科普之帆与企业之舟

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1、科普之“帆”与企业之“舟”章荣华这是一个企业和科普一体发展的时代。无论人们意识到与否，如何把握和运用好企业与科普的共同发展，都具有十分重要的理论和现实意义。一方面，企业面对激烈变化、严峻挑战的国内外市场竞争的环境，需要利用科技知识的优势，视作一种战略谋划；另一方面，随着产业结构的调整，科技投入的增大，企业的产品的生产知识含量和科技含量越来越高，没有理由不关注丰富的知识资源。提高产品的附加值。企业中的科普“处女地”，亟需我们的企业家、科技人员、科普作家，共同去进一步开发和利用。科普应该在企业平台鼎力崛起。企业面对科普的繁荣与发展，肩负着时代的重任。在知识经济时代，具有高科技内涵的知识密集型

2、产业占经济总量的比重越来越大，知识向社会生产各个方面的加速渗透，是显著的特征之一。在微电子、生物工程、新材料、新能源、航空航天、海洋技术等领域，科普可以大显身手。科技含量高的产品的确是科普施展活力的载体。其实，在各行各业的企业国，都有科普的“含金量”，即使是搞清洁工作，知识经济时代的环保业也有高科技的要求，也是一块不能遗忘的科普园地。知识经济时代的特征，不但正在改变着经济运行的方式，而且也在改变着竞争的方式。在工业经济时代，企业把竞争的重点放在生产阶段。在知识经济时代，企业则把竞争的重点放在产品的研究开发与市场营销阶段。企业既要追求产品在市场的扩张，更要追求产品的内在动力和水平；既要追求

3、产品的有形资产含量，更要追求产品的无形资产的增值。科普是产品的产品，与产品本身形成一个共生的“金矿”。科普的描述，具有由表及里的了解产品的整体性和相关性，以及产品的科学、科技含量的正确性。科普无疑是企业的一种战略资源。当今、良好的前瞻背景和令人激进的氛围，比任何时候更诱惑企业重视科普。2003年，上海的“网上科技节”尝试了从理念到方式上的创新。2003年的上海科技节在互联网上“开幕”，主要活动在互联网、电视、报纸、电子科普画廊上展示，多层次、立体型地搭建了“科技节网上行”的大平台。2004年初，上海在室内首批开通了25台科普电子触摸屏，预计到年底将开通约1万台。科普电子触摸屏像一本神奇的

4、科普百科全书，受众只要点开触摸屏，科学小智慧、自然探秘、科学健康等5大类100多个科普栏目立刻跃上屏幕。在“趣味科苑”内，只要点击图标中的动物，有30多种我国珍稀动物会逼真地吼叫。科普电于系统拥有40-50个小时的电视画面，内容丰富，每隔1-2个月更新一次。有关部门还设想，科普电子触摸屏今后将与网络连接实现远程管理，并逐渐向长三角其它城市辐射。上海的具有专业和产业特色的十大科普场馆，如铁路、隧道、中医药、昆虫、天文、地震、银行、江南造船、地质、中国乳业十大科普博物馆或科技馆、科普馆，已改造启动，改造后的十大科普场馆的总展示面积将由原来的4300平方米增为20500平方米左右，展项数量将由

5、原来的2059件增加为40217件。年接待能力将由原来的29万人次增为219万人次。与此同时，上海已有10多所高校的20多个重点实验室、特色专业博物馆也向社会开放，成为“科普热”的新景点。在1上海的12家科普教育基地中，已有43家城市旅委游和旅行社定为科普旅游基地，已开通两条科普旅游专线，约有70%的基地成为科普旅游景点。企业比任何时候更关注科普，是因为科普文化是企业发展的助推器，也是社会的共同文化。套用一句名家名言：企业中的科普太重要了，不能单由科普作家来担当。故有必要企业与企业联手，企业与媒体联姻，企业与科普作家共谋，使企业中的科普内涵提高一个层次，纳入企业科技进步的轨道，使企业的“

6、小科普”融入具有科学性、艺术性、思想性的世界“大科普”，为社会提供科普精品。同时，产品与科普并举既提高了商品的外表与内在的透明度，又传递子企业的一种经营理念，提高了市场的竞争力。不少企业的产品和科研成果，容纳了世界科技的精华，在研制和生产中贯穿了科学的知识、方法和精神，产品本身就是一篇高档的科普精品。在博大的科普舞台上，不少企业已走出了可喜的一步。交大昂立公司经典的“科普营销”战略，颇有新意。公司定期培训和考核营销人员的医学科普、市场知识，不断探索适合新时代要求的“科普营销”模式。公司的一次“送你一把健康金钥匙”的科普活动，斥资400万元，别开生面地在报刊上大做图文并茂的专刊，深入社区举

7、办科普讲座和墙报宣传，广赠科普书籍予市民，在媒体上举办科普知识竞赛。这一系列新招，不急功近利、不哗众取宠，而是营造崭新的“营销以科普为先导”的理念。科普融入产品，培育了市场消费、放大了市场需求。几年来，昂立公司投入上千万元，坚持走“科普营销”之路，效果显著，收益巨大。英特尔公司推销新产品与科普并举，注重科普和文化的糅合，使营销凸现新意。他们在推出10M/100M桥接器时，以科学文艺的形式，让自雪公主有一颗100M的心，六个小矮人有一