中国高尔夫产业的发展现状和前景

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http://www.paper.edu.cn中国高尔夫产业的发展现状和前景张虎天，侯丽娟甘肃农业大学草业学院（730070）E-mail：zhtian@st.gsau.edu.cn摘要：高尔夫这一既有竞技性兼具健身功效的高尚运动已在中国落户,其规模以惊人的速度成长。不过,在经过20年的发展历程后却出现了许多不和谐的声音。高尔夫运动在前进中出现的问题正阻碍着我国的高尔夫产业朝着健康的方向发展,本文对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。关键词：中国;高尔夫产业;现状;前景引言：1984年，中国大陆的第一家高尔夫球俱乐部在广东中山诞生，标志着起源于苏格兰的这项已有几百年历史的运动进入了中国，1985年5月，中国高尔夫球协会在北京成立，1986年，中国上海高尔夫球俱乐部成立。1中国高尔夫产业的发展现状20多年来，高尔夫球运动在中国的发展很快。从我们拿到的统计数据来看，中国大陆已有250余家高尔夫球场开业，还有相当一部分球场正在建设中，从参与高尔夫球运动的人群看，当初的主流是外籍商务人士，如今中国本土球手已经成为主流，有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长，而国内的高尔夫消费人群已突破150万人，场地设施的完善与打球人口的增加为职业队伍建设提供了很好的条件，并出现了张连伟、梁文冲、杨红梅和叶莉英这样的优秀球员。特别是张连伟受邀参加世界高尔夫球四大赛事之一的美国名人赛，这对中国高尔夫球的意义好比中国男足冲进世界杯。2中国高尔夫产业与世界先进国家的差距中国大陆高尔夫球运动的普及程度还不够。高普及率是日本、韩国和中国台北的高尔夫球运动近年发展势头迅猛的原因之一，日本只有1.3亿人口，约占中国人口总数的十分之一，却拥有2600家高尔夫球场和1500万打球人口，这对高尔夫球运动的发展起到了很大的推动作用。目前，尽管我们有一两名选手已经具备亚洲一流水平，但中国高尔夫球的整体实力还只处在亚洲中游偏下的位置，而且国内打球人口的结构不很科学，青少年所占比重不高，这给职业球员的梯队建设带来了困难。起源于苏格兰的高尔夫球之所以在美国取得了飞速发展，很大程度上在于美国摒弃了“贵族运动”的概念，真正把高尔夫球当作一项体育运动来发展和普及。美国拥有2600万打球人口和2万个球场，其中有30%是公众球场，在公众球场打球的消费只需10到20美金一场，高尔夫球的平民化已经形成。我们希望能够把高尔夫球运动作为一项普通运动发展，让它进入学校教育。泰格·伍兹的出现被称为“美国100年高尔夫球文化沉淀，2600万打球人口基奠的结果”。可见，一项运动的发展是一个由面及点的过程。只有运动普及了，“面”大了，才可能出现高水平的选手。-1- http://www.paper.edu.cn我们希望发挥协会的主导性，呼吁高尔夫球练习场在适当时间向学生免费开放，让更多的人了解、参与、享受高尔夫。在2002年底投入运营的龙岗公众高尔夫球场是中国目前惟一的一家公众高尔夫球场，它定位于“面向平民与工薪阶层”，消费水平大约在300元一场球，发展状况不错。目前在北京，打一场球的花费大约在1000元，个别球场甚至更高。相比之下，公众球场的消费要低廉很多，一般来说打一场球大约需要4至5个小时，平均下来一小时的花费大概在60元左右，还是能够被接受的。公众球场建设对高尔夫球运动的普及十分重要，我们也呼吁国家给予政策和税收上的优惠，适当放宽建设审批条件，按体育运动项目征税，鼓励发展公众球场。3中国高尔夫产业发展的瓶颈资料显示，国内18洞球场的投资成本平均为1.53亿元，一块高尔夫球场一般需要购买1200亩左右的用地，加上场地建设费、会馆建设费、球场维修费等差不多需要3亿元人民币。此外，技术、设备和人才也是导致中国国内球场经营管理成本居高不下的主要原因之一，无论在球场设计与建设、机器设备的采购、草坪地维护和草种培育，还是球场经营管理，中国的高尔夫球会90%以上都是依赖国外引进的。显然，巨额成本是造成打球价格居高不下的根本原因，而昂贵的价格又使有限的客源更加稀缺，客源缺乏使球场的成本显得愈发昂贵。如此恶性循环，严重地制约了球场地运营，成为高尔夫发展地瓶颈。据悉，广东目前有60多个高尔夫球场，但平均利用率还不到60%。