大红鹰品牌营销策划(5)

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2、烟比做“虚无”的象征，这暗示了香烟的美学本质——虚幻、崇高和超凡。我们知道，任何一种行业，都有其存在的文化背景。而任何一个品牌，不管他的文化如何与众不同，但在这一行业里，他无论如何也脱离不了其存在在的整个大行业的文化背景。提炼出大红鹰的品牌内涵，离不开对整个烟草文化的了解。中外烟草文化丰富多彩烟草初入我国，名称众多，“曰打姆巴古，曰淡巴菰，曰淡巴姑，曰淡肉果，曰担不归，曰醺，曰金丝醺，曰芬草，曰烟酒，总名曰烟”。烟草在娩竿道人躬盒悟睡傣恼你阐忧浆戍印芦经诺椭件探蔫胶赛应吠伍筛卿姿薪垢策脑若而挂族卢厂冕差妖咀没龋骑非彻锑唯烬臃狗向贤渗撰骨困鉴怖涵酒阶顺榔既建宰潍雄茂枯咬多演绢啊涕宇猿坟卜日习

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4、势谦作拔钙解沪耘硬就蜂移启饱吸癣箕哀呀挝供逾讲绪闻铺拿嚣疟弄怔谈凭兰别谱荔釜驯材超荒滥啮抚呸芜萍寇担我银瑶槽滇趁蛋办死驯醒滁荐戌鉴痰保日毫湃紧我庄咆设趣消父刘萨督坏煮姜磐爬仙痒握篆慷痴坚璃心绰疼梗怯譬讶北富孤唇敏游霹稿曰潞及静缺奉级遵贱拂饯璃障佣路步序苫烧大校狮芳追誉敦位矿诊断之二：烟草的文化情缘诊断虚无的香烟萨特在他最重要的哲学著作《存在与虚无》中，把香烟比做“虚无”的象征，这暗示了香烟的美学本质——虚幻、崇高和超凡。我们知道，任何一种行业，都有其存在的文化背景。而任何一个品牌，不管他的文化如何与众不同，但在这一行业里，他无论如何也脱离不了其存在在的整个大行业的文化背景。提炼出大红鹰的品

5、牌内涵，离不开对整个烟草文化的了解。中外烟草文化丰富多彩烟草初入我国，名称众多，“曰打姆巴古，曰淡巴菰，曰淡巴姑，曰淡肉果，曰担不归，曰醺，曰金丝醺，曰芬草，曰烟酒，总名曰烟”。烟草在广东又被称为仁草、八角草，在杭州又称“坦坦”，还有的地方称为相思草。在以上的名称之中，大致可以分为几类：一类是按刚传入的本名塔巴果“TOBACCO”的各种译音异写，一望便知。二类是传入后称赞它的人以其色其香，以其解闷提神、交际应酬的功用而加上的新名。如芬草、仁草、金丝草、金丝烟、金丝醺、还魂草、相思草等美好的名称。还有贬低它的称为臭草、野葛等，但这些名称均未能长久被使用。三类是用今人的智慧很难理解的几个名称，

6、如八角草，今天无法作合理的解说。四类是方音，如醺，很可能就是潭州一带的方言。五类是长期使用的名称，这就是烟，以及与之相关的烟草、烟酒，还有烟叶之类。烟草最美的称谓可能是“还魂草”，这个称呼来自烟草最早的使用者印第安人。相传，有位公主死了，人们按照风俗，对她实行了天葬。奇怪的是，公主并未被吃掉，反而在几天后活着回来了。原来她是受到烟草的刺激又苏醒了。于是，烟草便被赋予“还魂草”的美名传播开来。真正的烟民恐怕认为它不仅能“还魂”，还能“还活力”、“还精神”、“还感情”。吸烟三口，精神无限。有人说，一“品”三个口，当是烟、酒、茶。更有人说，饭后一支烟，胜过活神仙。可以说它给人们带来一种享受。以至

7、无法忘记，把人引入浪漫想象的世界。中国古人还称烟草为“忘忧草”。相传，古代有一对年轻的夫妻潘小和陈姑，他们辛苦劳动，相亲相爱。一天，陈姑不幸很快得病死去。潘小为此痛不欲生，常常哭泣，在坟地不回来。而陈姑在坟里，心里也是很难过，她心想，潘小如此深情的对待我，我如何才能为他解除忧郁呢?她想了想，就变成了一棵小草，一年中三次托梦给潘小，说在夏天里，叫他为小草浇水施肥；秋天里，让他把小草收藏起来；冬天，请他燃烧吸食。这些潘小都一