是社交拯救了移动视频？还是移动视频挽救了社交？

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1、是社交拯救了移动视频？还是移动视频挽救了社交？2016年进入尾声，以短视频、直播为代表的移动视频上演了一场大轮回，故事的高潮背后则是移动视频与社交的想象空间，移动视频的想象力则在于内容、工具和社交。2016年进入尾声，以短视频、直播为代表的移动视频却上演了一场大轮回，故事的高潮背后则是移动视频与社交的想象空间，美拍的母公司美图要上市了。据外媒报道，美图已经确定了8.5港币的股价；这家拥有美图秀秀、美颜相机等几款爆品的公司，一直试图从工具应用过渡到社交社区上，除了美拍，上市前夕美图还推出了聊天社交产品——“闪聊”，针对年轻用户群体主打花式聊天。陌陌也在到

2、处诉说社交与移动视频的故事。在这个移动视频红利期已过，淘汰赛加速的档口，社交真的是移动视频的归宿？一、移动视频的想象力到底在哪？回答这个问题的前提是搞清楚创业者和资本狂追移动视频到底在追什么？其实，无非有三。1、内容自电影将视频搬上荧幕，就表现出强大的生命力，人们消费的首先是其内容，移动视频也不例外。天短视频的播放数，业内人士就预计到2017年能达到100亿次。美图的招股书显示，2016年10月，美拍吸引的视频观看量超过79亿。截至2016年10月31日，用户上传至美拍的视频则超过4.90亿部。今年9月，今日头条出台了10亿元短视频“千人万元”补贴计划

3、，这内容的背后是消费力。2、工具随着视频拍摄设备（主要是）的普及，生产视频内容的门槛快速降低，移动视频类app就成为了用户制作视频内容的工具。工具的价值在于入口，可获取足够量级的用户和用户数据，美图的产品逻辑都是从强工具性切入，用强功能去锁定用户，再完成矩阵布局，形成社区。工具的价值判断也很粗暴——足够简单好用。美拍诞生前，其实已有视频社区，但都没有起来，原因就是拍出来效果太差，不愿意分享和参与。3、社交视频一直是即时通讯的标配，比如的视频聊天。只不过今天，熟人点对点的视频变成了点对多的短视频、直播。而对于移动视频，社交的想象力在于商业化。一个共识就是

4、社交类产品的商业化途径要比工具类产品要成熟且丰富得多。所以，无论是“闪聊”还是美拍，都是美图在抓住工具产品流量同时，希望构建社交社区以实现用户快速运营，向社交帝国腾讯靠近，从而放大上市的想象力。好在美图的用户天然就有社交特征，不同于其他工具类产品的用户（使用美图产品的用户，是为了社交。比如你是为了发朋友圈才会用美颜相机自拍，而不像天气类APP，看完天气，用户的行为就停止了。）“小红唇”的电商生意也是建立在社交上，呈现形式为一分钟左右的短视频+直播，用户可以点击观看达人们的真实分享和推荐。二、社交为什么与直播、短视频有天然的匹配？既然社交是移动视频商业的

5、最大想象力，那社交就真的能和移动视频配对？响铃就社交、短视频、直播三者从多个维度进行了比较。对比发现，短视频和直播与社交高度重合，这意味着移动视频（包括短视频、直播）本质上就是做“社交”，至少是高度捆绑。事实上拥有强大社交关系的微信、和微博等都具备短视频功能和观看直播的入口。三、社交在哪些环节能助力移动视频（直播、短视频）1、生产社交启发创意，传播创意，推动移动视频内容生产。2、分发这包括移动视频筛选和展示两个阶段，移动视频的筛选通过人（如编辑推荐、社交订阅）或者机器（关键词搜索、算法推荐）完成，其中社交通过用户分层帮助完成筛选，比如当初Papi酱在美

6、拍上的短视频，是由种子用户在消费后，把其中一部分推荐给自己的朋友，从而成就了现在的Papi酱。而移动视频的展示，则如完全不做变动的纯时间线（如微信朋友圈），人工编辑推荐（美拍打造推荐引擎），以及机器算法排序（例如Facebook，以及国内的今日头条）。这种建立在社交上的分发，如当年的腾讯，尽管盈利看起来是靠卖彩铃和ＱＱ秀，实际背后是社交在做信息匹配和筛选分发，让不同人拥有不同的彩铃，而类似的人拥有类似的秀。3、互动互动对移动视频的二次传播、长尾传播的作用有目共睹。但需要提醒的是：有分享转发功能不等于有互动，更不代表有社交，分享转发功能充其量是工具，但工

7、具得分有用和无用。社交的本质是建立关系，分享只是建立关系的方式之一，但不一定能带来关系，你把你的名片分享给刘德华，他不一定理你，双方也并未产生关系。移动视频的互动是建立在粉丝关系上，比如响铃去直播平台上直播，别人喜欢我，就可能会关注我，这时我微博的粉丝也可能自动增加。而根据艾瑞咨询报告，截至2016年10月31日止，按十个月访问有关短视频平台自有应用的平均月活跃设备数计算，中国前五大短视频平台为GIF快手、美拍、小影、秒拍及小咖秀，其渗透率分别为64.2%、21.3%、4.1%、3.6%及3.4%。互动的社区功能绝对帮了他们一个大忙。另外对于关系建立的

8、三个要素：关键人物、环境威力、附着力，以后再聊。4、变现社交在变现上对移动视频的助力，我们举例