医学型社交网站的营销模式分析-以丁香园为例

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1、上海交通大学MBA学位论文医学型社交网站的营销模式研究-以丁香园为例目录前言……………………………………………………………………………………1第1章绪论……………………………………………………………………21.1研究背景……………………………………………………………………21.2研究的目的及意义…………………………………………………………41.3研究的思路和方法…………………………………………………………6第2章营销理论概述以及变迁……………………………………………72.1传统营销…………………………………………………………………82.1.1概念及理论……………………………………………………

2、……………82.1.2传统营销在医学行业………………………………………………………92.2网络营销…………………………………………………………………132.2.1概念及理论……………………………………………………………132.2.2网络营销在医学行业…………………………………………………162.3社交网络（SNS）营销……………………………………………………192.3.1概念及理论…………………………………………………………192.3.2社交网络营销在医学行业…………………………………………20第3章社交网站的内涵及发展历程……………………………………243.1社交网站的概念……………………

3、……………………………………243.2社交网站的理论基础……………………………………………………253.2.1六度分割理论…………………………………………………………253.2.2邓巴数字………………………………………………………………253.3社交网站的发展简史……………………………………………………263.4社交网站的发展趋势……………………………………………………28第4章医学型社交网站案例分析-丁香园……………………………324.1引言………………………………………………………………………32万方数据上海交通大学MBA学位论文医学型社交网站的营销模式研究-以丁香园为例4.2发展经历…

4、……………………………………………………………334.3盈利模式………………………………………………………………344.4现况分析……………………………………………………………364.4.1市场定位……………………………………………………………374.4.2问题分析……………………………………………………………444.5解决方案………………………………………………………………464.5.1面向医生群体拓展信息共享平台…………………………………474.5.2开发连接医生与病患的互动平台…………………………………484.5.3建立患者群体间交流的互动平台…………………………………504.5.4面

5、向一般用户开发医学数据平台…………………………………51第5章结论与展望………………………………………………………535.1结论……………………………………………………………………535.2展望……………………………………………………………………55参考文献…………………………………………………………………57致谢………………………………………………………………………62攻读学位期间发表的学术论文目录…………………………………64万方数据上海交通大学MBA学位论文医学型社交网站的营销模式研究-以丁香园为例前言21世纪，网络经济时代的生成让人们习惯以互联网推动商业，网络技术的迅速发展在企业界受

6、到广泛的应用，网络的出现打破了时间与空间的限制，在很大程度上对于人们的生活形态产生了改变，连带着企业的营销形式有着很大的变化，数字化、信息化、智能化、虚拟化成为了企业营销模式的新趋势。为了满足现代市场经济的需求，网络营销一词开始出现在人们的视野中。网络营销的工具基本上都是以互联网为媒介，目前我们日常生活中常见的网络视频、电子邮件、QQ即时通、搜索引擎、社交平台、门户网站、购物平台、BBS、App应用程式等都是网络营销上可以使用的线上工具。而在为数众多的网络营销工具中，SNS营销（又称为社交网络营销）是目前使用较为受到企业青睐的网络营销工具之一。根据DCCI（DataCenterofChina

7、Internet，中国互联网数据中心）的分析，中国的社交网络市场在2008年达到发展的顶峰，以开心网、校内网等代表的社交网站受到国内广大网民的瞩目而迅速发展起来，但是在2010年，因为在商业价值上没有得到充分的开发，维持网站生存的盈利模式也尚未成熟，整个社交网络发展以及市场增长的速度受到阻挠，主要的原因是用户数量的成长空间受到限制，加上社交网站彼此之间的同质性太高，市场的目标用户定位也几乎一样，我国社交网站的