京津冀协同发展背景下沧州农业品牌建设研究

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1、京津冀协同发展背景下沧州农业品牌建设研究　　【摘要】农业品牌化发展已经上升到国家战略高度，是现代农业重要的实现路径。本文结合河北省沧州地区农业经营分散、品牌效应不强的产业现状，秉承“盘点农业资源-构建农业品牌体系-整合品牌营销”的研究思路，以市场需求为导向，以区域公用品牌为核心，以整合营销为推手，着力塑造驰名京津冀乃至全国的沧州农业品牌，以推动沧州农业的现代化发展。　　【关键词】农业品牌区域公用品牌京津冀协同发展背景下沧州农业品牌建设研究　　【摘要】农业品牌化发展已经上升到国家战略高度，是现代农业重要的实现路径。本文结合河北省沧州地区农业经营分散、品牌效应不强的产业现状，秉承“盘点农业

2、资源-构建农业品牌体系-整合品牌营销”的研究思路，以市场需求为导向，以区域公用品牌为核心，以整合营销为推手，着力塑造驰名京津冀乃至全国的沧州农业品牌，以推动沧州农业的现代化发展。　　【关键词】农业品牌区域公用品牌京津冀协同发展背景下沧州农业品牌建设研究　　【摘要】农业品牌化发展已经上升到国家战略高度，是现代农业重要的实现路径。本文结合河北省沧州地区农业经营分散、品牌效应不强的产业现状，秉承“盘点农业资源-构建农业品牌体系-整合品牌营销”的研究思路，以市场需求为导向，以区域公用品牌为核心，以整合营销为推手，着力塑造驰名京津冀乃至全国的沧州农业品牌，以推动沧州农业的现代化发展。　　【关键词

3、】农业品牌区域公用品牌京津冀协同发展背景下沧州农业品牌建设研究　　【摘要】农业品牌化发展已经上升到国家战略高度，是现代农业重要的实现路径。本文结合河北省沧州地区农业经营分散、品牌效应不强的产业现状，秉承“盘点农业资源-构建农业品牌体系-整合品牌营销”的研究思路，以市场需求为导向，以区域公用品牌为核心，以整合营销为推手，着力塑造驰名京津冀乃至全国的沧州农业品牌，以推动沧州农业的现代化发展。　　【关键词】农业品牌区域公用品牌京津冀协同发展背景下沧州农业品牌建设研究　　【摘要】农业品牌化发展已经上升到国家战略高度，是现代农业重要的实现路径。本文结合河北省沧州地区农业经营分散、品牌效应不强的产

4、业现状，秉承“盘点农业资源-构建农业品牌体系-整合品牌营销”的研究思路，以市场需求为导向，以区域公用品牌为核心，以整合营销为推手，着力塑造驰名京津冀乃至全国的沧州农业品牌，以推动沧州农业的现代化发展。　　【关键词】农业品牌区域公用品牌整合营销　　京津冀协同发展为沧州农业带来前所未有的机遇和挑战。便利的交通将巨大的京津消费市场迅速拉近，可谓商机无限；严重的食品安全危机和京津人民不断升级的消费需求又对沧州农业的内涵和品质发展提出了更高的要求。针对沧州农业经营分散、品牌效应不强的产业现状，整合资源打造一个响当当的沧州农业公用品牌，以此引领沧州农企和农户由粗放式经营转为内涵式发展，是沧州农业发

5、展重要的战略选择。　　一、涉农品牌的概念区分　　纵观已有的涉农品牌，基本可划分为三个层次。第一层次是彰显区域农业整体形象的大农业品牌，该层次品牌的诉求重点是区域农业发展的显著特色及深刻内涵，往往不涉及具体的农产品品类，其涵盖区域相对较广，一定程度上可以突破行政规划的束缚，典型代表为临沂农业品牌——生态沂蒙山，优质农产品；东北农业品牌——“寒地黑土”等。第二层次是基于农产品的区域公用品牌，该层次品牌诉求的重点是带有明显地域自然特征的农产品品类，如涪陵榨菜、烟台苹果、安溪铁观音、信阳毛尖等。第三层次是企业品牌，比如沧州市青县的有机蔬菜品牌“大司马”、北京有机蔬菜品牌“三分地”等。第一、二层

6、次的品牌建设由政府主导，从宏观层面进行统一规划，而符合要求的农企（农户）皆可使用该品牌；第三层次的品牌建设由农企（农户）主导，品牌使用权归该农企（农户）所有，他人擅自使用属侵权行为。　　二、品牌体系的构建　　（一）沧州农业品牌建设现状　　在农业品牌化的进程中，政府在宏观调控方面发挥了积极的作用，如2015年沧州市政府负责，市人大常委会已经批准通过的《河北沧州国家农业科技园区总体规划》，欲将沧州市国家农业科技园区按照“核心——示范——辐射”三个层次打造成“生产、生态、生活”三位一体的现代农业示范园区；出台《关于支持农业产业化龙头企业发展的奖励办法》，支持农业产业化发展专项资金由300万元

7、增加到1000万元，支持龙头企业提档升级、做大做强；大力完善农业标准化体系，目前已经完成了《无公害果品早脆王枣栽培技术规程》、《规模化奶牛场生产管理规范》等6项市级农业地方标准的制（修）订工作，并发布实施。沧州当地农企、农户、农业合作组织为了更好的生存与发展，也在积极探索农业品牌化之路，涌现出一批优秀的农产品企业品牌。　　综上所述，政府通过出台相关制度为沧州农业发展指明了方向，然而对于广大消费者而言，“沧州农业”还不是一个响当当的品牌，市场影响