雪津啤酒节，雪津朋友节

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关于雪津这是一个必须关注的问题来源 雄厚的品牌基础始建于1986年自2001年起，以每年超10万吨的速度发展2006年产销量超过100万吨人均税利保持行业第二名，以绝对的优势稳居福建省首位。 与全球500强企业强强联合2006年12月，与全球销量最大的啤酒酿造商——英博集团的强强联合。全面实现与世界先进水平接轨，跃上国际化发展的新平台，从区域性强势品牌大步迈向全国性领导品牌。在英博核心价值观的指导下，导入英博优秀企业文化因子提炼雪津精髓文化，对企业文化体系进行梳理和整合，构建起既符合英博企业文化又具有雪津特色的文化理念体系和员工行为规范。凝聚成英博雪津争雄中国啤酒市场的核心竞争力。 雪津形象曲折演变连续5年蝉联福建啤酒销量第一19861998卷入价格战，形象严重受损1999改革，市场整合推广 品牌内涵和广告诉求的变化“享受生活还是雪津”“飞越世纪难忘雪津”“你我的雪津真情的世界”“雪津，真情的味道”雪津的“真情”诉求通过2000年“纯生上市”的朋友情篇、2001年的申奥篇和中秋的父子情篇等四支广告片的不断演绎，消费者对雪津品牌有了一个初步的个性化形象的认知，并在此基础上通过富有现代的、都市感和富有活力的爱情等主题的形象广告进步一深化，并迸发了“真情的味道”这句直接体现品牌内涵又极易传播，而且已经人人皆知的形象广告语。 “雪津，真情的味道”雪津，真情的味道，据此无论是线上的广告传播还是线下的公关、活动，所有的传播策略均以诉求真情为目标。 走“真情”路线这是一个必须遵循的主题决定 为了表现人们对雪津的那份沉稳和真实的感情又不落俗套，杜绝常见地面活动具有浓烈促销嫌疑、夸耀和浮华的感觉，本活动采用“雪津，25年的真情相伴”为主题，结合雪津已有的品牌形象，通过真实诚恳的陈述语句致广大民众以诚恳的感谢，感谢大家（尤其是七八十年代的市民）25年来对雪津的信赖和陪伴。活动主题：雪津，25年的真情相伴——雪津啤酒25周年真情大回馈 大部分活动大部分均以火爆、热烈为基调，追求气氛的热闹并具有过份浓烈的促销和夸耀的嫌疑，但对产品的实际销售效果却参差不齐.根据雪津的品牌内涵是“真情”二字，如果与普通的活动相似将产生浮华和“假情”的误解，那对品牌形象是有害无益的。然而，如果每一场活动没有一定的娱乐项目那将导致整个气氛陷入感情的气氛却缺乏一定的趣味性和娱乐性等放松心情的因素，因此活动还增加了互动性强的娱乐节目，诚恳，体现真情，感动，贴心融合喜气，欢快当地的转向国际的活动基调 1.进一步传播雪津啤酒“真情”的品牌内涵2.巩固雪津啤酒的品牌知名度和影响力3.增加雪津啤酒的销量4.传播雪津啤酒成立已经25周年的信息，并值此回馈广大消费者活动目的任何地面活动都是围绕企业的战略目标进行的，本次活动的目的是进一步传播雪津“真情”的品牌形象，巩固雪津的品牌知名度和影响力，通过节目和产品来感谢广大消费者对雪津长期以来的支持，并增加实际销量。 策划思路真情亲情友情（同学情）（哥们情）（职场情）爱情社会感情围绕“真情”将感情细分同事间，领导与员工间陌生人的互助商业合作上的伙伴各集团的感情 将这些感情通过代表人物的经典情感事迹+现场娱乐互动节目相结合 活动内容围绕“真情”将感情细分，整场活动从诚恳感恩的基调转向自由活跃，欢快时尚，有本土风格转向国际、激情的风格。产生9个主题专场启动盛典闽南歌专场经典怀旧专场饮酒大赛啤酒小姐服装秀DJ专场明星专场自由K歌大赛盛装舞会亲情同学情哥们情职场情社会情感爱情闭幕 活动区域平面图 舞台方案（一） 舞台方案（二） 执行启动盛典Thefirstday 1.乐队2.启动烟花3.DJ4.水鼓 民族舞啤酒宝贝 时间项目备注18：00-18：30所有人员到场18：30-19：10主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19:10-19:15水鼓开场19：15-19：30各领导致辞19：30-19：35启动仪式领导开酒瓶，大屏幕播放效果，燃放冷焰火/烟花19：35-19：40乐队表演19：40-19：45民族舞表演19：45-19：50闽南歌曲演唱19：50-19：55啤酒宝贝亮相走秀19：55-20：15互动:划拳赏酒（5对）20：15-20：20经典怀旧歌曲演唱20.20-20：25女子劲舞20：25-20：35互动：划拳赏酒（5对）20：35-20：40时尚舞蹈20：40结束语（预报明日节目） 执行闽南歌亲情专场Thesecondday我们都是闽南人 1.亲情故事：征集1-2对亲情感人事迹的家庭，在活动现场进行公布和号召，渲染现场气氛。2.雪津领导对感动人物颁发“真情奖杯” 闽南歌曲独唱或合唱闽南歌为福建地区特色文化之一，作为发源于闽南的雪津啤酒，与闽南人民有着血脉相连的关系，举办一场闽南歌曲专场的活动让闽南人对雪津的亲切感倍增，同为一家人，真情永远存在。