工商管理论文：大学生移动商务采纳意向影响因素

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1、工商管理论文：大学生移动商务采纳意向影响因素【中文摘要】移动商务由于具有传统电子商务没有的移动性、随时性、方便性，迅速得到推广，它的作用也越来越重要。大学生群体由于年轻、学历高，接受新知识比较快，几乎人人都拥有移动终端设备，未来的消费潜力比较大，成为移动商务应用的主要用户和巨大的潜在用户。虽然国内外对于移动商务采纳行为的研究结果较多，而针对大学生这个独特的用户来开展移动商务采纳行为研究的还不多。木文选取大学生这个独特的用户作为研究对象来研究其移动商务采纳意向的影响因素，以技术采纳模型为理论基础，结合国内外学者的已有研

2、究成果和大学生的特点，添加感知娱乐、感知风险、感知信任、感知创新、感知成本以及主观规范六个变量来构建大学生移动商务采纳意向的影响因素综合研究模型，然后选择测量指标设计本研究的问卷，进行问卷发放与调查。最后，利用方差分析和结构方程模型对网上调查冋收的样本数拯进行实证研究，实证研究的结果表明：（1）男女大学生在感知易用性、感知成本、感知信任、主观规范、采纳意向上有显著差别，不同年级的大学生在感知易用性有显著差别,有无网购经验的大学生在感知易用性上有显著差别，不同月手机账单的大学生在感知信任、采纳意向上差别显著但不一定有代

3、表性；（2）影响大学...【英文摘耍】Withthenewattributesofmobility,momentariness,andconveniencewhichthetraditionale-businesshasn,t,Mobilebusinesshasbeenwidelypromotedanditisgettingmoreandmorefunctioning.Thecollegestudentsareyoung,easytoacceptnewtechnologywiththehigherdegree,whi

4、chmakeseveryoneinthegrouphasamobileterminalequipment・Thankstothegreatconsumptionpotentialsinthefuture,Theyaregoingtobethemajorprospectiveclientsforapplicationofthemobilebusiness・Althoughthere・・・【关键词】大学生移动商务采纳意向影响因素【采买全文X】139938848138113721同时提供论文写作定制和论文发表服务•保过包发

5、.【说明】本文仅为中国学术文献总库合作提供，无涉版权。作者如冇异议请与总库或学校联系。【英文关键词】collegestudentsmobilebusinessadoptionintentioninfluencefactors【目录】大学生移动商务采纳意向的影响因素研究摘要3-4ABSTRACT4-5第一章绪论8-121.1研究背景81.2研究意义、目的8-91.2.1研究意义8-91.2.2研究冃的91.3研究内容及成果9-101.3.1研究内容91.3.2研究成果9-101.4研究思路10-111.5论文结构11-

6、12第二章文献综述12-362.1移动商务概念的界定122.2移动商务采纳行为研究的理论基础12-192.2.1理性行为理论12-142.2.2计划行为理论14-152.2.3创新扩散理论15-162.2.4技术采纳模型16-192.3移动商务采纳行为国内外研究现状与水平19-362.3.1移动商务采纳行为国外研究现状与水平19-242.3.2移动商务采纳行为国内研究现状与水平24-342.3.3大学生移动商务采纳行为国内研究现状与水平34-352.3.4评述35-36第三章研究模型的构建与假设的提出36-433.1

7、研究模型的构建36-383.2变量的定义与假设的提出38-433.2.1变量的定义38-393.2.2假设的提岀39-43第四章问卷的设计与调查43-474.1问卷的设计43-464.1.1问卷指标的选择43-454.1.2问卷个人信息部分设计454.1.3问卷的初步形成45-464.1.4预测试与问卷的最终定稿464.2正式调查46-47第五章数据处理与实证分析47-695.1描述性统计分析47-505.1.1样本基本资料分析47-485.1.2样本关于大学生移动商务认知的基本情况分析48-495.1.3样木关于影

8、响移动商务采纳意向的因素描述性统计分析49-505.2人口统计学因素对于各因素的影响探讨50-555.2.1性别对各因素的影响50-515.2.2学历对各因素的影响515.2.3生源地对各因素的影响51-525.2.4年级对各因素的影响52-535.2.5专业性质对各因素的影响53-545.2.6网购经验对各因素的影响545.2.7月手机账单对