基于swot理论浅议纸质传媒集团核心能力的分析

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1、基于SWOT理论浅议纸质传媒集团核心能力的分析　　　纸质传媒是社会信息传播的媒介，它涵盖的范围包括信息的生产、加工、传输和传输基础设施等领域，主要包括报纸、图书、杂志等。在我国，传媒业长期被赋予喉舌功能，被认为是主流意识形态，在社会文化发展过程中发挥着重要作用。但是，随着经济不断发展、科技日益创新，电视、广播、电影、音像制品以及计算机互联网络的强势崛起，纸质传媒行业受到不小的冲击与挑战。如何结合目前纸质传媒集团自身现状以及所处环境进行合理定位，既而有的放矢制定针对性的政策举措，对纸质传媒业的发展起着举足轻重的作用。

2、　　SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opprtunities、Threats的缩写。SWOT分析是战略集团发展常用的方法之一，由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代提出，是一种将企业内部和外部条件各方面进行综合概括，进行较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。从整体上看，SWOT可以分为两个部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部环境。通过SWOT分析，我们可以了解纸质传媒集团内外现况，为集团定位及政策制定提供理论基础。　　一、SW分析　　企业内

3、部优势和劣势是相对于竞争对手而言的，表现在企业的各种资源和能力上，应分析企业具有哪些单项优势和劣势，比如产品质量、利润率、流动资金是否充足、组织机构是否完善、职工积极性等方面，在此基础上给不同因素的重要性赋予权重进行总体评价。　　虽然近年来新媒体对纸质媒体的冲击愈演愈烈，但综合来看，我们认为纸质媒体在竞争过程中依然是优势占主导。纸质传媒业优势有以下几点：发展历史悠久，文化基础踏实，具有良好的传播信誉和社会影响力。同时[毕业论文网专业提供专业代写论文的服务，欢迎光临]，随着社会经济不断发展，人们对信息的需求量不断增加

4、，虽然新媒体在信息及时性、丰富性、娱乐性方面有一定优势，但是纸质媒体携带阅读方便——上网需要一定的设备，而报纸可随取随看。此外，纸质媒体拥有高素质的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能力，可以向读者提供更多真实的新闻内容。商业网站上的信息虽然非常丰富，由于任何人都可以自由地在网上发布信息，人们无法证实的假新闻假信息很多，诚信度很差，网络的这个缺陷反过来会增强纸质媒体舆论主导的把握度与公信力。　　二、OT分析　　企业外部环境的机会是指环境中对企业有利的因素，比如信息系统计算机化、政府政策支持等，威胁是指环境中对企业不

5、利的因素，比如新的竞争对手出现。　　我们认为，目前纸质传媒业面临的威胁多于机会，威胁主要来自以下几个方面：首先，技术的高速发展促使新的需求不断涌现。目前我国互联网的发展速度很快，虽然互联网用户普及率与发达国家相比相对比较低，但我国人口基础比较大，新媒体会有很大的发展空间。同时，随着技术的不断进步，新媒体在娱乐性、及时性方面的优势将进一步扩大，发展前景良好。另外，随着新闻出版总署对原对外贸易经济合作部联合颁布的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》的实施，预示着我国书刊分销领域的逐渐放开，外资传媒将借助雄厚的资

6、本和先进的管理经验争入国内市场并迅速崛起，必将对纸质传媒集团带来挑战。最后，许多专业广告公司的创立也给纸质传媒的广告业务带来冲击。　　三、综合分析　　SWOT分析借助内外部分析后的四象交叉图对企业进行合理定位（如图所示），目前，纸质传媒处于右下角象限中，内部优势及威胁较显著，因此，应该采用多用经营战略并存的方式制定战略措施。　　基于多种经营战略并存的宗旨，纸质传媒应积极整合资源，扬长避短，以自身核心竞争力为依托，建立起具有竞争优势的产业链条，方能在激烈的市场竞争中占领制高点。　　综上所[毕业论文网专业提供专业代写论

7、文的服务，欢迎光临]述，核心竞争力是企业是否能良好、持续发展的关键性要素，而如何结合企业内外部环境识别核心竞争力、有的放矢地发展核心竞争力，是摆在企业面前更为现实的问题。SWOT分析被证实为能够在该方面发挥较好作用的科学研究方法，相信通过合理的使用，必能为企业核心竞争力的发挥起到奠基作用。　　参考文献　　[1]曾政.对企业沟通定律及其创新应用之研究[J].消费导刊，2009（7）：109-112　　[2]刘禹.浅谈企业管理中的“以人为本”[J].管理世界，2009（10）：247-248　　[3]Elfring，T

8、.，andGeertBaven（1996），‘Spinning-offCapabilities：CompetenceDevelopmentinKnowledge-intensiveServices’.InR.Sanchez，A.HeeneandH.Thomas（eds.），DynamicsofCompetence-basedCompetition：Theor