价值网络视角下商业模式创新的行为主体关系研究

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1、2018-03-1420:01:57现代管理科学2018年2期表2基于链状价值与网络价值假设下的行为主体、价值活动和盈利SS为体行主一*动活值价张主値价JB创值价取获1价链状价值商i/X3商费应消i供和最消量足句V,?射以句PJ—场导场求市为市需方化方若卖大买费分择业⑼乜劣体于J除整基拆比的行业内竞争获取线性价值:/:1艮§:上格下络值网价焦顾客幻i企(@絨合点客和I户幻舰轉顾n?r联和

2、1部分商业模式学研究者对商业模，作者定义••Sorescu等(2011)新的零售商业模式的一个或者多'活动和治理）及其关系的改变，改和分配的组织逻辑Amit和Zott(2012)商业模式的创新可通过重新定义F结构（链接活动的方式不同）和治5Bucherer等(2012)商业模式创新是一个精心去改变逻辑的过程Al)(lelkafl等(2013)商业模式创新是企业改变和改进过程Khanagha等(2014)商业模式创新活动可以从商业模3人平行的商业模式到彻底打破旧］不同的方式替代现有商业模式资料来源：作者自

3、行整理而得摘耍：文草在系统对现有商.业模式的概念、价值耍素和商、Ik模式创新等研究主题进行综述的基础上，探讨价值源泉从链到网演变后，商业模式创新行为主体关系对价值创新逻辑的電要意义。研究认为商、Ik模式创新研究应弥补现有要素创新论的不足，就价值网络中的行为主体关系展开系统的研宂，以期从理论上更好地认识商业模式创新过程，发挥各行为主体共创价值的主观能动性。关键词：商业模式创新：价值活动；行为主体关系在我国经济新常态背景下，企、Ik所处的商、Ik环境口趋复杂，不确定性W素增多。企、Ik如何在宏观经济增长放缓

4、、新技术不断涌现、耑求结构升级和产能过剩矛盾冲突、行业并购電组频繁等剧烈变动的外部环境下实现变革，已经成为我国企业亟待解决的-个重要问题。不冋于产品创新、流程创新和技术创新，商业模式创新是一种发生在企业M次上系统的颠覆式和非常规的范式创新（王雪冬和董大海，2013）。商业模式创新不仅可以帮助企业荻得竞争优势、改善经营缋效和实现持久性增长（Chesbroughr2002；Zott&Amit，2007；Johnsonetal.，2008：Casadesus-Masanell&Ricart,2013），诸如苹

5、果、亚马逊、Xerox、阿里巴巴、京东等一系列的企、Ik都通过商、Ik模式创新颠覆式地改变传统行业规则，在激烈的市场竞争屮实现长足的发展。同时，企业通过不断的商业模式创新还可以推动新技术实现商、Ik化，协助政府解决社会问题，更好地满足BOP（BottomofPyramid）市场（吴晓波等，2013；Mair&Marti,2006；Sanchez&Ricart，2010）。商业模式创新研究，对丁促进企业成长、推动技术创新、解决供需矛盾和实现创新驱动炅有重要的现实意义。企业如何在fi杂和不确定的外部环境下通

6、过主动式的商业校式创新获取竞争优势、改善经营绩效以及实现持久性的发展，已经成为研究者和企业管理者普遍关心的热点话题。价值足商业模式的核心要素，对于如何产生、创造和获取价值更是商业模式创新研宄巾关注的重点议题。木文将在系统地对现有商业模式的概念、价值耍紊和商业模式创新等研宂主题进行综述的基础上，探讨价值源泉从链到网演变，商业模式创新中行为主体关系研究的重要意义，并结合价值活动给出未来的研究方向和A-体内容。一、商业模式的概念和价值要索商业模式一词最早于上世纪四五十年代零散地出现在一些研宄文献中（Lang,

7、1947；Bellman,1957；Jones,I960），随后被大S:的计算机系统著作所提及（Konczal，1975：Dottore，1977）。但罕期的这些著作仅将"商业模式"作为语义上的修辞作用，并未明确就什么是商业模式给山相关的解释与定义。Timmers（1998）最早对商业模式进行描述，他认为，本质上看，商业模式是一种做生意的方式，足一种产业、服务和信息流的结构（Architecture），用于描述各类参与者及其角色，潜在收益以及收入来源。冋时依裾价值链的分拆和重组来识别商、Ik模式，并对当

8、时出现的11种新模式进行了分类。随后，不同学者依据不同的学科视角，对商业模式涵进行探宂，认为商业模式是一种声明、一类描述、一个架构、一种陈述、一项概念工具或模型、一种结构化模版、一种方法、一个框架以及一套活动系统，等等（王建国，2017）。在众多的商业模式定义上，不同学者主要基于价值理论、扎根理论、战略理论和经济租金理论作为理论基础对其进行研宄（庞长伟和李坦，2016）。由于不冋的理论视角必然带来不冋的概念界定，为避免研宂过于分化，国内外均