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《基于“无中生有”策略的品牌构建-研究——以原研哉品牌现象为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、...摘要纵观我国现代品牌的建立与推广，很大程度上是依靠广告策略进行大规模的信息轰炸、将信息强加给消费者，这种方式已经使消费者产生了排斥感，缺乏了品牌建设的技巧性和创新性，显而易见构建柔性的品牌策略、探求这一模式的运行机制是时代之需。中国几千年的文化孕育着丰富的哲学思想和策略方法，“无中生有”思想是其中的运行典范。论文通过相关理论研究，理清了“无中生有”策略与品牌的关系，形成了“无中生有”策略下的品牌构建框架，再以原研哉品牌现象为例进行案例论证。日本著名的设计师原研哉在继承东方传统文化的基础上，结合日本本土文化丰富发展了“空”、“白”理念，把“无中生有”运用到了极致。论文
2、对原研哉的品牌理念、行为表现、设计作品等方面进行了深入的剖析，解析了原研哉品牌现象中所蕴含的“无中生有”思想，形成了以“无中生有”思想为指导、以视觉语言为载体、以品牌体验为重点、以绿色营销为导向、以策略应用为手段的品牌运行机制。这一系列策略使他的设计理念和生活哲学在潜移默化中被了解和接受，他的品牌知名度也在“无中生有”中提升，形成了“有所为”、“无不为”的品牌效应。通过研究形成了基于“无中生有”策略的品牌构建的理论体系，以期为我国品牌策略的研究和制定提供一个参考和执行依据。该论文有图33幅，表1个，参考文献80篇。关键词：无中生有；原研哉；品牌策略I......万方数据.
3、.....AbstractOverviewonthebrandestablishmentanddevelopmentinourcountry,mostofthemarerelyingonlarge-scaleinformationbombing,andforcedconsumertoacceptthem.Thiskindpromotionhasbeenrejectedbyconsumer,duetoitislackofefficiencyandskillsforthebrandestablishment.Itisobviouslythatbuildflexiblebran
4、dstrategyandseektheoperationsystemisrequiredbytimes.Richphilosophicthinkingandstrategiesaregrowingunderthousandyears’Chinaculture,“OutofThinAir”isruntobeamodelofthestrategies.Firstclarifytherelationshipbetween“OutofThinAir”strategyandbrandsbyrelatedstudies,andestablishthebrandfollowing“Ou
5、tofThinAir”.Secondly,giveexampleofKenyaHarabrandtoprovethestrategy.BaseonOrientaltraditionalculture,Japanesefamousdesigner,KenyaHaracombineitwithJapaneselocalculture,createtheideaof“Emptiness”and“White”,andmaketheeffectuptoextreme.DeeplyanalysisKenyaHara’sbrandphilosophy,behavioranddesign
6、works,explaintheideaof“OutofThinAir”underKenyaHarabrand,andsettheoperationsystemby“OutofThinAir”,visionlanguage,brandexperience,greensalesandstrategies.Theseriesofstrategiesanddesignphilosophiesarebeenknownandacceptedinvoluntarily,hisbrandawarenessisincreasingunder“OutofThinAir”,formation
7、ofabrandwith“something”,“everything”.“OutofThinAir”brandbuildandtheorybasedonresearches,itisbecomingbasisforChina’sbrandstrategyandresearches.Thereare33figuresand1tableand80referencesinthispaper.Keywords：Outofthinair;KenyaHara;brandstrategyII......万方数据......目录摘要…………
