市场营销重点复习题

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1、市场营销重点复习题一、单项选择题1、从市场营销的角度看，市场就是（）。A买卖的场所B商品交换关系的总和C交换过程本身D具有购买欲望和支付能力的消费者2、市场营销管理的实质是（）。A刺激需求B需求管理C生产管理D销售管理3、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（）。A扭转市场营销B刺激市场营销C限制市场营销D调节市场营销4、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）A市场营销观念B整体营销观念C绿色营销观念D大市场营销观念5、生产观念强调的是（）。A提高生产效率B提高产品质量C满足顾客需求D满足社会利益6、构成市场营销微观环境的因素

2、除企业本身、供应商、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是（）。A人口B营销中介C社会文化D经济7、消费习俗属于（）因素。A人口环境B经济环境C文化环境D地理环境8、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。A安全的需要B尊重的需要C社会的需要D自我实现的需要9、下列影响消费者购买行为因素那一项不属于社会因素（）。A参照群体B身份、地位C社会阶层D家庭10、品牌差异程度大且消费者购买介入程度低的购买行为是（）购买行为。A复杂型B选择型C习惯型D协调型11、“BP——不仅生产石油”采用的是哪种定位策略（）。A空隙定位B迎头定位C竞争定位D重新

3、定位12、组织市场有三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（）。A产业市场B中间商市场C政府市场D私人市场13、对于手表而言，其期望产品是（）。A包装精美B服务周到C走的准D款式好看14、某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）。A5，7B11，13C5，11D5，2415、对现有产品的品质、款式、特点或包装等做一定的改进而形成的新产品，就是（）新产品。A仿制B改进C换代D完全1016、某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新

4、产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略17、下列哪个产品需求价格弹性最小（）。A大米B肥皂C家电D食盐18、对于饮料而言，其营销渠道一般是（）。A长而宽B长而窄C短而窄D短而宽19、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（）分销策略。A广泛B密集C强力D选择性20、促销工作的核心是（）。A出售商品B沟通信息C建立关系D寻找顾客(答案)1-5DBBCA6-10BCCCB11-15DBCDB16-20CDADB1、消费者未能得到满足的感受状态称为（）。A欲望

5、B需要C需求D愿望2、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。A关系营销B绿色营销C公共营销D体验营销3、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）。A产品观念B推销观念C市场营销观念D生产观念4、消费习俗属于（）因素。A人口环境B经济环境C文化环境D地理环境5、旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。A产品形式竞争者B属类竞争者C愿望竞争者D品牌竞争者6、以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（）。A人均国民生产总值B个人收入C个人可支配收入D个人可任意支配收入7、根据“需要层次论”

6、，下列属于第四层次的是（）。A安全的需要B尊重的需要C社会的需要D自我实现的需要8、王刚准备购买一套两室两厅单元房，其购买行为属于（）。A习惯性购买行为B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为D复杂购买行为9、组织市场有三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（）。A产业市场B中间商市场C政府市场D私人市场10、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A成本的经济性B市场占有率高C市场适应性强D需求满足程度高1011、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。

7、A市场渗透　　B避强定位策略C专业化营销　　D补缺定位策略12、某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）。A5，7B11，13C5，11D5，2413、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。A换代产品B全新产品C仿制产品D最新产品14、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。A很想购买B不想购买C渴求购买D即刻购买15、以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于（）。A撇脂定价B渗透定价C温和定价D满意定价16、招徕定价一般指（）利用部分顾

8、客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定的较低以吸引顾客。A生产者B竞争者C批发商D零售商17、某洗衣粉厂以“同等效果，一半