4中国高尔夫运动及产业的发展前景4.1中国高尔夫的市场前景中国的高尔夫市场拥有极其巨大的发展潜力，这主要表现在第一，中国人口众多，地域广阔，高尔夫产业在中国刚刚起步，待开发之处女领域甚多；第二，当前在中国参与高尔夫运动的尚属消费层次较高的那部分民众，商业开发潜力大。4.2中国高尔夫的产业前景球王盖瑞.普莱耶（GaryPlayer)说：高尔夫球对中国是最重要的运动，它跟其他运动不一样，因为它所带动的经济效益是庞大的。目前，高尔夫运动在我国已发展成为初具规模的朝阳产业。随着我国改革开放的不断深入和经济的持续发展，特别是加入WTO以后，我国的高尔夫产业更是得到迅速的发展。随着人民生活水平的提高和消费观念的转变，爱好高尔夫运动的人群逐年增加，需要更多的球场来满足人们的要求，这种供求关系的变化是带动中国高尔夫产业发展的原动力。根据有关资料统计，国际上一些重要的政治、经济活动，如为公益事业募捐、争取社会福利、商贸接洽谈判、签订协议和合同等，在高尔夫球俱乐部进行和完成的屡见不鲜。经验表明，有无高尔夫球场是外商考虑是否投资的一个重要因素。高尔夫球场可增加外商在中国投资的欲望，加强他们对在我国发展及生活的信心，这对促进和加快我国的经济建设和对外开放的步伐是大有裨益的。-2- http://www.paper.edu.cn4.3高尔夫运动具有很大的吸引力高尔夫市场无疑是经济发展水平的验证，所以当中国的经济迅猛发展起来之后，人们生活水平的提高和消费观念的转变，以及高尔夫行业规范的完善，高尔夫运动会被越来越多的中国人所接受，并必将呈现出加速度的趋势。4.3.1高尔夫具有竞技与休闲的双重特征，迎合当今休闲潮流高尔夫运动量适中，适合于各年龄段的消费人群。此外，高尔夫球被誉为充满“绿色(G)、氧气(O)、阳光(L)、友谊(F)”的“休闲、徒步运动”。当人们漫步于绿草之上，融入于自然之中，潇洒挥杆，忘却都市的喧嚣，身心得到了无限的放松和快慰。因此高尔夫运动符合当今健康文明休闲的消费需求。4.3.2高尔夫比赛形式多样、灵活高尔夫比赛不仅有个人赛团体赛，更有差点赛，使得不同水平的选手可以同台竞赛，这是其他运动所不能及，这也是高尔夫可以成为商务社交的场所的重要原因之一。4.3.3高尔夫运动讲究技巧、策略，具有挑战性打高尔夫球的不单单是简单的体力锻炼，更是心灵智力的一种考验和锻炼。打球的过程就是一种不断挑战自我战胜自我的过程。可以说，高尔夫运动是对自己的最好锻炼，包括身体和智力。4.3.4高尔夫运动的尊贵定位，具有极大的吸引力在大众眼里，高尔夫无疑是一种绅士的运动，是尊贵身份的象征，这对高尔夫消费人群是一种极大的肯定和鼓励，对高尔夫的亚消费人群更是具有极大的吸引力。5加快产业化进程，推动中国高尔夫地发展高尔夫市场潜力巨大，不因为单纯是高尔夫运动的发展空间大，更因为高尔夫是个关联性大、具有高附加值的产业，以高尔夫运动为龙头，可以带动起诸多行业的发展，如：制造业、草坪业、旅游业、房地产业、赛事业、会展业等等，最终形成一个高尔夫产业。5.1高尔夫制造业主要包括生产高尔夫球、球杆、球车，球衣、球袋、球鞋，手套、坎肩、风雨衣、护腕饰品还有一些打球小用品。现在，中国的打球人数约100万，并且以每年10%的速度在增长，再加上价格较高，利润空间较大，与高尔夫相关的制造业前景也非常看好。据北京INFO调研公司数据显示，其中有高达47.5%投资人表示会采取开设GOLF用品专业卖店的形式介入这个行业，因为这个选择是因为卖店是最为直接并与市场最终消费者联系最为紧密的一个平台。它依靠真实的产品的走量回笼资金，并且直接接触最终客户，那么卖店最终的目标一定是经营到一定时刻，这些最终客户的资源便可以被更大程度更高效率的运用。目前，高尔夫用品也很大部分依靠进口，既是是国内生产地也因为贴上了外国地牌子而-3- http://www.paper.edu.cn价格昂贵，增加了打球成本，如果中国可以开发出自己知名地品牌，那将有力地推动高尔夫运动地发展。5.2高尔夫草坪维护和研究包括草种研发、日常护理、肥料、土壤研究以及护理所需的工具,如剪草机等。高尔夫离不开绿草，目前，我国大多数草种、肥料等都需要进口，这也是导致高尔夫经营成本居高不下的原因。有人说：中国人的模仿能力是最强的。姑且不管这是不是事实，但是中国研发自己的草种、肥料等势在必行，如果成功研制，可以大幅度降低成本，促进高尔夫的发展，高尔夫的发展又反过来刺激这一行业的发展，达到良性循环。5.3高尔夫设计业主要指为高尔夫球场、会所设计施工，也包括了为球手的用品的做个性化设计等。