毕业论文--我国老年旅游市场的营销问题及对策探析

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1、河北科技师范学院本科毕业论文（设计）我国老年旅游市场的营销问题及对策探析院（系、部）名称：商务管理系专业名称：市场营销学生姓名：李明珍学生学号：9110100115指导教师：金大伟2014年5月5日河北科技师范学院教务处制学术声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的

2、知识产权归属于河北科技师范学院。本人签名：日期：指导教师签名：日期：摘要摘要根据我国第6次人口普查的结果可以看出，我国已经进入老龄化社会。老龄化社会虽然在一定程度上抑制了经济的发展，但是对我国的旅游市场来说却是一个难得机遇。老年人将会填补旅游淡季的空缺，使我国的旅游经济迅速、全面的发展起来。但是，目前老年人旅游的市场还处于初步发展阶段，专门为老年人服务的旅行社还很少，老年旅游市场的营销策略也需要进一步完善。本文以老年旅游市场的营销策略为主要研究对象，结合老年旅游市场的现状，分析了老年旅游市场存在的

3、问题，认为老年旅游市场存在缺少真正适合老年人的产品、缺乏专业服务体制，营销渠道较窄和缺乏有效的宣传等一系列问题。并在产品、服务、渠道、宣传等方面提出了一些有助于老年旅游市场更好发展的营销建议。期望能够为我国正在不断发展和完善的老年旅游市场提供一定的借鉴。关键词：老年旅游市场；营销问题；营销对策AbstractAccordingtotheresultsofChinesesixthnationwidepopulationcensus,itshowsthatourcountryhasbeenintoth

4、eagedsociety.Althoughanagedsocietyinhibitsthedevelopmentoftheeconomytoacertainextent,itisarareopportunityforourcountry'stourismmarket.Theelderlywillfillthegapsintouristoff-seasonwhichmakesourcountry'stourismeconomydevelopedquicklyandroundly.However,th

5、eaged tourismmarket,atpresent,isstillintheinitialstageofdevelopment.ThetravelagencythatoffersSpecializedservicesfortheelderlyisveryfew.Themarketingstrategyoftheagedtourismmarketalsoneedsfurtherimprovement.Thepaper,basingonthemarketingstrategyofaged to

6、urismmarketasthemainresearchobjectandcombiningwiththepresentsituationofaged tourismmarketanalyzestheproblemsoftheoldagetouristmarket.Itbelievesthatagedtourismmarkethasaseriesofproblemssuchasalackofrealproductswhichissuitablefortheelderly,alackofprofes

7、sionalservicesystem,alackofmarketingchannelandalackofeffectivepropaganda.Italsoputsforwardsomesuggestionsintermsofproducts,services,channels,whichhelpelderlytouristmarkettobebetter.Itisexpectedtoprovidesomecertainreferencesforthedevelopingandperfectin

8、gaged tourismmarket.Keywords:Oldagetouristmarket;Marketingproblems;MarketingcountermeasuresI目录目录摘要IAbstractI一、绪论1二、我国老年旅游市场发展现状分析1三、我国老年旅游市场营销存在的问题分析2（一）缺少真正适合老年人的产品21、对目标群体分析不够深入22、老年产品种类少2（二）缺乏专业化服务31、导游人员缺少专业化训练32、旅行社安全意识薄弱3（三）营销渠道较窄3（四）缺乏行