莆田人一边饮酒，趁着酒性登台自由演唱朗朗上口的闽南歌曲，亲切又富有喜庆。 1友情故事之同学情：征集1-2对同学感人事迹，在活动现场进行公布和号召，渲染现场气氛。2.雪津领导与他们干杯，对感动人物颁发“真情奖杯” 时间项目备注18：30-19：30主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19：30-19：35民族舞开场19：35-19：40女子新民乐19：40-20：10亲情故事感人事迹介绍雪津领导与参与者干杯，颁发“真情杯”纪念奖杯20：10-20：15歌手演唱闽南歌20：15-20：45互动：闽南歌对唱对不上的罚酒20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀20：50-21：10互动:划拳赏酒（5对）21：10-21：25互动：歌手演唱闽南歌两首，第二首时邀请市民上台一同唱21：25-21：40播放闽南歌曲伴奏，歌手和市民自由唱闽南歌邀请市民同台干杯唱歌21：40结束（预报明日节目） 执行经典怀旧同学情专场Thethirdday 经典老歌新歌大串烧，带我们回到似乎远逝的年代。活动特邀嘉宾歌手演绎部分经典老歌，结合时尚潮流音乐演绎新老金曲大串烧。 时间项目备注18：30-19：30主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19：30-19：40翻唱小虎队歌曲19：40-20：10亲情故事感人事迹介绍雪津领导与参与者干杯，颁发“真情杯”纪念奖杯20：10-20：15歌手演唱经典老歌20：15-20：45互动：啤酒知识抢答每答对一题雪津负责人喝一杯酒，答题者奖一瓶酒20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀20：50-21：10互动:划拳赏酒（3对）21：10-21：25互动：啤酒品评品不同啤酒猜品牌21：25-21：40歌手演唱经典怀旧歌曲邀请市民同台干杯唱歌21：40结束（预报明日节目） 执行饮酒大赛哥们情Theforthday 饮酒大赛 饮酒大赛主要体现的是哥们的豪爽和大度，哥们情主要产生于工厂工作和社交中，他们讲究的是仗义和豪放，也是一大饮酒群体之一。饮酒大赛的规则以简单为主，省去了繁杂的比赛规则，这也与哥们之间的感情一样，没有废话，句句简单却实在。比赛只需以规定时间内饮酒的瓶数为考核标准，喝得越多的胜利。大赛期间，将有啤酒宝贝以及任贤齐《兄弟》、周华健《朋友》等经典老歌现场助兴。 时间项目备注18：30-19：30主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19：30-19：40翻唱周华健歌曲《朋友》开场19：40-20：10哥们情故事感人事迹介绍雪津领导与参与者干杯，颁发“真情杯”纪念奖杯20：10-20：15歌手演唱经典老歌20：15-20：45饮酒大赛第一轮开始擂鼓助兴，啤酒宝贝跳舞助兴20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀20：50-21：10饮酒大赛第二轮21：10-21：25经典友情歌曲演唱与市民同台演唱邀请市民同台干杯唱歌21：25-21：40饮酒大赛第三轮21：40-21：45时尚劲舞21：50结束（预报明日节目） 执行啤酒宝贝服装秀Thefifthday 啤酒宝贝 花样调酒 领导与员工的真情事迹职场真情故事同事间的真情事迹 时间项目备注18：30-19：30主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19：30-19：40动感音乐，啤酒宝贝集体亮相19：40-20：10啤酒宝贝服装秀一个或者一对轮流走秀20：10-20：15花样调酒20：15-20：45互动：啤酒知识问答每答对一题雪津负责人喝一杯酒，答题者奖一瓶酒20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀20：50-21：10职场感动人物事迹介绍同时间的，上司与员工间的21：10-21：25饮酒比赛邀请市民同台干杯唱歌21：25-21：30时尚劲舞21：30结束（预报明日节目） 执行DJ专场Thesixthday 活动期间，每场活动的开场前都有DJ进行表演暖场，但是进入DJ专场后，将组织5位DJ一同登台，并按顺序自由灵活的打碟表演，每位选手将有10分钟左右的展示时间，表演之后再进行舞曲歌曲串烧，考验DJ手的舞曲衔接能力。 