好的球场、会馆设计，可以提高球场的吸引力，也可以提升了地区品位和知名度，美化了环境，把原来的荒山、野岭变成了一道亮丽的绿色风景线。当今社会主张个性，为选手量身定制地设计用品也将受到人们地关注和追捧，市场前景看好。5.4高尔夫赛事业包括赛事筹划、组织、设计等。中国经济发展很快，高尔夫运动正在中国兴起，职业化的进程正在向前推进。在这种大背景下，越来越多人开始关注中国的高尔夫运动。一项成功的赛事可以吸引大量的观众，对球场声誉的有着重要的作用，此外，也是吸引赞助商的根本。例如，2001年深圳观澜促成了伍兹的中国观澜之行，吸引了近万人前来观看挑战赛。通过组织中国高尔夫职业赛，邀请国际球星参加，可以加快中国的高尔夫运动与国际接轨，成为有影响力的品牌，同时以此为契机发现和培养有潜力的中国选手。例如台湾青少年高尔夫运动推广的做法值得我们参考。5.5高尔夫广告业为高尔夫运动、用品、赛事等提供宣传业务的就是就是广告业了。随着高尔夫的发展，竞争加大，与高尔夫相关的广告业前景也非常乐观。5.6高尔夫餐饮业餐饮部是球场经营的一个组成部分，也是其收入的来源之一。打一场球一般需要四个小时甚至更多，而且高尔夫是现代休闲度假、商务洽谈的主要场所，其潜在市场足以支撑它的餐饮经营。与一般餐饮场所相比，球场餐饮在环境上有着得天独厚的优势，可以吸引到球手以外的客人。加之球场餐饮有消费档次高、利润空间大等特点，所以有很大的发展空间。5.7高尔夫旅游业高尔夫运动是改革开放的产物。中国高尔夫运动旅游的发展对于改善城市投资环境，吸引外来资金，扩大对外交流，活跃地区经济都起到了积极的推动作用。-4- http://www.paper.edu.cn现在，旅游开始由观光旅游向休闲度假旅游过渡，高尔夫运动是一项在阳光下、绿地上、氧分充足的强身健体休闲运动，适合各种年龄、性别的人们参考。它对维护生态，保护自然环境非常有益，不仅起到了绿化、美化环境的作用，是一项重要的旅游资源；而且是外来投资者和往来客商工作之余的最佳去处。高尔夫运动已经成为一种文化，是高层次汇展、投资等商务活动的重要软环境要素。如：世界高峰会议(SUMMIT)，亚太经济合作会议中高尔夫是其中一项必要活动内容。据专家估计，全世界商务、贸易成交量的20%是在高尔夫球场达成的协议。所以，高尔夫旅游前景很好。5.8高尔夫会展业展览会一直被商界公认为“最直接最有效的洽谈贸易平台”。同样，专业高尔夫展览会在从很多方面反映一个地区或是一个国家高尔夫的发展状况及前景下，也能为高尔夫界的商家搭建交流舞台。高尔夫球会如果利用展览会这一平台，在向来自海内外经济界的人士传播高尔夫文化的同时，也能刺激商界人士对高尔夫运动的兴趣。就能够迅速发展会员，更有效地推广高尔夫运动。5.9高尔夫房地产业改革开放后，一大批先富起来的中国企业家钟情于高尔夫这一“绅士运动”、“时尚运动”。于是，高尔夫运动在中国刮起了一股旋风。有人说，SARS让高尔夫运动在中国提前了五年。现在，随着国内高尔夫球场的不断增多。与自然、绿色、健康无限贴近的高尔夫，不仅仅是一种锻炼的方式，更成了许多人的生活方式、交友平台，甚至是选择生意伙伴的途径。于是，看准高尔夫运动的自然健康，靠近高尔夫球场的房地产项目也应运而生。一般国外的高尔夫球场，一次公开赛收入就可以维持员工一年的薪水，但在中国，这样的赛事很少，所以作为短期投资，国内的发展商通常选择用别墅项目尽快收回投向球场的巨额成本，同时球场还能促进别墅的销售。有人说：这是中国高尔夫发展的偏门，但由于它上述的重要作用，还是被很多球场和房地产开发商所选择，加之目前中国的许多高尔夫球场融合了英国的古典和日本的精致，其优美的自然环境也吸引了众多的购房者，被人们所接受。5.10高尔夫教育业中国拥有13亿人口，现已有250余家高尔夫球场，会员超过60万，但中国高尔夫运动的消费人群每年仍以10%的比例增长。不久的将来还将有500至1000个高尔夫球场投入建设，中国无疑在高尔夫相关投资方面具有巨大潜能。业内人士介绍，现在许多高尔夫场地上的工作人员基本没有经过正规培训，高尔夫人才目前在我国算得上奇缺。高尔夫的人才教育在中国商机无限，相关专业人才的就业也大有保障。以上十项与高尔夫运动有之紧密的关联，当然，还有一些其他的也与高尔夫运动有之联系，比如交通、装修等等，由于它们这些行业互相促进和发展，共同形成了高尔夫产业。