华为公司基于互联网的品牌传播策略研究

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1、MBA学位论文作者：陈乃狲华为公id摹于互联网的品牌传播策略研究中文摘要中国互联网经过十几年的快速发展，已经深入到人们只常生活的方方面面。智能手机的日益普及，移动互联网的出现，无论从费用缴交、出行住宿、饮食娱乐、消费购物都已经可以从互联网上完成。人们的生活正在随之改变，越来越多的日常事务可以通过网络完成。生活方式的改变，也改变了企业品牌营销模式。越来越多的企业开始由传统广告传播转向网络广告传播，从初级网络广告，转向开始尝试更多形式的网络传播形式，越来越重视其企业或品牌形象在互联网环境中的塑造、推广和发展。就华为公司来看，尽管品牌传播部门开展了

2、大量的互联网品牌营销活动，但是对整合利用互联网媒介、传播工具以及具体的策略、方法、效果评估尚无清晰明确的思路。本文通过对品牌传播、互联网品牌传播的特点和研究成果的整理概括，对互联网传播环境、渠道和受众群体的研究分析，结合华为的互联网传播现状和存在的问题，沿着品牌定位、策略分析、传播形式、渠道整合、效果评估的线路，对各种互联网传播形式的特点深入分析研究，力争为华为公司找到比较适合的互联网品牌传播思路，也从传播活动的组织保障、风险控制和过程检测对传播活动最终结果影响的角度，构建了基于互联网品牌传播的团队组织结构建议，结合最终传播效果的评估模型，提

3、出了针对华为公司较为切实可行的互联网品牌传播策略建议。希望能对华为公司的互联网品牌传播策略提供指导，也希望能对同行业其他企业的互联网品牌传播提供借鉴。关键词：品牌，传播，营销策略，互联网，华为MBA学位论文作者：陈乃狲华为公司基于互联网的品牌传播策略研究ABSTRACTAf诧radecadeofrapiddeVelopment，China’sIntemethaSgonedeepintoaJJaspectsofpeople’sdailyliVes．Withthepopularityofsmanphones，theappearanceofmobi

4、leintemet，fbmpaymentoffees，traVelandaccommodation，cateringandentertainmenttoshopping，allthesecanbedonethroughintemet．People。sliVeshaVechangedandgradualIy，moreandmorewOrkanddailyliVescanberealizedthrou曲thenetwork．Changeoflifestylehasbroughtaboutthechangeofmarketingmodeofcomp

5、anybrand．AnincreasingnumberofcompaniesbegantoshiRf．romtraditionaladVertisingcommunicationtothespreadofonIineadVertising，行．0mprelimina巧onlineadvertisingtotrialofvariedf-oI’msofnetworkcommunication．Theyarepayingmoreandmoreattentiontoshaping，promotionanddeVelopmentoftheircompa

6、nyorbandimageintheenvironmentofintemet．Asf打aSHuaweiisconcemed，thoughthebrandcommunicationdepanmenthascarriedoutala唱enumberofIntemetbrandmarketingactiVities，theyhavenOtyetformedaclearideaabouthowtousetheintemetmediaandcommunicatiOntoolsaSwellasspec讯cstrategies，methodsandresu

7、ltsevaluationThisaniclemakesasumma呵ofthecharacteristicsandresearchachievementsofbrandcommunicatiOntogetherwithintemetbrandcOmmunicatiOn．Itanalysestheintemetcommunicationenvironment’channelsanditsaudjence，CombinedwithHuawei’sIntemetcommunicationsituationandtheexistingproblem

8、s，thisa而cle，followingtheorderofbrandpositioning，strategiesanalysis，fomsofcommunica