基于微信的企业网络营销模式探讨

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1、基于微信的企业网络营销模式探讨分类号UDC密级单位代码!Q151基于微信的企业网络营销模式探讨于瀚强指导教师时建人职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位级别硕士(专业学位)学科(专业)工商管理论文完成日期2014年1月答辩日期2014年6月答辩委员会主席Administrator矩形AStudyontheModelofBusinessNetworkMarektingBasedonWeChatAthesisSubmittedtoDafianMaritimeUniversityInpartialfulf'dlmentoftherequirementsforthedegreeofMas

2、terofBusinessAdministrationbyYuHanqiang(BusinessAdministration)ThesisSupervisor：ProfessorShiJianrenJanuary2014大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文!基王邀篮鲍全些圆终萱销槿式拯过：。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学

3、位论文作者签名：学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密

4、口在——年解密后适用本授权书。不保密i(请在以上方框内打“√，，)论文作者签名导师签名：【物日期：u，垆年石月c6;日中文摘要摘要移动互联网的迅猛发展、智能手机的普及，都为数据收集和分析提供了支持，人们的活动、位置等信息都能够成为被记录和分析的数据。在此基础上，新的商业模式正在形成，规模化生产，共享数据和应用数据的时代已经来临，具备庞大数据资源、懂得挖掘数据、分析数据的企业将成为新一轮经济竞争的强者，将引领经济发展的潮流和趋势。微信自2011年问世以来，以迅雷不及掩耳之势掩耳之势迅猛发展，不断冲击用户数的高位，截止2013年7月已经突破5亿，如此庞大的用户群落，带来大规模的数据和信息。如此广

5、泛的客户数据资源，成为企业实现经济利益的法宝，企业纷纷试水微信营销。但是大多数企业因缺乏理论知识、营销策划、战略规划，微信营销还停留在把微信作为发广告，做推送的免费通道的初级阶段，微信营销的潜力没有发挥出来。本文通过对微信和微信营销的研究，结合微信营销的相关案例，从微信营销的环境出发，分析微信的优劣势和运营现状，对微信营销进行现状分析和发展展望；在微信营销的模式选择上，通过分析企业目前开展微信营销的常用模式、企业如何进行微信营销效果的评估衡量提出企业应当构建适合自身发展的微信营销模式；微信营销策略体系构建是本文的重点，从微信营销目标选择的角度提出企业进行微信营销应当立足自身营销目标，结合微信

6、营销平台的形式、内容、服务等开展微信营销，本文提出微信营销应当做好战略规划，应当与网络营销充分融合、时时注重品牌理念，以品牌为推广要素，让微信营销与品牌运营同步拓展。最后，阐明了研究结论、研究的不足与展望。本文通过对微信营销研究的结论是，微信营销是新经济时代应运而生的重要营销平台和工具，庞大的用户群落和数据信息为微信营销提供基础支持，为企业竞争获胜提供重要支持。微信营销需要结合企业战略规划进行深度营销，企业应当以微信营销为切入点，抓住这个数据经济时代赋予我们的机会。关键词：大数据；微信速度；微信营销英文摘要ABSTRACTAlongwitlltherapiddevelopmentofMobi

7、leIntemet&popularityofsmartphones，Allourinformationlikebehaviors、situationcanberegardedasdatatoberecorded&analyzed．Baseonthis，thenewcommercemodeisforming．Anageofmassivedataproduced、shared&applie