户外广告报告

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为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划户外广告报告　　户外招牌广告分析报告　　---平顶山格林福专卖店　　前言　　平顶山格林福专卖店自XX年5月以来，首先加强店面管理，　　销售任务分配，拓宽渠道销售，倾力小区推广。经过格林福全体人员　　的不懈努力，业绩逐月提升。在坚持以上工作的前提下，我们在寻求　　更大的提升。软件建成，就需要硬件的搭配。为了进一步提升市场占　　有率，加强地区性影响力，塑造格林福品牌，我们选择广告投放。　　经济广告，即商业广告，是为了推销商品或业务，获得利润，属　　盈利性广告。美国广告协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传　　播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其　　行动而使广告主得到利益”。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　媒体优势对比　　报纸媒体　　优点：读者广泛、覆盖面宽、传播迅速，时效性强、灵活方　　便。　　缺点：有效期短、注目率低、印刷粗糙、视觉感差、费用昂　　贵、被选性弱、容易被忽视，印象不深刻。广告拥挤。非强迫式　　广告。　　平顶山报价：3000元/八分之一版一次。　　电视媒体　　优点:直观生动、覆盖面广、诉求面广，感染力强。　　缺点：时效性短、制作复杂、费用昂贵、目标性弱、单位时间　　信息量少，广告拥挤、被选性弱，非强迫性广告。　　平顶山电视报价：15000元/15秒一个月。　　户外公交车体广告——移动性强，受众广，视觉冲击力强，强　　迫式广告。但受车体、路段限制很大。新车繁华路段没车，旧车目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　一般路段意义不大。平顶山车体报价：15000元/一辆一年。　　户外招牌广告——受众广，不受天气干扰，强迫式广告。强　　烈视觉冲击力、提升品牌形象，“大品牌”的广告效果、一般位　　于重要商业区，广场或交通枢纽地区。　　户外广告可以较好地利用消费者于途中，在经过游览时，在公　　共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、　　多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注　　意率，更易使其接受广告。户外广告具有一定的强迫诉求性质，　　即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的　　印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。户外广告内　　容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。　　户外媒体分析　　户外公交车体广告与户外招牌广告虽同属户外广告，但现今人们工作目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　节奏加快，主要依靠交通工具在城市内活动。但随着城市版图的扩大，　　加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。对于很多人　　来说，能够看到的媒体是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和招牌广告。　　而乘坐公交车的人，多为中下层消费者，中高层消费者多为有车一族　　或打车，以格林福木门的定价及市场定位，针对诉求人群为中高消费　　者为主。因而，无论就媒体传播的“到达数量”、“到达频次”，还　　是品牌市场定位，我们更倾向于户外招牌广告。　　以下为本次选择户外招牌广告详细内容：　　图片　　面积：宽X高　　地点：平顶山建设路与凌云路交叉口东北角　　广告牌优势综述：　　此广告位设置于建设路与凌云路交叉口东北角新华区财政　　局楼上，面西背东，视野开阔，无任何遮挡物。建设路与凌云路目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　交叉口为新城区进入老城区必经之路，政府机关上下班唯一路　　口，也是九天建材城进入必经之路。属平顶山现今第一交通枢纽，　　日经各种车辆达到5万余辆，其中包括来往于　　新城区的平顶山所有市政通勤车、12条来往新城区的公交车。　　该路口向西xxxx公里为XX高速入口；该路口向北80米，即为　　凌云路九天建材城，格林福专卖店就设其中。该十字路口红灯设　　置86秒。因此，户外招牌广告可能是最物有所值的大众媒体了，　　最终我们一一比对更是看中千人成本，它的千人成本最低。　　全年费用：4XX元/年，包含一次画面制作费，一次画面　　安装费。　　曹亚淇　　XX-10-6　　XX-2019年中国户外广告行业分析　　与发展前景研究报告　　中国产业研究报告网目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　什么是行业研究报告　　行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。　　企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。　　行业研究报告的构成　　一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：　　行业研究的目的及主要任务　　行业研究是进行资源整合的前提和基础。　　对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。　　行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。　　行业研究的主要任务：　　解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度　　预测并引导行业的未来发展趋势　　判断行业投资价值　　揭示行业投资风险　　为投资者提供依据　　XX-2019年中国户外广告行业分析与发展前景研究报告　　【出版日期】XX年　　【交付方式】Email电子版/特快专递　　【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元　　【订购电话】400-600--传真：010-【报告超链】http:///report/R09/R0904/XX06/　　报告摘要及目录目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　近年来，我国的户外广告发展迅速，户外广告的类型也由过去的较为单一的路牌、墙体广告发展到今天的户外电子显示屏、楼宇、公交车身、地铁、站台广告等形式。但就我国的户外广告整体而言，户外广告的大部分还是集中在北京、上海、广州等一线城市，而随着户外广告经营单位的增加，户外广告的资源量被急剧“稀释”，众多户外广告经营单位面对竞争对手的不断增加和广告资源量的不断减少，采取了不同的市场策略。有的将目光投向了二线、三线城市，甚至是四线城市，有的则想方设法稳固自己的区域户外广告经营地位，还有的是将经营内容定位于专业化。　　中国产业研究报告网发布的《XX-2019年中国户外广告行业分析与发展前景研究报告》共七章。首先介绍了中国户外广告行业的概念，接着分析了中国户外广告行业发展环境，然后对中国户外广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国户外广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国户外广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。　　报告目录：　　第一章户外广告行业发展综述13　　户外广告行业概述13　　户外广告的定义13　　户外广告的分类13　　按媒体所处位置分类13　　按广告表现性质分类13　　按表现形式不同分类13目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　其他形式的分类14　　户外广告的特征14　　形态特征14　　传播特征18　　户外广告发布流程20　　申请户外广告具备的条件20　　申请发布户外广告的程序20　　户外广告行业的地位及作用21　　与城市建设的关系21　　与城市文化形象的关系23　　与城市经济发展的关系24　　户外广告行业种群分析25　　媒介生态种群概述25　　媒介生态种群定义25　　媒介生态种群特征25　　户外广告行业种群结构分析26　　户外广告行业的主要种群26　　户外广告行业的种群间关系27　　户外广告行业种群矛盾分析29　　广告主种群与广告媒介种群矛盾29　　广告公司种群内部矛盾32　　广告公司种群与资本种群间矛盾33目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　户外广告行业发展环境分析35　　行业管理规范35　　行业监管部门35　　行业法规政策36　　行业相关标准38　　经济环境分析39　　国际宏观经济环境分析39　　国内宏观经济环境分析44　　宏观环境对本行业影响53　　社会环境分析53　　文化环境分析53　　消费情况分析54　　城市环境分析56　　第二章户外广告行业发展分析59　　国际户外广告行业发展分析59　　国际户外广告行业发展历程59　　国际户外广告行业整体状况60　　美国户外广告行业发展分析61　　欧洲户外广告行业发展分析65　　亚洲国家户外广告行业发展分析68　　国际户外广告行业发展前景分析73　　XX年户外广告行业目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　分析报告　　XX年7月　　目录　　