[精品]当前我市医药广告存在的问题及对策

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1、当前我市医药广告存在的问题及对策药品是治病救人的特殊商品，但有不少广告主使出各种“招数”发布虚假药品广告，诱骗病患者上当。求医治病心切的患者，不仅花了冤枉钱，还延误了就诊治病，有的甚至造成了人身伤害。济南市食品药品监督管理局根据近期药品广告监测情况，揭露了违法药品广告中的七类惯用伎俩。一曰“暗渡陈仓”。药品广告中不刊登药品广告批准文号。按照规定，药品广告发布前须经药品生产企业所在地的省级食品药品监督管理部门审核，并核发药品广告批准文号。药品广告批准文号必须列为广告内容同时发布。不刊登药品广告批准文号的广告多是未按规定审核、由企业擅自发布的，

2、广告中标示的信息可信度较差。如“筋骨活天麻胶囊”、“宫欣康”等药品的违法广告。二曰“打一枪换一个地方”。通过在某一地区连续不断发布药品广告，吸引消费者注意并购买，在短期内实现巨额销量。此类广告通常只标示咨询电话或送货电话等信息，无企业名称及联系地址，当被举报并遇到执法部门调查取证时则迅速撤离，逃避处罚，然后再在另一个城市开始相同的运作。如藏药“喘除根”、“仁仁百葬片”等药品的违法广告。三曰“偷梁换柱”。擅自更改或替换已经审批的药品广告内容。《药品管理法》规定，药品广告的内容以依法批准的药品说明书为准,不得含有虚假内容。大篇幅的、内容花哨的药

3、品广告，其内容通常都超出了药品说明书所规定的范围。如“佰癣净”、“桂蒲肾清胶囊”等药品的违法广告。四曰“改头换面”。通过淡化药品的基本信息进行虚假宣传。药品的通用名称是药品有效成分的直接体现，发布药品广告必须标示药品的通用名称。为虚假宣传、欺骗消费者，有些上市多年的药品仅在广告中标注药品的商品名或商标，然后按“新药”进行宣传。如某媒体发布的“新金林康”广告，其有效成分其实就是使用数十年的老产品“咲喃妥因”。五曰“趁火打劫”。其特点是针对患疑难杂症的病人。一些广告主抓住此类病人久治不愈、求医治病迫切的心理，大肆宣传推广所谓治疗此类疾病症的“特

4、效”药，而且药价奇高。此类广告目前多集中社治疗牛皮癣、银屑病、乙肝、肿瘤等疾病方面。按照有关规定，此类药品大多属处方药,不允许在报纸、电视、电台等大众媒体发布广告。如“双灵固本散”（中华灵芝宝）、“珍珠草乙肝舒康胶囊”等药品的违法广告。六曰“笑里藏刀”。以名人或专家名义作保证或提供促销优惠。这类广告通常采用的手法是：聘请明星、名人作证明、形象代言人；宣传在各种会议、评选上获某某奖项；用科研单位、医院或专家、患者的名义、形象作证明；提供买几送几的优惠等。有些药品广告还使用疗效最佳、药到病除、根治、安全无副作用等禁止使用的断言。比较典型的有“百

5、薛康”、“巻花柏独”等药品违法广告。七曰“混水摸鱼”。其特点表现在：一是许多保健食品、食品、消杀用品、化妆品等非药品（产品的类别可通过其批准文号来识别，如药品为“国药准字”），强调其药用疗效，假冒药品进行广告宣传,如“韩达康”、“蜂胶”等；二是在大众媒体发布处方药广告，主要包括凭处方销售的抗菌药，治疗心绞痛、高血压、肝炎、糖尿病的药物，如“六合通迈”（山玫胶曩）；三是发布不允许做广告的药品广告，主要包括用于治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品，如“联塘素”（甘露聚糖肽口服溶液）。药监部门提醒广大患者，求医问药应选择正规医院，通过广告

6、选购药品应慎重。鉴别真伪时比较简单的办法是，一要看清药品广告是否具有广告批准文号，如果没有则内容不可信；二要看清药品是否有生产批准文号（“国药准字”号），如果没有则不是药品；三是功能主治和适应症要以药品的说明书为准，不要轻信广告的宣传。药品及其广告的审批内容可以登陆国家食品药品监督管理局网站的“基础数据”库进行查询。遇到违法药品广告侵犯自身权益时，要及时向药监、工商部门举报或投诉。