清扬洗发水策划书

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录前言11企业背景21.1公司概况21.2公司目前经营状况21.3企业产品简介22环境分析42.1市场分析42.1.1市场规模42.1.2市场构成42.1.3市场基本状况42.2竞争分析52.2.1企业的竞争者52.2.2主要竞争者分析62.2.3竞争者的广告策略72.3消费者分析82.3.1消费者特征82.3.2消费者购买心理82.3.3消费者信息搜集82.3.4消费者的购买习惯92.3.5消费者的购后行为92.3.6目标消费者的

2、确定92.4产品分析102.4.1清扬产品特点102.4.2产品在消费者心目中的地位102.5媒体分析112.6清扬发展机会分析113广告战略123.1广告目标12----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方3.2广告重点123.3广告对象123.4广告地区124广告策略134.1广告创意策略134.1.1广告创意原则134.1.2广告创意方向134.2媒体策略134.

3、3广告实施策略134.3.1广告时机策略134.3.2广告频度策略145广告实施方案155.1广告时间155.2广告执行方案155.3各媒体广告165.3.1电视广告165.3.2交通广告175.3.3店内广告(pop)175.3.4广告媒体播出时间表及费用175.4其他促销活动185.4.1公共关系185.4.2人员推销185.4.3见面会195.4.4周末促销196广告预算207广告效果预测217.1广告效果事前预测与评估217.2广告效果事中预测与评估217.3广告效果事后预测与评估22结束语23----------专业最好文档，专业为

4、你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方附录24----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方前言近年来，我国的洗发水市场格局一直处于较为稳定的状态,跨国公司的知名产品基本上占据了市场的主导地位，并形成了各自的品牌忠诚的群体。例如宝洁

5、（P&G）公司的几个品牌：飘柔、海飞丝、潘婷等，这些产品在我国洗发水市场上占有相当大的市场份额，消费者对其品牌忠诚度也很高；而与之相对的国有洗发品牌的市场份额则相对比较小，其产品的消费者忠诚度也不是特别高。面对这样的市场状况，对国产日化企业来说，只有深入的分析市场，找准自己的位置，并以此为基础加强广告宣传，才有机会在强手如林的中国洗发水市场占有一席之地。此次清扬集团广告策划书就是在这样一个国产洗发企业普遍处于低靡状况的背景下策划产生。本策划书将立足于企业产品本身，全面的分析市场、消费者、竞争者的情况，定位自己的品牌形象和消费人群，再通过一系列

6、的广告宣传活动，建立清扬洗发水的品牌形象，提高清扬的知名度，并以此为契机找到清扬在中国洗发水市场的位置。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1企业背景1.1公司概况清扬实业有限公司是中国大陆新近崛起的一家致力于个人日常护理产品生产的颇具实力且极具增长潜力的大型日化企业。公司始建于1995年，目前已拥有一个占地100亩，厂房面积60000平方米，配套设施齐全的集科

7、研、生产、生活为一体的智能化工业园。清扬集团是一家现代化合资股份制企业，生产和销售飘影、碧爽等著名畅销洗发品牌，产品涉及洗发露、香皂、沐浴露、啫喱水、洗手液等众多种类。目前，公司拥有员工近千人，各类管理人员具备大专以上文凭的占85%以上。清扬的发展目标是永续经营，以客户价值观为导向，以客户满意度为标准，瞄准业绩最佳，全面建设和管理公司，其追求是竭诚促进美的事业的发展，积极进取，使清扬逐步成为民族知名品牌。清扬公司及清扬产品多次获得国家及广东地方级权威机构颁发的“质量信得过企业”、“科技进步企业”、“信得过产品”、“消费者最喜爱产品”等殊荣。2

8、004年清扬品牌还获得“第二届广东消费者最喜爱的美发类十佳品牌”之一。1.2公司目前经营状况清扬作为一个仍处于发展阶段的本土日化企业，经过几年间的发展,在品牌知名度