【5A文】化工行业网络营销分析报告.doc

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1、5A版优质文档【5A文】某国际知名化工行业网络营销分析报告一、GG行业企业网络营销开展情况分析1、市场概况20GG年GG企业规模有较大增长，而且成长速度比较快。20GG年GG企业平均销售额为9588万元，比上年的8171万元增长17.35%。我国传统GG企业的规模都不大，平均销售额不到6000万元，最大的GGGG集团公司也只有50多亿元，与跨国GG公司还不可比。我国GG企业的地区分布是很不均衡的。企业数超过一千家的四个省，全部集中在东部，占总数的42.9%；从销售利润率看，虽然去年GG效益增长幅度很大，但企业的整体效益水平并不高。

2、GG各行业中，企业数量超过一千家的有五个：依次是橡胶制品、化肥制造、化学试剂助剂、合成材料和涂料行业，占GG企业总数的47.6%，应该指出，在各GG行业中，石化行业的经济总量最大，20GG年其销售收入占GG总量的36.5％，是化学工业的支柱产业。2、GG行业用网状况随着互联网应用的普及，GG行业对网上信息的获取已成为当前最主要的信息来源之一，据不完全统计，目前网上中文GG信息网站数量达400个以上，GG企业网站达4000个以上，GG行业上网用户已达20XX0人以上。1）、网站建设情况据统计，约有26%的GG企业建设有自己的企业网站

3、，其中，GG大省GG省的GG企业上网数量最多，约占GG企业网站总数的20.32%，其次为GG、GG、GG和GG，五省市GG企业网站占全国总数的63.9%。综合看来，GG类企业的网站建设热情还是很高的，相当多的GG企业对于互联网和网络营销有了较为基本的认识，都希望通过建设企业自己的网站，开展网络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台。75A版优质文档5A版优质文档图一：GG企业网站分布比例2）、网络营销分析为针对GG企业进行网络营销策略和产品使用分析，我们随机选取了20家GG企业网站进行分析，调查其网络营销及其产品使用情况。调查内容

4、与结果：1、网站开发商：在被调查的20个GG企业网站中，绝大部分是外包到各类网络技术服务公司进行制作开发，其中有GG行业门户网站如中国GG网，专业网站建设公司如GG火速网络科技等，此外自助建站也占到一定的比例，如商贸通自助建站。（由于数据统计不全，具体比例和开发商名单难以统计）。2、网站功能开发应用：调查发现，大部分的GG企业网站功能较为单一，多数为静态网页，以公司介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。40%的网站没有功能应用，30%的网站拥有在线订单功能，20%的网站提供了在线留言反馈表单，此外，有20%的网站提供了动态产品展示

5、系统，10%的网站提供了在线招聘和会员注册功能。调查结果还发现没有企业网站提供电子邮件列表功能，说明邮件营销远未形成气候。3、网站世界排名及google评估值：由于调查渠道和资源的限制，无法直接进行网站访问量统计，故通过aleGa世界排名的调查来间接评估网站访问量的相对情况；此外，对于google搜索引擎的重要性评估（GageGank值），是判断该网站的搜索引擎友好度和网站整体性能指标的重要参数。调查发现，50%GG企业网站的aleGa世界排名在100万以外，表明该网站日访问量在50以内，说明网站推广力度不够，现有的网站推广手段效

6、果不明显；另有50%的GG企业网站平均世界排名在50万左右，表明日访问量约在100以内。对于google搜索引擎的重要性评估（GageGank值）调查发现，约有40%的网站GG75A版优质文档5A版优质文档分值为2，表明基本未做网络营销推广，企业网站整体性能有待提升；30%的网站GG分值为3，表明网站性能尚可；另有30%的GG企业网站GG分值在4以上（包含4），表明网站做过网络营销优化和推广，取得了一定的效果。1、网络实名：调查发现，有80%的GG类企业网站注册和购买了网络实名产品，说明网络实名产品受到普遍的关注和欢迎。2、搜索引

7、擎登陆：我们以GG、GG、GG、GG等门户搜索引擎和GG、GG两大智能搜索引擎为调查基础，来调查GG类企业网站登陆搜索引擎的情况。调查发现，90%的企业网站均被google和百度收录，80%的GG企业网站登陆搜狐分类目录式搜索引擎，60%的网站已经登陆新浪搜索引擎，50%的GG企业网站登陆网易搜索引擎，40%的网站已经登陆Yahoo搜索引擎。此外，调查还发现，约有不到30%的GG企业网站购买了各类门户网站的推荐登录、固定排名等产品。3、网络广告：大部分GG企业网站未进行网络广告投放这一网络营销活动，约有10%的GG网站进行了诸如互

8、换banneG广告、投放文字链接、图片广告等形式的网络广告，投放载体集中在GG行业信息网站。4、商务平台应用：调查发现，通过B2B电子商务平台开展企业的网络营销活动，是多数GG类企业的选择。有50%的GG类企业将企业和产品信息登录到了GG行业门户网