媒介融合下传统报业发展的研究

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1、分类号学校代码一10542密级媒介融合下传统报业的发展研究ResearchOiltheDevelopmentoftheTraditionalNewspaperIndustryUnderMediaConvergence研究生姓名～．姜业导师姓名、职称～直赞芏副堑撞学科专业～堑闰堂研究方向一堑塑垄逾鱼些鑫湖南师范大学学位评定委员会办公室二。一二年五月摘要在传播技术革命的推动下，媒介融合正如火如荼。媒介融合不仅是一场影响深远的技术革命，更是一场史无前例的产业革命，广播电视、出版和电信等几大产业在内容生产、网络传输、产品终端三个维度横向聚合，这些产

2、业原有的纵向一体化结构逐步演化为横向一体化结构。媒：介融合带来的这场产业革命对报业而言是一把“双刃剑”0一方面，媒介融合使报业的发展面临新的挑战，以网络、手机等为代表的新媒体的崛起改变了报业原有的媒介生态环境，报纸的技术环境、受众资源、媒介制度和媒介竞争均发生了颠覆性的变化，这种变化致使报纸的未来发展日益艰难，传统报业面临发行量和广告收入锐减，年轻读者不断流失等困境。另一方面，内容融合、传输平台融合和终端融合的实现，给报业的转型和未来发展带来了新的希望和发展思路。传统报业要牢牢把握这次媒介融合带来的发展机遇，在内容和渠道两方面着手进行转型发

3、展，实现涅粲重生。具体而言，在内容上，传统报业不仅要适应内容融合的要求，建立联合编辑部，进行内容生产流程再造，而且应适应媒介融合时代内容产业发展的需要，建立报业数据库，以降低报业生产成本，实现信息价值增值。在渠道上，报业首先要对现有的渠道进行整合，实施立体渠道战略，通过立体式渠道对信息进行传播和售卖。在报业的立体渠道战略中，对网络渠道的开拓是重要的一环，报纸必须和网络开展良好互动，打造报网合一的双介质运营的新局面。为此，报纸既要尽力发展网络视频，开启多媒体发展之路，在内容呈现上实现“有声有色”，又要借助SNS网站来推广报纸的内容，以聚集更多

4、受众，增强报纸内容的扩散力和影响力。其次，报纸还要进驻新型的移动媒体终端，开发适合移动阅读的新的版本，探索新的赢利模式，以拓展更广阔的商业空间。总之，在媒介融合时代，报纸面对困境绝不能坐而待毙，而是应置之死地而后生，在困境中找寻新的发展希望和机遇，以实现自身的转型发展。关键词：媒介融合，报业转型，．内容融合，渠道创新ABSTRACT、f●●●Mediaconvergence1Sunderrapiddevelopmentdrivenbythetransmi,；siontechnologicalrevolution．Mediaconvergen

5、ceisnotonlvaprofoundtechnologicalrevolution，butalsoanunprecedentedindustrialrevolution．Industriessuchasbroadcastingandtelevision，pressandtelecomconvergeincontentproduction，networktransmissionandproductterminal．Theiroriginalverticalintegratedstructurehasgraduallyturnedintoa

6、horizontalintegratedstructure．Theindustrialrevolutionbroughtbymediaconvergenceisa“double·。edgedsword”tothenewspaperindustry．Ontheonehand．mediaconvergencebringsnewchallengestothedevelopmentofthenewspaperindustry．Theemergingofnewmediasuchasnetworkandhandsethaschangedtheoldme

7、diaecologicalenvironmentofthenewspaperindustrv．T1“。‘1上hetecJ-mologicalenvironment，audiencesource，mediasystem，andmediacompetitionhaveallbeenturnedupsidedown．Thesechangesmakethefuturedevelopmentofthenewspaperindustrymoredifficultandthetraditionalnewspaperindustryisfacingprob

8、lemssuchasdecreaseincirculationandadvertisingrevenues，andconstantreductioninyoungreaders．