浅析“全媒体”语境下的微博传播特点

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1、浅析“全媒体”语境下的微博传播特点摘要：以新浪微博为代表的微博近年在国内FI渐兴盛，这个新兴的传播方式在“全媒体”语境下有着独特的传播路径和传播特点。本文尝试以新浪官方认证微博“随手拍照解救乞讨儿童”为例，浅析“全媒体”语境下微博传播的特点。关键词：微博；传播特点；“全媒体”；随手拍照中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1005-5312(2011)26-0246-01这是一个“全媒体”的时代，在“全媒体”语境下，多种媒体形式要打破传统的单一模式，提供不同的表达方式。面对不同的状态，要选择不同的表达方式。同样，在“全媒体”语境之下，微博传播呈现出

2、一种怎样的发展趋势呢？微博传播又冇什么样的特点呢？本文就以新浪官方认证微博“随手拍照解救乞讨儿童”为例对这些问题进行探讨。“随手拍照解救乞讨儿童”是中国社会科学院农村发展研宄所于建嵘教授在微博上开设的，引起了全国网友、各地公安部门的关注并得到了新浪微博的官方认证。微博内容均是全国网友提供的街头乞讨儿童照片和信息。目前，该微博己经形成了若干固定志愿者共同管理的小团队，分别负责摄录、筹备等工作，保证信息更迅速更有效的传播。一、全媒体语境下微博传播特点之一：随时随地记录微博的信息传播的门槛低，任何人只要注册了账号就可以在这个平台上发布信息。并且发布者只需在能

3、上网的手机里或者能够上网的工具里下载了微博客户端甚至直接从互联网页上登录，在内容编写框里输入想发布的信息，并在信息内容里”你想传递信息的目标受众的用户名，该用户也会在自己微博里收到提示，并且发布者的粉丝同样也会看到这条微博。这样信息的来源就可以遍布全国各地，网友的数量有多少，就有多少信息来源的潜力。这些潜在的信息提供者，就好比是“随手拍照解救乞讨儿童”散布在全国各地的“线人”，形成了一个密集的人脉网络，能够最大程度的提供信息。二、全媒体语境下微博传播特点之二：及时拍照分享与传统媒体相比较，网络媒介大大缩小了信息发出到接收反馈产生的时间差，从而保证了传播

4、的即时性。而微博的出现将这种时间差进一步缩小，其至发展到“零时差”程度。内容简洁，每条微博一般不超过140个字，帮助提高了微博发布的速度。并且微博集IM软件和博客的优点于一体，不仅支持用户发送文字和图片，通过微博还能发送视频、音频等多媒体内容。通过手机拍到的现场的记录往往比传统媒体来得快，而一边拍照和编写简短的现场信息一边点发送就可以分享现场乞讨儿童的情况。新浪微博除了可以直接登录网页或者上网手机之外还同时支持短信、彩信发布，多途径的发布方式和文字、图片、音频、视频等多媒体融合表现方式以及几乎“零时差”程度的发布分享让“随手拍照解救乞讨儿童”信息传播能

5、够达到“你所看到的就是正在发生的”的地步。三、全媒体语境下微博传播特点之三：核裂变式传播在新浪微博中，“转发”功能使得信息快速流动。微博这种新的信息传播形态“既不是传统媒体的线性传播，也不是网络媒体的网络传播，而是一种裂变传播。在“随手拍照解救乞讨儿童”的粉丝当中有不少具有很大影响力的明星或者有一定知名度的各界人士。这些具有影响力的所谓的名人微搏又被成千上万的用户关注，因此“随手拍照解救乞讨儿童”的微博一旦得到名人微博转发，这些名人微博的粉丝也就成了“随手拍照解救乞讨儿童”的间接关注着。以此类推，这样一传百、百传万的核裂变式传播模式对信息的推广起到了促

6、进的作用。而“随手拍照解救乞讨儿童”发布的微博经常得到相当数量的转发次数，由此可见，信息的传播虽然没有做到滴水不漏，但也可以说是铺天盖地了。四、全媒体语境下微博传播特点之四：获取新鲜资讯与信息的传者平等，信息的受众通过手机、电脑等上网工具，也可以随时随地第一时间获取微博平台上发布的信息。并且将自己觉得有用的信息进行“转发”，成力了二次传播的传者。如今很多新闻最快的己经不是从网页新闻上获知了，而是在微博上，甚至冇记者直接从微博上寻找新闻线索。这间接说明了微博受众获取资讯的及时和便捷。“随手拍照解救乞讨儿童”也是利用这种获取资讯的及时和便捷让很多失散的家庭

7、重获团圆。但是，“微博”的确是把双刃剑。因为它可以轻松应对突发事件却也容易滋生谣言；它可以让信息丰富多元却也可以使信息泛滥失控；它可以方便个人信息的传播但同时也威胁到了个人隐私；它让表达自由和监管艰难并存。怎样才能让它健康发展呢？解决的办法永远都是说起容易做到难。加强网络道德建设、完善相关法律法规、强化媒体的“把关”职责这看起来寥寥数字的背后必定是又是一番艰苦探索和努力尝试。参考文献：［1］殷俊，孟育耀.微搏的传播特性与发展趋势［JL今传媒，2010(4).