品牌策划与传播中情怀元素的应用

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。品牌策划与传播中情怀元素的应用　　【摘要】红星二锅头酒是中国白酒的重要代表之一，红星二锅头酒的发展见证了中国经济的发展，同时也代表了中国传统酿酒文化，另外还是中国现代京味文化的重要代表之一。基于红星二锅头酒本身具有这么多的情怀元素，在红星二锅头的品牌策划与传播中，对于这些元素进行运用，较好的促进了红星二锅头酒的产品营销，

2、同时也传递出了一定的文化内涵。　　【关键词】红星二锅头品牌传播情怀　　一、情怀营销　　品牌的策划与传播主要目的就是为了实现产品的营销，为了更好的达到这一效果，就需要借鉴各种各样的元素，而近几年最为热门的元素就是情怀。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位

3、后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　从情怀的定义上来说，“情怀”一词在《新华辞典》里有四层意思：第一，心情；第二，情趣，兴致；第三，胸怀；第四，文学情致。从这些定义中我们可以得出这样几个内涵：“情怀”大多与文艺有关，表示文人、理想主义者的一些心情、兴趣、理想、想法。但是情怀营销与其他的情感类的营销方式不一样，情感营销目的是通过和消费者建立一种实实在在的情感上的联系，来促进消费者对于产品的认同，最终达到购买意愿。但是情怀营销中，有不同于其他营销方式的

4、特点。首先，情怀营销中的主体并不一定是产品，有可能是某一个人也有可能是某一群主体，更加看重的是对于有情怀的、有理想的人物的营销，通过以这些人物的个人魅力来吸引粉丝，最后达到转化为消费的目的。　　从情怀营销目前的状况来看，市场反应依然很好，但是对于产品来说，尤其是对于具有一定历史的企业来说，如何利用情怀元素来促进品牌策划和传播的成功，最后完成对于产品本身的塑造。　　二、红星二锅头酒的诞生与发展　　红星二锅头酒从诞生到现在已经有了800多年的历史，在明代的时候，京城酿酒技师在蒸酒时将第一锅流出的酒头

5、去掉，第三锅流出的酒尾也去掉，取第二锅流出的中段酒，称之为“掐头去尾截取中段”，这是我国最早以工艺命名的白酒，是我国酿酒史上的一个里程碑，几百年来被继承发扬并流传至今，俗称“二锅头”。　　红星二锅头酒继承了古老的酿酒工艺，并且在1949年的时候在北京成立了全国第一家国营酿酒厂，之后红星二锅头酒厂与其他北京的酒厂进行合并，对于古老的酿酒技艺进行了全面的继承，在市场时机成熟的情况下，在1949年九月份的时候出售了第一批红星二锅头酒，获得了市场的一致好评，从此之后，红星二锅头酒也就成为了京味文化的代表

6、作之一，也是中国古老酿酒技艺的代表之一。在品质和传承都保持得较好的势头之下，成为了中国酒类中的佼佼者。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　后来，随着中国市场经济的进一步

7、放开，红星二锅头酒也开始面临更多的挑战。一方面，中国的酒类市场竞争对手越来越多，并且遍布各个不同的档次，消费者也有了更多的选择。另一方面，国外的洋酒、品酒、葡萄酒等种类也进入中国，对中国的酒类市场造成了冲击。在这样的情形之下，红星二锅头酒面临着双重冲击，因此也需要进一步的提升品牌策划和传播中各种因素的运用，以此来提升红星二锅头酒在酒类市场中的占有率。　　三、品牌策划与传播中情怀元素的应用――以“红星二锅头酒”为例　　京味文化　　北京是中国文化的汇集地，同时也是现代中国的首都。不论是从历史的角度上

8、来说，还是从现代的意义上来看，北京在中国人的心目中都具有与众不同的意义。所谓京城在以前是天子脚下，有王城之风范，所谓背景，是现代中央政府之所在，也是中国接受外国领导拜访的主要地点。从经济上来说，北京常年稳居中国城市发展前三名，引领者中国经济的未来发展方向。从历史的、经济的角度来说，北京所具有的重要意义使得京味文化成为了中国文化中的重要方面，反过来也逐渐成为了现代中国的重要文化代表。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活