媒介融合下传统报业的发展研究

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1、媒介融合下传统报业的发展研宄分类号密级学校代码一媒介融合下传统报业的发展研宄研宄生姓名'姜业导师姓名、职称~直赞芏副堑撞学科专业〜堑闰堂研%方堑塑垄逾鱼些鑫向一湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一二年五月摘要在传播技术革命的推动下，媒介融合正如火如荼。媒介融合不仅是一场影响深远的技术革命，更是一场史无前例的产业革命，广播电视、山版和电信等几大产业在内容生产、网络传输、产品终端三个维度横向聚合，这些产业原有的纵向一体化结构逐步演化为横向一体化结构。媒:介融合带来的这场产业革命对报业而言是一把“双刃剑”一方而

2、，媒介融合使报业的发展而临新的挑战，以网络、手机等为代表的新媒体的崛起改变了报业原有的媒介牛.态环境，报纸的技术环境、受众资源、媒介制度和媒介竞争均发生丫颠覆性的变化，这种变化致使报纸的未来发展円益艰难，传统报业面临发行量和广告收入锐减，年轻读者不断流失等困境。另一方面，内容融合、传输平台融合和终端融合的实现，给报业的转型和未来发展带来了新的希望和发展思路。传统报业要牢牢把握这次媒介融合带来的发展机遇，在内容和渠道两方面着手进行转型发展，实现涅粲重生。具体而言，在内容上，传统报业不仅耍适应内容融合的耍求，建

3、立联合编辑部，进行内容生产流程再造，而且应适应媒介融合吋代内容产业发展的需要，建立报业数据库，以降低报业生产成本，实现信息价值增值。在渠道上，报业首先要对现有的渠道进行整合，实施立体渠道战略,通过立体式渠道对信息进行传播和售卖。在报业的立体渠道战略中，对网络渠道的幵拓是重耍的一环，报纸必须和网络幵展良好互动，打造报网合一的双介质运营的新局而。为此，报纸既要尽力发展网络视频，开启多媒体发展之路，在内容呈现上实现“有声有色”，又要借助网站来推广报纸的内容，以聚集更多受众，增强报纸内容的扩散力和影响力。其次，报纸

4、还要进驻新型的移动媒体终端，开发适合移动阅读的新的版木，探索新的赢利模式，以拓展更广阔的商业空间。总之，在媒介融合时代，报纸面对困境绝不能坐而待毙，而是应置之死地而后生，在困境中找寻新的发展希望和机遇，以实现自身的转型发展。关键词:媒介融合，报业转型，.内容融合，渠道创新、••‘上0录摘要??.引言第一章媒介融合下报业生态环境变迁及其行业困境第一节媒介融合:从技术革命到产业革命?第二节媒介融合下传统报业的生态环境变迁一、技术环境的变化..二、受众资源的变化一三、媒介制度和政策的变化。.四、媒介竞争的变化"第

5、三节媒介融合下传统报业的行业困境一、媒介融合下传统报业的现状?.二、媒介融合下传统报业的困境分析??.第二章媒介融合下传统报业发展的己有实践与未来走向？第一节媒介融合下传统报业发展的已有实践一、丙方报业的转型实践?一二、我国大陆报业对转型的探索?.第二节媒介融合下传统报业发展的未来走向一、以内容融合实现内容增值，提升报业核心竞争力？。二、以渠道创新拓展立体式渠道，实现报业数字化生存.第三章媒介融合下传统报业的转型一：内容融合战略。第一节传媒业的内容融合与内容产业的形成一、传媒业的内容融合??一二、内容产业的

6、形成-第二二节传统报业的内容生产流程再造第三节传统报业的数据库增值战略？第四章媒介融合下传统报业的转型二:渠道创新战略.第一节传媒业的渠道融合与终端融合一、渠道融合一二：、终端融合一第二:节传统报业的立体渠道战略、以报网合一实现双介质联合运营??.二：、进驻移动媒体终端??一结口目？〜??.语?一参考文献..附录??一致谢?••湖南师范大学学位论文原刨性声明？。湖南师范大学学位论文版权使用授权书??.媒介融合下传统报业的发展研宄吉己□一、研究缘起传播技术革命如火如茶，传媒领域的广播电视、出版和电信业等产业正

7、疾步走向融合。融合不仅打破了传统媒介问的界限，而且使媒介形态更加多样，新的媒介形态层出不穷。尽管技术革命、产业融合涉及的产业远远超山传媒领域，辐射范围更是无法估量，但在这一扑面而来的融合屮，传媒业是主角，其至电信业都具有丫传媒功能，许多学者将这一趋势称为媒介融合。传媒领域的这场革命，让散发着油墨香有着多年历史的报纸无所适从，在新媒体的冲击下，报纸的广告市场和受众市场遭到瓜分，发行量减少，经营日趋微利，面临前所未有的巨大挑战。自年金融危机以来，世界范围的报业集体陷入一场“寒冬”。以欧美报业为代表的报业危机表现

8、为发行量减少、广告收入下降、多家报业公司及报团陷入财务危机申请破产保护等。在美国，一批包括《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》等在内的百年大报，更是宣布仅保留电子版，停止印刷纸质报纸。在我国，虽经济体制与西方存在差笄，但报业市场也同样如履薄冰。报业广告收入开始告别多年的高速增长，一些媒体甚至出现负增长。如广告收入在业界领先的《北京青年报》一在年上半年广告收入同比下降.％,净利润仅为万元，较上年同期的.万元下降.％