论中外广告差异

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论中外广告的差异 　 中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。本土广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。也正是如此，本土的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。   本土的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，我们的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。中国广告创意的诟病一.老板主义很多广告深深扎根与老板个人的兴趣和价值观二.拿来主义模仿和嫁接的现象严重三.保险主义为了避免不必要的麻烦和风险,不赶大胆去尝试新的大胆的创意四.思维方式问题思维方式这个问题在国外，从小受的是启发式的教育，学校教育你要学会创新，发挥你的想象力，而中国呢？中国学校教育你要做个好孩子，要循规蹈矩，学校叫你不要做的事情千万不要去做，他叫你做什么你就得去做，结果我们国家培育了一帮和同龄外国人比较缺乏想象力和创新精神的后代。五.中庸的教化让中国人缺少了极端的勇气，而广告，往往需要这种极端．六.缺乏自主创意的战略性眼光   国内的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。急功近利,倾向于造就短期的轰动效益.七.本土广告公司自身定位的迷失   越来越多的人要求广告的关注度，于是，美女广告，明星广告，故作高深广告越来越多，中国的广告行业仿佛陷入了“越多人看你的广告，就越代表你的成功”的怪圈。八,诚信问题    虚假广告、不良广告蔓延.经常听到这样一句话“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。　九.政治经济体制方面的限制                                         国外广告创意分析   欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆，同时离不开性和恐怖，有时还开政治家的玩笑。   国外的广告很多就是你开始观看时，发现根本看不懂他在说什么或者不明白他和该产品又什么联系，但是到广告快要结束时，一句话或一个道具，就如画龙点睛，神来之笔般点出了他们的联系　　性观念在西方十分浓厚，影响着社会生活的各个方面，广告很难超乎其外。由于恐怖同性一样充满刺激，也经常被设计者纳入广告视野。中外广告的对比;   中国广告主要讲究的是感情的诉求，而国外的广告相对而言更开放，暴力，性。   国外的更加讲究情节幽默和别具一格，中国的主要讲究的是慢慢拍，结构简单，情节单一中国元素---中国广告创意方向   汉字是中国元素本源中国元素就是中国精神 学习别人不要放弃自己中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方，一是传媒渠道方面，本土广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合，让传播效果最大化。另外一个方面就是本土的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观，可以有针对性的出发，让广告效果最大化。文明是世界性的，文化是地域性的。   1、以传统文化视角切入创意，注重广告的传统文化内涵。文化认同是受众接受广告的认知基础。如果一个广告违背了传统文化，受众就会基于社会文化心理拒绝接受它.   2、以形象性符号表述创意，重视广告的形象思维模式。中国人的形象思维较占优势，这一点已经被中国近千年的历史所证明.以形象性符号如图片、诗词书法、以及形象感强烈的词语等来表述广告创意，营造意境，讲究蕴蓄，这符合中国人的形象思维模式，有助于广告最大程度地抓取受众，使广告发挥出最大的影响力     3、以系统论整合创意，追求广告的和谐审美效应。和谐统一是中国艺术永恒的审美原则。与和谐对立的是丰富多样，他们是矛盾的统一体，共存与一个艺术作品中。丰富多样与和谐统一总是相辅相存，有机的融合于内容和形式的结构体系中。以系统论整合创意，选择恰当的内容和形式结构，或是在内容和形式中寻找最佳结合点，将内容和形势整合成一个系统，使广告在丰富多样性中得到和谐统一，实现广告的最佳审美效应。   4、以品牌意识指导创意，实现广告的短期经济利益。品牌意识的核心是塑造企业形象，而企业形象的塑造又必须立足于长远目标，因为企业形象是一种无形资产，它能给企业带来持久的生命力，也能给企业带来最大的利润。在当今市场竞争日益激烈的时代，企业的品牌形象作为创意的核心和方向[5]，以最佳的时机推出，不断扩大企业的知名度和美誉度，让企业产品成为消费者的消费首选，实现企业利润的最大化，这应该成为广告追求的短期利益目标之一。   5.在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。    总之，中国传统文化博大精深，源渊流长，为广告创作提供了丰富的文化元素。广告应该回归中国传统文化，应该根植于中国传统文化这片沃土上，在形象地表述与系统地整合中，为企业打造良好的品牌形象。只有这样，广告才会具有中国特色，走上中国化的道路；也只有这样，广告才会突破庸俗化浅层次倾向，走入良性发展轨道。　 当中国的广告行业既具备了国际性特征，又具备了我们自己特色，那末中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了，相信到那个时候，中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放，我们的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际