电力企业营销项目优选模型研究与应用

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1、电力企业营销项目优选模型研究与应用　　摘要：本文从当前电力企业营销项目管理现状出发，结合现实工作中遇到的问题，分析了标准化、体系化搭建优选模型的必要性。阐述了优选模型的设计思路，分析了优选模型的主要功能和应用特点。营销项目优选模型的投入使用，规范和固化了执行标准，提高了管理水平、减少了工作负担，填补了业务执行与标准体系建设之间的空白。能够对南方电网各级营销工作的管理水平提供有力的支撑。　　关键词：电力营销；项目管理；优选模型　　Abstract：Thisarticleisbasedonthecu

2、rrentsituationofthepowerenterprisemarketingprojectmanagement，combinedwiththeproblemsencounteredintherealwork，analyzesthenecessityofstandardizationandarchitectureforbuildingtheoptimizationmodel.Thispaperexpoundsthedesignideaoftheoptimizationmodel，anal

3、yzesthemainfunctionsandapplicationfeaturesoftheoptimizationmodel.Withtheprojectoptimizationmodelbeenputintouse，Itcanstandardizeandcuringtheimplementationofthestandard，improvethemanagementlevel，reducetheburdenofwork，andfillthegapbetweentheimplementati

4、onofthebusinessandthestandardsystemconstruction.Thismodelcanalsoprovidestrongsupporttothemanagementlevelofmarketingworkatall8levelsofthesouthernpowergrid.　　Keywords：Electricpowermarketing；projectmanagement；optimizationmodel　　中图分类号：TP315文献标识码：A　　0.引言　

5、　电力企业是典型的资产密集型企业，具有资产价值高、建设工程复杂、建设周期长的特点，对项目建设的时间、成本、质量的要求比传统的企业要高，因此，对项目管理的新技术和新方法应用有着迫切的需求。　　项目管理技术是一项综合性的学科，在传统的项目管理中，往往是强调了几大要素的综合管理和平衡，如：人力资源管理、进度管理、时间管理、风险管理等，但是在项目前期科学规划、项目优选模型设计及应用等方面，还缺少基于电力行业的理论和实践。南方电网公司在电力企业营销项目管理方面，进行了积极、有效的探索，并且取得了一定的社会

6、和经济效益。　　1.电力企业营销项目管理的现状　　随着项目管理的在广度和深度上的不断加强，电力企业在前期项目管理方面也做了大量的工作，项目管理水平逐年提高，但是从项目全生命周期管理体系的角度来看，还存在很多可以提升的空间。主要表现在以下几个方面：8　　项目前期标准化、体系化管理水平有待提升。电力企业在整个项目的规划、建设、生产运维阶段，有着众多的角色参与方，这些角色中，从横向的角度而言，包含了设计单位、监理单位、建设单位、供应商等；从纵向的角度而言，电力企业体系内部还包含了网、省、地、市等层级，

7、因此，在标准化、体系化管理方面需要有一个可以遵守的准则和执行的工具。但就当前的业务情况而言，管理工作尚未形成统一模板，如：可行性研究报告模版、设计模版、概算书模板等，各基层单位、设计公司自行编制项目材料等。同时，这种情况也导致后续的项目分析工作缺少执行标准和分析工具。　　电力营销项目在优选过程中，缺少科学的、量化的依据。项目优选和项目评价主要依赖于人工评价，未形成体系化评价模型，工作量大，标准不统一。因此，优选结论的科学性、准确性和权威性存在一定的不足。　　营销项目后期绩效评估过程中，缺少合适的

8、评估体系模型。由于营销项目前期管理体系化不足，项目管理的评价主要依赖手工等原因，项目后期的经济效益和社会效益的评价也存在不足。如：立项与规划一致性评价、设计方案与竣工验收一致性评价、项目投资计划与结算金额差异化评价等。　　综上所述，从管理精益化的角度而言，营销项目体系化管控手段还存在较大的提升空间，需对营销项目前期管理进行一体化设计，通过制定标准化模板，建立营销项目优选评价模型和项目管理绩效评价模型，并通过信息化固化，才能满足营销项目优选决策和标准化管控的目标。　　2.电力企业营销项目优选模型体