昆仑润滑油-年度昆仑品牌提升策略草案（细化中）

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1、昆仑润滑油-09年度昆仑品牌提升策略草案（细化中）09年度昆仑品牌提升策略草案（细化中）20084>#ff66ff'>.8><#004699'>1<#004699'>1PART<#004699'>1---背景PART2---分析市场分析竞争分析消费者洞察主要发现PART3---融创任务PART4---昆仑品牌提升策略与执行品牌规划09年度品牌传播策略与规划策略执行PART5---预算目录CATALOGUEPART<#004699'>1---背景PART2---分析市场分析竞争分析消费者洞察主要发现PART3-

2、--融创任务PART4---昆仑品牌提升策略与执行品牌规划09年度品牌传播策略与规划策略执行PART5---预算目录CATALOGUE*背景2008年，对于融创来说是不平凡的一年，我们依旧遵循以助力昆仑“创中国润滑油第一品牌”为任务，为昆仑润滑油提供品牌传播服务。09年，融创人将做好更富激情、更高标准服务于昆仑润滑油公司的准备#ff66ff'>.#ff66ff'>.#ff66ff'>.#ff66ff'>.#ff66ff'>.#ff66ff'>.以“创中国润滑油第一品牌”为己任，以“关爱”为核心价值，以“优良资

3、源+优势技术+优质服务=高品质昆仑产品”为质量方针，追求卓越，永争第一，引领润滑油市场，不断向客户和社会公众提供优质的润滑油产品和迅捷周到的服务，并以此作为公司生存与发展的原动力。中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司----廖国勤总经理*消费者电话访谈重度人群深度访谈行业分析市场分析品牌分析消费者分析政府数据资料分析整理终端店走访消费者电话访谈融创基础人群数据库、零点调研报告国家统计局数据、商务部数据终端走访消费者拦截/电话访问深度访谈运输公司出租公司4S店普通终端加油站结构式问卷调研公众样本：出租车司机乘

4、用车车主提纲式访谈样本量：20一级经销商二级经销商（根据统计学正态分布原理，我们本次调研的样本数量可以代表北京消费人群特征，数据误差不超过5%#ff66ff'>.)为服务【昆仑】提供数据支持研究思路研究方法数据来源研究说明目标备战09---融创的准备工作PART<#004699'>1---背景PART2---分析市场分析竞争分析消费者洞察主要发现PART3---融创任务PART4---昆仑品牌提升策略与执行品牌规划09年度品牌传播策略与规划策略执行PART5---预算目录CATALOGUE*行业市场总体状况2

5、007年全国润滑油需求300万吨较比06年增长<#004699'>10%2008年全国润滑油需求340万吨较比07年同期增长<#004699'>10%过去现在未来20<#004699'>10年全国润滑油需求达到390万吨-400万吨行业总体状况小结：通过最近几年润滑油需求量涨幅数据显示，国内润滑油市场前景看好#ff66ff'>.中国润滑油信息网*行业发展支撑行业发展支撑据英国权威咨询传媒Kline亚洲公司在第<#004699'>12届ICIS世界基础油会议上于2008年3月底发布预测报告认为：中国到20<#0

6、04699'>1<#004699'>1年的GDP年均增长率将为9%，汽车销售量年增长率预计超过20%，商务用车人口年增长超过7%。这将对中国润滑油需求的增长带来推动力。在车用润滑油需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。中国润滑油市场在未来5年中将以每年<#004699'>10%的速度增长，预计到2020年，中国的润滑油消费量将会超过美国。目前，我国的润滑油市场规模已达220亿元。……*润滑油市场品牌总体使用率分析润滑油品牌总体使用情况小结：长城、昆仑位列一二，昆仑处于第二集团领先位置，07年度零点

7、调研报告润滑油品牌总体使用情况，长城位列第一，具有相对市场优势。昆仑处于第二集团领先位置，第二集团内部各品牌使用率差距较小。*汽机油品牌总体使用率分析汽机油品牌总体使用率品牌分布相对均衡,除BP之外各品牌使用率差距在3％左右。*润滑油市场品牌销量增长率分析平均增长率<#004699'>13%品牌销量增长率小结：昆仑销量增长率高于平均水平。以样本城市为例，昆仑销量在河北、山东增长较快，在浙江增长较慢。*现状汽车销售量增长，车辆维护与保养，消费有着巨大发展空间意味着消费者的要求会不断提升，品牌消费会成为主流。行业

8、将从单纯的产品竞争、营销竞争、服务竞争进入比拼实力和综合素质的时期。消费需求的增长会引起消费升级，消费者对品牌、品质、价值会日益重视意味着企业在今后的竞争中会不断深化服务，重视在服务、产品环节的创新资料来源：商务部行业发展趋势小结：行业的竞争深化，导致各品牌全方位的比拼发展空间<#004699'>1消费需求日益增长2润滑油持续发展3润滑油行业，将积极调整产业和产品结构，扩大消费热点，加强服务内涵的人