品牌生态系统的构建对策研究——以山东省为例

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1、密级：公开中图分类号：C93学科分类号：论文编号：GS118222009120202001山东财经大学硕士学位论文品牌生态系统的构建对策研究--以山东省为例作者姓名：毕泗胜学科专业：企业管理指导教师：熊爱华（教授）培养院系：工商管理学院二○一二年四月十日TheResearchonConstructionStrategyofBrandEcologicalSystem---TakeShandongProvinceasanExampleADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：Bi

2、SishengSupervisor：Prof.XiongAihuaSchoolofBusinessAdministrationShandongUniversityofFinanceandEconomicsSponsorBy:collegeofBusinessandManagement密级：公开中图分类号:C93学科分类号：论文编号：GS118222009120202001硕士学位论文品牌生态系统的构建对策研究--以山东省为例作者姓名：毕泗胜申请学位级别：管理学硕士指导教师姓名：熊爱华职称：教授学科专业：企业管理研究方向：品牌战略管理学习

3、时间：自2009年9月1日起至2012年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2012年6月山东财经大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：日期：年月日山东财经大学学位论文使用授权声明本人完全同意山东财经大学有权使

4、用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要摘要品牌作为一类重要的无形资产，在经济运行中扮演的角色越来越重要。品牌对企业的生存与发展越来越重要，尤其在产品同质化竞争越来越激烈的今天。通过对品牌生态系统的研究

5、，我们就会看到品牌系统与自然界的生命系统有很多相似之处。品牌生态系统的根本特性是生命性、适应性与复杂性，是生态学与复杂性科学的交融，是协同进化理论的一个特征，应用生态系统理论来研究品牌生态系统协同进化的现象、特征、本质及规律，将会给品牌管理者带来全新的管理理念。2011年6月28日，世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布了2011年（第八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，山东有31家企业进入排行榜。入选排行榜的品牌中食品饮料、家电品牌数量最多。其中，食品饮料行业有八大品牌入选，占全部山东省最有价值品牌的25%，家电行业则有

6、海尔、海信、九阳、皇明四个品牌入选，占到13%的份额。所以本文就选取了山东省食品饮料行业和家电行业作为实证对象，从重点品牌个体出发到品牌群落，从纵向到横向对两个品牌生态系统进行了全面的分析，找出品牌生态系统构成的条件和品牌主体在品牌生态系统的作用。全文共分四章，第一章绪论，是全文的纲领。第二章论述了品牌生态系统的相关概念、理论，解释了品牌生态系统的概念以及内涵特征，阐述了品牌生态发展的一般规律。第三章以山东省的食品饮料、家电行业品牌建设为实证研究了山东省品牌生态系统的发展概况。第四章从环境、品牌个体、品牌种群、品牌群落各个层次出发，总结

7、了品牌生态系统的构建策略。关键词：品牌；品牌群落；品牌生态系统；区域品牌；产业集群i摘要AbstractBrandsplayanextremelykeyroleintheeconomysystem.Brandsembodytheenterprisecorecompetitionforceandsymbolizetheeconomystrengthofanationoraregion.Ifsurveyingcarefullythebrandsystem,wecanfindthattheworldofthebrandhasthesimila

8、rlivingphenomenatothatofthenature.Livingness,complexityandadaptationarethefundamentalcharacteristicsoft