连锁超市的自有品牌的开发与管理(开题报告)

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1、本科毕业论文（设计）开题报告题目：连锁超市自有品牌的开发与管理研究系别：工商管理专业：市场营销班级：08甲班学号：0890210103学生姓名：杨昊指导教师:顾春梅二O—二年二月毕业论文（设计）题目：连锁超市自有品牌的开发与管理研究1、研究背景：在进入我国市场十年以后，以沃尔玛、家乐福为代表的世界连锁超市巨头基本完成了其战略布局，形成了对我国本土连锁超市企业的围堵之势，我国连锁超市的竞争已经进入白热化的状态，连锁超市业已经成为典型的微利行业。面对这种情况，中国的连锁超市急需找到一个有效的方法來提高口己的竞争力。外资连锁超市巨

2、头凭借其资金、管理和规模优势任然口J以获得丰厚的利润，国内连锁超市企业的生存压力正变得越来越大，有些已经被外资企业收入囊中，研究这些巨头们成功的经验，自有品牌功不可没。在欧美发达国家，各大连锁超市都纷纷创建自己的私冇品牌，自冇品牌商品逐渐成为其利润的主要來源就拿零售巨头沃尔吗來说，在06年其口有品牌占有量为8%,08年10%,到2010年这个数字翻了一番达到20%,时至2012年沃尔玛计划让其自有詁牌商品占其卖场总量的40%—50%,自有品牌为其创造的价值令人惊叹。反观我国的连锁超市，2010年世纪联华的自有品牌单品仅冇30

3、00多种，占总商品量的8%,这样悬殊的差距让我们不得不反思屮国连锁超市存在的巨大问题。其次，从经济市场的宏观环境环境來看，2010年从五月份CPI创34个月以来的历史新高开始，到2011年全年上涨5.4%o吋至2012年一月虽然CPI指数降低，但依然同比增长4.5%,居高不下的CPI导致了商品原材料价格不断上涨致使商品价格也跟着水涨船高，连锁超市的利润被压榨的越来越小。如何突出巨头们的重围？如何在这样一种较高的CPI下保持超市利润的增长？如何提高自己的竞争力成为我们不得不反思的问题。2、研究的理论意义：根据欧美市场的研究，口

4、有品牌成为了连锁超市终端竞争的首选利器，其具有的市场价值不可估量。但是在我国，自有品牌还是一个相对來说比较新颖的概念，并冃我国连锁超市选择走自有品牌之路还是有很多的阻碍因素：口有品牌意识弱、研发人才缺乏、质量监控不善、营销能力不足、消费者对口有品牌认知发不咼等都制约着屮国连锁超山口有品牌的发展。连锁超市是否需要发展自有品牌，自有品牌真的能为当下的连锁超市提供意料之外的利润，我们需要通过分析超市净利润、自有品牌前期研发费用、生产费用、维护费用等，通过一系列的分析计算从而得岀发展自有品牌的可能性，这些都缺乏数据和和关的理论支持。

5、在选定自有品牌之后，如何有效的利用终端获取的顾客信息来筛选，调整自有品牌的种类和比例，这些又缺少相关的理论支持。这些研究都是我们连锁超市发展自有品牌的瓶颈。3、研究的现实意义口有品牌商品不仅仅是一个能为超市带來现实利益的实体，成功的口有品牌还是一个具有现实说服力的宣传工具，连锁超帀良好的信誉可以塑造一个良好的自有品牌；而充满着良好口碑的自有品牌又会帮助连锁超市建立正面的企业形象添砖加瓦。目前，我国连锁超市的自有品牌开发还处丁•初级阶段，因此自有品牌的成长空间不可佔量，而且根据欧美成熟连锁超市的经验我们看到了口有品牌巨大的商业

6、价值，所以自有品牌的的开发已经成剑拔弩张之势。4、研究思路及方法本研究将从定性及定量两方面着手进行研究；首先对于定性研究来讲：(1)对口有品牌购买者特征的研究。尽管零售商在推广口有品牌的过程屮，占据着柜台资源的优势及产品成本相对较低的优势，但从总体上来看，自有品牌在市场的竞争优势仍不如制造业品牌，不仅在同等条件下，顾客宁可选择制造商品牌而不是自有品牌，即使自有品牌价格更低廉，产品质量不差的情况下。(2)口有品牌与制造商品牌的比较研究。以某一类商品为例，通过消费者偏好研究，从外观、标签、味道等研究比较消费者的偏好。（3）对自有

7、品牌购买影响因素的研究。其次对于定量研究：根据对消费者购买信息的收集，分析消费者购买信息中能决定自有品牌选择的重点要素的权重,整理出一套能以直观数据解释口有品牌选择的模型。毕业论文（设计）的提纲：一、引言二、相关研究综述1、口有品牌定义2、国内外连锁超市发展自冇品牌的经营现状现状三、研究内容1、定性研究a、对自冇品牌购买者特征的研究。b、口有品牌与制造商品牌的比较研究。c、对自冇品牌购买影响因索的研究。2、定量研究四、研究方法1、问卷调查a、问卷设计b、问卷评估2、数据收集和整理3、分析数据五、结论与不足1、研究结论2、营销

8、启示3、研究不足参考文献：[1]黄嘉涛•连锁超由自有品牌发展策略讨论[J]・广东工业大学,2008年1刀第一期:69-71[2]王文绪•浅析零售商发展自冇品牌的优势及问题[J]・首都经济贸易大学，2011年5月（中旬刊）总第647期42-43[3]王玲•我国零售商自冇品牌建设研究[J]•现