时间项目备注18：30-19：10主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19:10-19:15乐队开场19：15-19：20激情热舞19：20-19：30主持人介绍DJ，并邀请登台19;30-20：20DJ按顺序自由展示20：20-20：40DJ舞曲歌曲串烧20：40-21：00雪津代表对DJ进行颁奖干杯庆祝21：05结束（预报明日节目） 执行明星专场Theseventhday 拟邀：一线明星1名二线明星2名三线明星4名（具体待定）考虑到雪津品牌代言人，因此邀请艺人由主办方优先决定，根据需要，执行公司再邀请其他艺人本专场穿插的真情专题是“社会情”本身不存在此名词，这是一类情感的概括，如陌生人之间的互助感恩，商业合作者之间的友情，以及国际、国内间，还有各集团见的情谊，在此次活动中集中为“社会情” 时间项目备注18：00-18：30所有人员到场18：30-19：10主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19:10-19:15重金属乐队开场19：15-19：35社会感动人物和事迹介绍雪津领导换与参与者干杯，办法“真情杯‘奖杯19：35-19：40歌手演唱情感歌曲三线明星19：40-19：45歌手演唱歌曲19：45-19：50歌手演唱歌曲19：50-19：55啤酒宝贝亮相走秀19：55-20：15二线明星登台唱歌互动（2位）20：15-20：20歌手演唱歌曲20.20-20：25女子劲舞20：25-20：40一线明星登台互动唱完歌号召台下粉丝举杯饮酒20：40结束语（预报明日节目） 执行K歌大赛Theeighthday K歌大赛之前由歌手演唱煽情歌曲，慢慢引导大家进入感情状态，邀请一起干杯，一起唱歌.选手现场报名点歌。啤酒宝贝合唱观众自由唱歌观众自由唱歌 时间项目备注18：00-18：30所有人员到场18：30-19：10主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告开始接受市民报名K歌19:10-19:15重金属乐队开场19：15-19：30DJ表演19：30-19：35歌手唱歌19：35-20：20自由K歌20.20-20：25啤酒宝贝合唱20：25-20：40自由K歌20：40结束语（预报明日节目） 执行爱情专场盛装舞会Thenighthday 时间项目备注18：00-18：30所有人员到场18：30-19：10主持人口播，DJ暖场，大屏幕播放雪津形象广告19:10-19:15乐队开场19：15-19：30爱情事迹雪津领导与其干杯，颁发”真情杯“19：30-19：35啤酒宝贝服装秀19：35-19：40互动游戏蒙眼喝交杯酒19：45-20：45化妆舞会面具自带20：45-20：55领导感言致谢20：55闭幕 后勤和风险预案 人员安保活动现场设安保负责组，安排保安10名左右；所有保安人员佩戴本次活动专用“保安证”，统一保安制服；所有保安在上午9：00到场，由负责人安排布置工作岗位；维护活动场内场外的正常秩序；确保活动的顺利进行；处理活动现场突发事件；演出期间在舞台和观众之间增加数名保安人员，加强该区安全秩序；在场内区与区之间增加数名保安人员巡罗，负责好区与区之间的通道畅通，不能让观众停留在通道里或危险攀爬看演出；不听劝告的观众，要通知公安人员处理。对于无理取闹的或聚众闹事者，协助公安人员扭送到公安指挥部由公安人员处理；演出期间，场外也需安排保安及巡逻人员。 突发状况1、拥挤起哄：出现此情况的区域负责人立即通知应急小组，并组织人员进行人墙拦截、分割、控制。主持人发出保持秩序的安全呼吁；2、打斗事件：现场队员对闹事生事者进行制止，并联系应急小组协助；如两方人员打斗，应进行隔离，驱散，必要可报警；视情况，将当事人带到辖区派出所处理；3、发现火警：机动人员主动支援；控制维护秩序；组织场内人员有秩序撤离到安全地带；灭火（电气火灾应及时断电），如5分钟内未控制火势即报“119”；4、安全隐患：发现可疑物品如汽油、炸药，即时没收，或禁止入场、报警处理；对形迹可疑人员，密切关注；5、财物损坏：了解情况，明确事件责任，拍照留底，做出相应处理；6、人员受伤：了解原因，轻伤送救护站处理，重伤送医院；设法联系其家属；7、观众晕倒：立即送到现场救护站，由救护人员进行处理；设法通知到其家属，情况严重者及时拨打急救电话120；8、小孩走失：发现走失小孩，带到中控室等待认领；无人认领，报警；有人报失，协助寻找。开场前和退场时，主持人口播寻找家人；9、停电跳闸：立即取用应急灯；通报会场工程部；如有必要启动发电机供电；下雨天气，现场为防止下雨影响活动正常进行，应搭建户外篷房。 医疗救护1、目的：舞台演出期间，为现场观众及时提供医疗、救护方便；2、内容：120急救车及医护人员（1个医生+2个护士）及时到位，相应急救预案和应急措施。3、时间流程：19：00-22：00，120急救车及医护人员到位，车子停与场外，医护人员凭工作证入场，舞台演出活动结束，急救车方可离场。 现场在距离餐饮区（活动不使用的道路）不远处，设置移动厕所，以备不时之需。