅论出版企业竞争优势浅论出版企业竞争优势浅论出版企业竞争优势浅论出版企业竞争优势浅论　　创意产业是一个国家或地区经济、社会发展到一定阶段的产物。在金融危机背景下，我国创意产业实现了逆流增长，在调整结构、扩大内需、增加就业等方面的重要性凸显。而在创意产业实现反经济增长的过程中，出版产业的增长起到了较大的支撑作用。但是目前新闻出版产业发展中存在着经营体制不畅、骨干企业实力不强、整体创新氛围不够等突出问题。笔者认为解决上述问题的重要思路是通过集群化模式发展新闻出版产业。产业集群是指在某一特定产业领域内，通过公共

2、活动与互补性活动相互联系的企业及相关机构在地理位置上的群集。从发达国家发展经验来看，集群发展模式已成为世界各国创意产业发展的主流。新闻出版总署在2010年发布的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》提出：鼓励各地结合区域经济社会发展规划，优化产业集聚环境，利用优势新闻出版资源，突出产业特色，提高产业集中度和专业化协作水平，有计划地建设新闻出版产业带、产业园区和产业基地，实现产业合理布局，促进产业区域协调发展。目前北京、上海、深圳、杭州、西安等城市已有多批文化创意产业基地或聚集区建成或正在分批建设。这些基地、园区的建设旨在培育集聚创意企业，形成创意产业集群

3、，进而通过共享集群资源，形成集群企业竞争优势。本文拟就出版产业集群共享性资源对于集群企业[1]竞争优势的作用机理，以期为构建企业竞争力，发展出版产业集群和产业园区提供理论支持与操作思路。　　一、出版产业集群共享性资源与企业竞争优势　　出版产业集群是在产业分工基础上，通过产业链上下游的延伸和拓展形成的。产业集群内部企业分别从事产业链条中的某个环节。其形成模式主要有两种：一种是由于出版产业中存在市场机会，集群内的各主体和资源以利益和资本为纽带，自发形成新的产业链条；一种是由外力推动形成，初期往往由行政指令推动，到后期产生聚集效应模式。一个较为完善的出版产业集群应包

4、括以下要素(详见图1)[2]：出版业内龙头企业、政府行业部门、资源投入商(即上游企业)、产品(包括衍生产品)销售商(即下游企业)和各类配套组织机构。从下图可以看出，产业集群已包含构建出版产业链所需的几乎所有条件:政府实行行业倾斜政策，出版业龙头企业拥有较强的资源整合能力，数量众多的产业内上下游企业在同一区域集聚，以及各类辅助组织机构提供市场决策支持。从这个意义上说，出版产业集群有利于构建完整的出版产业链。近20年来，资源基础观逐步发展成为战略管理领域的主流。资源观的一个基本观点是强调组织内部资源和能力是企业获得竞争优势的重要来源。企业具有的资源分为三类：第一类

5、是战略性资源，具有异质性和不完全流动性，[3]通俗地说，就是我有别人却没有的，且一下子“拿不走、学不去”的资源；第二类是企业具有的一般性资源，不具备以上两个特性，通俗地说就是“你有我也有”的资源；第三类是企业不具有所有权的市场要素资源，在需要时可以购买获得。有研究者提出，对于产业集群内的企业而言，除了这三类基本资源之外，还具备另外一种资源，即共享性资源，它是指“集群内部那些为群内企业所共享的无形或深层次的资源或能力”，这类资源或能力对集群外部企业具有排他性，而对集群内部企业却具有一定的公共物品的特性。[4]因此，共享性资源成为集群内部企业相对于集群外部企业获取

6、竞争优势的又一重要源泉。　　　　在对产业集群共享性资源构成要素的认识上，不同学者提出了不同的观点。麦克爱威立(McEvily)和查希尔(Zaheer)则认为,产业集群由于当地机构的参与而成为行政活动的场所,能够为整个产业集群提供支持和服务。莫里纳•莫拉莱斯(Molina-Morales)和马丁内斯•费尔南德斯(Martinez-Fernández)将共同声誉、资源的交换与整合、当地机构的参与等三方面要素整合为产业集群共享性资源，实证支持了产业集群共享性资源的存在性以及集群企业竞争优势来自于产业集群共享性资源的结论。耿帅(2005)进一步将这种共享性资源归纳为包

7、括集体声誉、信任、学习和互动氛围、当地机构支持等六大类。　　二、集群共享性资源与出版企业竞争优势的形成　　事实上，出版产业集群企业竞争优势的形成主要包括三个环节：在偶然性或者外力推动基础上形成的集群环境；集群本身基于根植性和异质性形成的共享性资源为集群内部企业构筑竞争优势成为可能；共享性资源通过作用于出版企业的战略性资源，提高其组织学习能力、创新能力和市场导向来创造竞争优势。本文采用莫里纳•莫拉莱斯(Molina-Morales)和马丁内斯•费尔南德斯(Martinez-Fernández)三要素框架分析共享性资对出版企业竞争优势的作用机理。　　集体声誉与出版

8、企业竞争优势　　产业集群的集体声誉具有