中国品牌还要恶斗多久

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1、中国品牌还要恶斗多久？2014-05-0513:01:51　来源:网易财经现实的商战中，特别是在中国这样市场经济竞争不充分的国家，内斗式、消耗式、对决式的品牌营销之战真的是不少，甚至可以用目不暇接来形容。比如嘀嘀和快的、加多宝和王老吉、三一重工与中联重科等等，都给我们提供了最快意、最经典、最惨烈的案例。1/19商业传奇NO.3：没有赢家的凉茶大战王泽邦在1828年将自己熬制的凉茶命名为“王老吉”之初，恐怕未能想到100多年后的今天此名会引起如此轩然大波。无论是外包装还是广告语，乃至产品配方，红绿之争愈演愈烈。在营销大战中不断增加的投入，消费者对两方争

2、斗的厌倦。试问谁又能成最后的赢家呢？商业传奇NO.3：没有赢家的凉茶大战王泽邦在1828年将自己熬制的凉茶命名为“王老吉”之初，恐怕未能想到100多年后的今天此名会引起如此轩然大波。无论是外包装还是广告语，乃至产品配方，红绿之争愈演愈烈。在营销大战中不断增加的投入，消费者对两方争斗的厌倦。试问谁又能成最后的赢家呢？http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/600x450_8VKSO6FA0AK00025.jpghttp://img3.cache.netease.com/photo/0025

3、/2013-05-24/t_8VKSO6FA0AK00025.jpg王老吉的起源道光八年(1828)，王老吉凉茶的创始人王泽邦开了一家药店，他医术高，医德好，街坊都当他是自己人，习惯叫他的乳名“阿吉”。他把自己熬制的凉茶命名“王老吉”。1883年王泽邦去世。三兄弟为了纪念父亲和经营的方便，设计了王老吉商标并进行推广。之后，王泽邦小儿子王贵发创立的远恒济最终继承了祖铺和凉茶秘方，并传给他的三个儿子王恒裕、王恒瑞和王恒辉。http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/600x450_8VKP0MD

4、Q0AK00025.jpghttp://img4.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/t_8VKP0MDQ0AK00025.jpg香港的“王老吉”王泽邦的孙子王恒裕于1897年迁往香港定居，在香港设店发展，又在澳门开店，继续拓展海外市场，并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册。王家的这支后人一直在香港经营王老吉品牌，如今，王恒裕的孙女王健仪还在香港经营着诸多王老吉凉茶店面。http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/600x450_8VKP0NAH0AK

5、00025.jpghttp://img4.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/t_8VKP0NAH0AK00025.jpg内地王家传人如何与“王老吉”脱离关系王泽邦子孙中的王恒瑞和王恒辉留在广州发展。1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，1965年9月，公私合营变国营，“王老吉联合制药厂”改名为“广州中药九厂”，“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。1983年，国家政策规定，公私合营资产属国家，不退还本人。自此国企广州药业彻底拥有了王老吉，而“王老吉”这个品

6、牌也与内地的王氏家族彻底脱离了关系。http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/600x450_8VKP0OFQ0AK00025.jpghttp://img3.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/t_8VKP0OFQ0AK00025.jpg鸿道与广药签订商标使用许可合同内地“王老吉”在广药的经营下市场反响不佳。直到1997年，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000年时再签合同，双方续约至

7、2010年5月2日。鸿道集团的董事长陈鸿道在和广药达成协议之前，已经数次约见了在香港的王家后人王健仪，并与其达成了海外运营红罐王老吉的协议。http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/600x450_8VKP0PDH0AK00025.jpghttp://img3.cache.netease.com/photo/0025/2013-05-24/t_8VKP0PDH0AK00025.jpg行贿受贿导致日后纷争然而2001年8月和2002年8月，广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈

8、鸿道100万港元，并在2002年11月时，双方签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。2003年6月