基于女性用户群体验的重度手游设计研究

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1、基于女性用户群体验的重度手游设计研究何莎莎南京艺术学院摘要：随着互联网和无线通信技术的发展，电子设备便携性、移动性以及现代生活时间碎片化的特点，使人们的生活休闲和游戏习惯发生了巨大的转变，传统网游和页游渐渐无法满足现代游戏玩家的娱乐需求，而手机移动游戏当之无愧成为更适应时代的游戏产业。由于游戏用户日益攀升，手游产业规模壮大，玩法更精、画面更细、体验更震撼、配置需求更高的重度手机游戏发展迅猛，也将成为游戏业发展的重点方向。本文从近年游戏用户不断增多特别是女性用户的剧增以及市场导向等方面来浅析重度手机游戏发展的问题。关键词：手游;女性玩家;交互设计;作者简

2、介：何莎莎（1989一），女，山东人，硕士，南京艺术学院工业设计学院产品信息设计专业。1重度游戏成为游戏业发展的主要方向国内手游市场H渐成熟，而游戏用户H益攀升，游戏产业规模壮大，碎片时间完整化，越来越多的用户开始倾向重度游戏的玩法。所谓重度，是指“高拟真度,拥有复杂的逻辑和目标，玩家需要投入很多精力，并且从游戏屮获取满足感的所需时间较长”。比如大型网络游戏和单机类游戏等。[1]移动游戏向重度化游戏发展主要有以下儿个原因：第一，移动设备的升级和移动互联网的普及。手游不再受硬件设备的影响和时间限制，它不像端游需要长时间在线，也不像页游需要固定的PC设备作

3、为支撑。第二，用户游戏习惯的改变。相对于常规的轻度游戏（比如单机游戏消消乐、2046等）的单一、实现难度较低，一款知名游戏往往在短时间内被大量抄袭，使得此类产品同质化严重，不能满足玩家更多的需求，很难留住用户。第三，玩家的社交需求驱动重度手机游戏发展。对于年轻的手游玩家，他们有着强烈的社交愿望，更渴望群体作战，相较于轻度手机游戏的弱社交性，重度手机游戏为游戏玩家提供了更丰富的社交互动体验。第四，产品生命周期更长，ARPU(每用户平均收入)值更高，发行商争相出品。玩家一旦接受游戏，就会保持长期的活跃度，投入时间越久，花费精力越多，必然消费金额越大，游戏的

4、收益就越高。因此，重度游戏往往意味着高…ARPU(每用户平均收入)值。2重度手游女性用户激增“据EEDAR研究屮心的一个调查显示，一eO%的手机游戏及社交小游戏的玩家为女性!来自ESA最近的一项调查显示，对于PC和主机游戏来说，女性玩家所占的比重也不像我们想象中那么凄惨:我们拥有53%的男性玩家和47%的女性玩家。”皿2017年6月，通过极光大数据APP发布的《王者荣耀研究报告》报告中显示，2017年5月《王者荣耀》的用户规模超2亿，渗透率高达22.3%。其中，女性用户占比54.1%，而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。以上调查表明女性玩家已经是游戏

5、中一个新兴的主力群体。从日益细分的游戏市场来看，虽然端游依然以男性用户为主导，但页游、手游女性用户占比相对较高。游戏厂商开始重视以女性用户为目标的游戏设计。3女性倾向重度手游的设计元素3.1视觉追求、极致的画面(1)画面。画面设计是游戏视觉体验的中心元素，是玩家认识一款游戏最直观的元素，也是体验游戏审美愉悦的主要方式。女性对美更是冇着执着的追求，画面精细程度往往决定Y她们是否愿意去下载这款手游。而对于无性别定位的游戏吸引女性用户群体加入，只需要在游戏原来美学层面设定的基础上稍作调整，使其兼顾女性的用户心理，就可以使女性得到更好的体验。以2016年9月网

6、易推出的唯美二次元卡游《阴阳师》为例，无论是人物造型、服饰、道具或者场景设计都极为精美，为玩家呈现的视听体验也非常震撼。《阴阳师》场景原画也达到了高标准的插画品质，而且每个场景都配合相应的剧情和内容所需耍的色彩效果。《阴阳师》的画面和视听体验对细节的把控，使其从当下纷繁复杂的国产手游中脱颖而出，吸引了大批女性玩家。(2)色彩。游戏的美术风格中从用户的接受度出发，色调的处理是游戏开发中一个核心的要素，无论是从色彩的布局、色彩营造的场景氛围、色彩的合理运用，从视觉层面和玩家的反应度上，都呈现出游戏的部分艺术性，并且推动游戏的进程。游戏开发者对颜色布局和格调

7、的运用，直接影响着用户的视觉体验。游戏设计过程屮的用色行为影响着女性用户的情感体验，因此一款关注女性用户的游戏需要兼顾女性对色彩的偏向行为。不同性格的女性对色彩的喜好不同，有人喜欢喑黑酷炫的，有人喜欢清新明亮的，但相对于男性用户，女性多偏感性思维，多数女性偏向于柔和、细腻、和谐的色彩搭配。颜色的布局除了能营造良好的游戏视觉效果外，还承载了营造游戏氛围的功能，色彩布局可以很好地调动玩家固有的色彩感知心理和能力，比如男性玩家居多的游戏对色彩的应用常常以灰色、黑色、红色为主，游戏视觉效果沉闷、暴力等，传递的多为危险、紧迫的信号。而女性整体倾向于亮舶的色彩搭配

8、，両面感呈现出更积极、鲜活、精致的效果。3.2游戏机制和声效表现在交互设计层面，游戏机制和声效