关于目前广告行业发展问题思索

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1、关于目前广告行业发展问题思索近年来，随着商品经济的不断发展，人们的消费水平也逐步提高。商家为了提高消费者对自己商品的关注度，使出浑身解数对商品进行广告代言，以提高消费者的购买力度，从此广告行业变得'‘一发不可收拾”。无论是在电视上还是在报纸上，都可以看到大大小小、形形色色的广告。甚至满大街的店门墙上都贴满了例如球鞋，手机等生活常用商品的广告。如今广告泛滥，广告可以说是飞入寻常百姓家了，但真正的广告发展形势又是如何呢？广告行业目前存在多少问题，是否只是停留在表面。只有广告行业的复兴与繁荣才能为我们广大广告学子提供更宽阔的平台。一、目前广告业发展存在的问题1、广告市场区域

2、发展不平衡，广告业属于第三新兴产业，相比较东部地区是改革开放的试验地，其最早进行经济改革，地区相对较发达，经济发展水平带动了东部人民的消费水平，消费者不仅仅只考虑单纯的物语满足，而是慢慢重视生活质量水平的提高，从而其对商品的选择力度逐步加大，商家之间激烈的竞争使广告趋势愈演愈烈。但中西部地区主要以第一、第二产业为主。工业占比例较大，人们更加注重产品的生产，只是单纯满足物欲。其消费水平并不高。因此，广告业的发展较慢，像西部地区几乎没有。可见，东部地区的广告市场占据了较大的比例，中西部比例较小。其广告市场明显存在区域发展不协调，不全面的问题。2、我国专业性的广告公司所占市

3、场比例，相较，外企广告公司比例较大。例如美国的奥美广告公司，其规模大，公司具有完善的广告营销系统，良好的经营理念。而中国本土的广告公司创新力较弱，缺乏先进的广告技术手段。其竞争实力相对薄弱。3、中国专业性的大规模广告公司数量少，主要也是集中在上海，杭州等地。往往较多的则是小规模的广告经营，其分布的数量多且范围广。承接的业务也是由业主所决定的设计创意，缺乏创新，内容比较死板，灵活性较小。尽管承接的业务较多，但整个工作室缺乏上升空间，只能原地打转。很难提升整个工作室的水平。4、最后则是广告人才的缺乏。一台机器能够有效的运作，必须靠机器上良好的零部件，无数零部件的相互配合才

4、能发挥机器最大的功能。而广告人员就是广告业这台机器上的零部件。广告人员的水平是关键。但是目前广告业的优秀人才却很少。大部分的广告从业人员来自大学本科，大专的广告专业毕业的学生。往往这样的广告工作者自身在大学所学的广告技术粗糙且生疏，最重要的是缺乏社会广告工作经验。还有一小部分人虽拥有许多社会工作经验。但基本的广告知识掌握的不够多。其涉及的范围面较小，总体来说，广告市场中既能拥有较丰富的而社会工作经验，又能有比较好的广告技术的人才的确是缺乏。二、解决发展问题的思考1、从国家的政策来讲，相关政府应采取相应的宏观调控，针对广告市场区域发展不平衡的问题，近年来，西部大开发的脚

5、步走的是格外迅速。迎着新时期发展的春风，积极加快中西部地区经济的发展。同时可将东部优秀广告人才转输到中西部地区，对其制定优惠的政策，让他们留在中西部发展，扩大广告业在中西部地区的发展范围。2、针对中国本土大型广告公司的稀少问题，本土的公司可以采取中外合作经营的方式，在经营过程中吸收外国广告公司优秀广告技术和经营理念。提升自我部分的创新能力，但经营成熟时，可慢慢进行脱离，取其精华，去其糟粕,在原有的基础上形成自己的经营理念。同时拓宽自己在广告市场范围，提高自身的广告竞争力。3、小型广告经营者尽可能得拓宽自己的业务范围，可与其他经营者进行合作，扩大经营范围，建立合约关系。

6、在规模扩大的基础上提高自身的创新能力，引进较好的广告设计设备，聘请较多的广告人才，扩大大型工作的能力范围，进一步提升业务的质量。提高经营水平。4、对于广告人才稀少问题，可以从学校和自身的学习两方面来思考。学校方面包括一些广告技术培训机构要提升广告专业的教育水平，加大其教育力度，除了平常的广告理论知识的学习掌握外，学校要适当的放开手，让广告专业学子大胆尝试在校创业，在外承接一些小型的广告业务。在一定时间内，让学子们进行广告实习。进一步提升广告专业学子的专业能力和社会能力。从学子本身来考虑，学生要积极学习广告专业知识，关键是专业技术。拓宽自己的广告知识面，提高创新能力，在

7、课余时间要加强广告的训练，如自己去小型广告公司实习，自己承接小业务等，种种行为旨在提高自身的创新与工作能力。5、目前的广告业还存在泛滥，虚假，庸俗等广告文化,它们严重危害了人们的利益，玷污了优秀文化。政府需要出台相应的法律法规，极大约束虚假、庸俗广告的泛滥。维护人民的权利，建立良好的广告文化环境。从而进一步推动广告业的发展。三、总结针对目前广告业的发展问题，以上几种采取措施可以弥补广告行业自身存在的缺陷，可以进一步提升广告经营水平，在一定程度上许能缓解就业压力。总而言之，广告行业需要注入更多有利的源泉，才能推动中国广告业的发展。