报业的数字化转型与媒介融合战略研究

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1、报业的数字化转型与媒介融合战略研究NEWSPAPERRINGDIGITALIZATIONTRANSITIONANDMEDIACONVERGENCESTRATEGYRESEARCH学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（EMBA）作者：闫志强导师：孟宪忠学号：1101209610班级：10秋3班答辩日期：2012年11月3日报业的数字化转型与媒介融合战略研究摘要始于上世纪九十年代的信息传播技术一夜之间席卷全球，信息爆炸使得现有的传统媒介措手不及。在雅虎、新浪、网易、搜狐等门户网站和以google、facebook、twitter、微

2、博等为代表的新兴的以搜索技术、交互模式和即时传播等为特征的互联网媒体的冲击下，传统媒体不堪一击。回顾一下大众传媒的发展历史，从语言传播到文字传播，从电子传播到网络传播，每次传播形态的发展进步都深深地打上了技术的烙印，印刷术和造纸术的出现产生了杂志和报纸；无线电技术的进步，导致了广播和电视媒介的兴旺，数字技术的不断普及不仅催生了互联网以及手机等新媒体终端，同时也使传统媒介发生了革命性的变迁。我们不是技术决定论者，报业曾经缘起于造纸术和印刷术的技术革命，分享着技术进步带来的繁荣并延续这种传奇达四百年之久。但在媒介发展的过程中，技术逻辑的力量是显而易见的

3、。网络时代是一个“沙皇退位，个人抬头”、“消解中心主义”的时代，网络传播表现出强烈的去中心化的技术逻辑，这种逻辑带来了受众的去中心化的思维意识。在传统的大众传播体系里，无论是过度经济体制下的中国报纸还是高度商业化的美国报纸，始终有一种中心力量存在，他们的目标就是把特定的新闻向受众传播，态度明确，手段强硬。而在网络生态下，人们更看重的是思想和观点本身的价值，表现出鲜明的去中心化的思维方式。同一维度的思维方式解决不了同一维度的问题，想要解决目前报业经营的困局，必须跳出传统的思维观念，探究媒体的真义，还原新闻的本质。在数字信息时代，积极拥抱技术，和新的技

4、术融合，和新的思维方式融合，和新的媒介生态融合，和新的产业形态融合。将经营报纸转变为经营信息，实现报业的数字化商业模式。打造多终端多媒体，使产品和服务结构得到优化，使平面的，在线的、移动的等多样化多形态的媒介产品能全面、交叉、深度覆盖消费群体，形成众多赢利点。将原来以新闻纸为本位的两次销售赢利模式向以原创内容和信息增值服务为本位的媒体经营理念转变。利用自身品牌优势，不断挖掘新闻价值链各个环节的深度和广度，实现核心竞争力的提升以及媒体社会效益和经济效益的最大化。关键词传统媒体数字化媒介融合NEWSPAPERRINGDIGITALIZATIONTRAN

5、SITIONANDMEDIACONVERGENCESTRATEGYRESEARCHABSTRACTInformationdisseminationtechnology,beginningfromthe90soflastcentury,sweptoverthewholeworldovernightandinformationexplosioncaughttheexistingtraditionalmediaonthewrongfoot.UndertheimpactofsomeportalssuchasYahoo,Sina,Netease,Sohuan

6、dnewlyemergingInternetmediasuchasGoogle,Facebook,TwitterandBlog,withcharacteristicsofsearchtechnology,interactivemodeandinstantdissemination,traditionalmediacollapsedatthefirstblow.Printmediawhoborethebruntoftheeffectandsweptallobstaclesintheway,shrunkandevendiedoutrapidly.Loo

7、kingbackuponmassmediadevelopmenthistory,fromlanguagedisseminationtoworddissemination,fromdigitaldisseminationtonetworkdissemination,everydisseminationpatterndevelopmentprogresswasbrandedbytechnology:theemergenceofprintingandpapermakingtechnologyledtotheappearanceofmagazineandn

8、ewspaper;theprogressofradiotechnologymadebroadcastandtelevisi