一、行业概况............................................................................................4　　1、行业基本情况....................................................................................................4　　2、行业产业链情况................................................................................................4　　3、行业上下游情况................................................................................................5　　二、行业管理体制和政策支持................................................................6　　1、行业主管部门....................................................................................................6目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2、其他监管部门....................................................................................................7　　国家广播电影电视总局.............................................................................................7　　行业自律性组织.........................................................................................................7　　3、行业监管体制....................................................................................................8　　4、行业主要法律法规及产业政策........................................................................9　　主要法律法规.............................................................................................................9目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　产业政策.....................................................................................................................9　　三、影响行业发展的因素......................................................................10　　1、有利因素..........................................................................................................10　　产业政策扶持...........................................................................................................10　　创新型国家建设的推动...........................................................................................11　　科技进步拓宽广告业发展空间...............................................................................11　　2、不利因素..........................................................................................................12目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　消费市场分化...........................................................................................................12　　市场公信力树立的需求...........................................................................................12　　四、行业周期性、季节性、区域性特征..............................................12　　1、周期性..............................................................................................................12　　2、季节性..............................................................................................................13　　3、区域性..............................................................................................................13目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　五、传统广告业和互联网等新兴广告优劣及发展趋势......................14　　六、行业市场规模..................................................................................14　　七、行业风险..........................................................................................16　　1、行业政策风险..................................................................................................16　　2、技术创新的风险..............................................................................................17　　3、市场风险..........................................................................................................17　　4、经济下行风险..................................................................................................18目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　八、行业竞争格局..................................................................................18　　九、行业壁垒..........................................................................................18　　1、品牌优势壁垒..................................................................................................18　　2、专业人才壁垒..................................................................................................19　　3、资金规模壁垒..................................................................................................19　　一、行业概况　　1、行业基本情况目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益　　广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。　　2、行业产业链情况　　我国广告行业主要涉及广告主、广告经营者、广告发布者、市场消费者等四大主体，广告经营者在广告市场的产业链中处于中介地位，是沟通广告主、广告经营者和市场消费者的桥梁和纽带，为广告主提目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。