-5- http://www.paper.edu.cn6结语当前，高尔夫球场在短期内走出高投入，高消费，高税收的局面是不现实的，也不利于高尔夫市场的发展，而是应该有效地整合资源在生产、旅游、贸易、房产、教育等相关行业寻求突破，撑起一个高尔夫产业链，以求获得乘数效应，推动中国高尔夫的发展。参考文献：[1]吴亚初.试论我国高尔夫运动的产业发展特征.中国体育科技,2004,(03)[2]卢元镇.谨慎的迂回——中国发展高尔夫运动之路.体育文化导刊,2004,(04)[3]杨晓生.论高尔夫运动的文化内涵.吉林体育学院学报,2004,(01)[4]吴克祥.文化认同与高尔夫发展历程.特区经济,2004,(11)[5]藏飞剑.高尔夫:彰显尊贵挥洒时尚.中国信用卡,2004,(12)[6]陈静.高尔夫运动经营模式与创新研究.商业经济,2004,(08)[7]马克·戈弗雷,骆元军.谁玩得起高尔夫?.今日中国(中文版),2004,(08)[8]余风.高尔夫球缘.经纪人,2004,(11)[9]张磊.高尔夫之“惑”.体育博览,2004,(06)[10]林间.高尔夫“生死”调查.体育博览,2004,(02)[11]赵小林,崔智勇,.高尔夫运动产业化发展动因与机遇.商场现代化,2006,(02)[12]刘致良,.连锁经营的经济学分析.商场现代化,2006,(04)[13]严先溥,.中国消费市场运行现状与发展趋势分析.金融与经济,2006,(02)[14]钟华,.深圳餐饮消费和经营策略.商场现代化,2006,(04)[15]高小玲,.论我国本土直销企业的竞争策略.经济师,2006,(01)[16]刘宇虹,.重视扩大农村消费需求.宏观经济管理,2006,(02)[17]徐晓莉,.对我国外贸大而不强的理性思考.商场现代化,2006,(03)[18]商连农,.天然肠衣出口指南.农产品市场周刊,2006,(03)[19]傅生,.旧货商机在农村.农家顾问,2006,(03)[20]史庆滨,.基于电子商务的小型鲜花店营销模式探讨.中国科技信息,2006,(02)[21]张建,侯燕.我国高尔夫产业发展的系统机制与宏观监管对策研究.北京第二外国语学院学报,2005,(05)[22]方千华.2008年北京奥运会对旅游产业的影响及对策研究.体育科技文献通报,2005,(12)[23]吴峰山.山西省体育旅游市场现状分析及发展对策研究.体育科技文献通报,2005,(10)[24]林家铭,吴剑.我国城市人口变迁对社区体育发展的影响及其对策研究.体育科技文献通报,2005,(10)[25]邱远.对广东省中学生体育锻炼现状的调查及其对策研究.体育科技文献通报,2005,(12)[26]杨耀华.体育旅游开发与对策研究.体育文化导刊,2005,(10)[27]杨树,李英,杨爱华.三峡库区学校体育所面临的问题与对策研究.解放军体育学院学报,2005,(02)-6- http://www.paper.edu.cnCurrentsituationofthedevelopmentandprospectoftheindustryofgolfinChinaunderthesocialistmarketeconomyconditionZhangHutian，HouLijuanThePratacultureCollege,GansuAgricultureUniversity(730070)E-mail：zhtian@st.gsau.edu.cnAbstractThegolfthisalreadyhasatheticsconcurrentlyfitnesseffectthenoblemovementtosettledowninChina,itsscalebyastonishingspeedgrowth..But,afterpassthrough20yearsdevelopmentcoursetoappearmanynotharmonioussoundsactually.Thegolfmovementthequestionwhichappearsintheadvanceishinderingourcountry’sgolfindustrytofacethehealthdirectiontodevelop,Thisarticlehasmadethemultianalysistoourcountrygolfindustrydevelopmentpresentsituationandtheprospect.Keywords:China;Golfindustry;Presentsituation;Prospect-7-