基于spa我国服装品牌建设策略分析

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1、目录摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ⅠABSTRACT„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅱ第一章绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11.1选题背景和研究意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11.2文献综述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„21.3研究方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„41.4本文创新点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4第二章服装品牌的理论基础„„„„„„„„„„„„„„„„„„„52.1品牌的相关理论„„„„„„„„

2、„„„„„„„„„„„„„„52.1.1品牌的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„52.1.2品牌的特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„52.1.3品牌的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„62.2服装品牌构建的相关理论„„„„„„„„„„„„„„„„„„82.2.1服装品牌的构成„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„82.2.2服装品牌建立的要素分析„„„„„„„„„„„„„„„„82.2.3服装品牌的构建法则„„„„„„„„„„„„„„„„„„9第三章我国服装行业的问题与潜力分析„„„„„„„„„„„„„„113.1我国

3、服装行业的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„113.1.1我国服装行业的特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„113.1.2我国服装企业的业务类型„„„„„„„„„„„„„„„„123.2我国服装品牌建设存在的主要问题„„„„„„„„„„„„„„133.2.1服装品牌定位模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„133.2.2服装设计缺乏新意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„133.2.3品牌建设缺乏文化底蕴„„„„„„„„„„„„„„„„„143.2.4企业缺乏科学的管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„153.2.5服装产业结构不合理„„„

4、„„„„„„„„„„„„„„„153.3我国服装行业的发展潜力„„„„„„„„„„„„„„„„„„163.3.1购买力与消费水平的提高„„„„„„„„„„„„„„„„163.3.2拥有先进的生产技术„„„„„„„„„„„„„„„„„„173.3.3拥有丰富的人力资源„„„„„„„„„„„„„„„„„„173.3.4拥有原材料的优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18III万方数据第四章SPA模式分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„194.1SPA模式内涵与特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„194.1.1SPA的内涵„„„„„„„„„„

5、„„„„„„„„„„„„194.1.2SPA的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„194.1.3SPA的组成„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„204.1.4SPA的运作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„214.2SPA型服装零售企业的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„224.2.1市场战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„224.2.2内部机制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„234.3SPA型企业与传统服装企业的比较„„„„„„„„„„„„„„24第五章SPA案例分析——以ZARA为例„„„„„„„„

6、„„„„„„255.1价格定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„255.2产品概念的形成与设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„265.3原材料的采购与服装生产„„„„„„„„„„„„„„„„„„275.4物流配送体系„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„285.5产品销售信息反馈„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29第六章结论与建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„316.1主要结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„316.2突出品牌建设的战略地位„„„„„„„„„„„„„„„„„„316.2.

7、1加强品牌文化内涵建设„„„„„„„„„„„„„„„„„316.2.2明确品牌定位、提高产品质量„„„„„„„„„„„„„„326.2.3服装品牌的价格策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„346.2.4服装品牌的传播与推广„„„„„„„„„„„„„„„„„366.3借鉴SPA构建高效运营模式„„„„„„„„„„„„„„„386.3.1利用SPA建立自有服装品牌„„„„„„„„„„„„„„„386.3.2改进企业销售环节„„„„„„„„„„„„„„„„„„„396.3.3加强企业信息化建设„„„„„„„„„„„„„„„„„„396.3.4一体化的产业链扩张„„

8、„„„„„„„„„„„„